Основные средства воздействия в комплексе маркетинговых коммуникаций
Относительная важность представленных в табл. 5.1 средств воздействия в комплексе маркетинговых коммуникаций зависит от вида товара (табл. 5.2).
Таблица 5.2
Относительная важность составляющих комплекса маркетинговых коммуникаций (по убыванию значимости)
Процесс коммуникаций описывают с помощью модели, включающей следующие элементы:
▪ источник информации (отправитель) – в его роли обычно выступает само предприятие;
▪ информацию – сведения о товаре, цене, условиях продажи, которые предприятие желает довести до потребителей;
▪ кодирование – указание методов специального преобразования информации для ее лучшего запоминания потребителями (посредством символов, звуков, текстов, картинок и т.д.);
▪ каналы сообщения – указание используемых средств массовой информации;
▪ адресата (получателя) – сегмент рынка, выбранный предприятием для работы;
▪ декодирование – ответную реакцию потребителей на получаемую информацию.
Решения по коммуникациям связаны с налаживанием личных или безличных контактов с потенциальными потребителями товаров предприятия (табл. 5.3).
Для осуществления мероприятий ФОССТИС на внешнем рынке в структуре предприятия предусматривается специальная служба (отдел), функционирующая самостоятельно или привлекающая сторонние российские и иностранные организации, а также иностранных посредников предприятия за рубежом.
Задача службы ФОССТИС– доведение информации о товаре и его потребительских свойствах до менеджеров.
Таблица 5.3
Дата добавления: 2016-03-20; просмотров: 681;