Лекция 3. ПР в органах государственного управления, политике и бизнесе.

В лекции рассматриваются вопросы:

1.Роль и организационные структуры ПР-служб в органах государственного управления.

2.Функции пресс-службы: информационная, пропагандистская, консалтинговая, охранительная, аналитическая.

3.Формирование имиджа государственной службы и государственного служащего.

4.Рекламные технологии в деятельности ПР-служб в органах власти. Социальная реклама.

5.ПР в силовых структурах и спецслужбах, органах местного самоуправления, в межэтнических отношениях.

6.Цели и специфика ПР-служб в выборных кампаниях. Организация рекламной кампании. Правила предвыборной агитации.

7.ПР-политтехнологии в работе над имиджем клиента. Позиционирование кандидата.

8.ПР-работа по обеспечению выборов. Создание штаба. Правила общения с избирателями и предвыборная работа с электоратом.

9.Специфика и задачи ПР-служб в бизнесе. Финансовый, инвестиционный и корпоративный ПР.

10.Лоббирование корпоративных интересов, формы организации и правила лоббирования.

11.Цели ПР-работы над корпоративным имиджем. Формирование корпоративной этики. Внутрикорпоративный ПР. Управление связями с общественностью на предприятии (организации). Основные требования к персоналу внутрифирменных ПР-служб.

12.Благотворительность предпринимателей как инструмент формирования общественного мнения. Виды, направления и организация благотворительной деятельности.

По материалу данной лекции на экзаменационный зачет выносятся вопросы:

1.Определение задач и организационной структуры ПР-службы в органах государственной власти.

2. ПР в органах власти: формирование имиджа государственной службы и государственного служащего.

3.Функции пресс-службы и пресс-секретаря в контексте ПР-деятельности в органах государственной власти.

4.ПР в политике. Цели и специфика ПР-служб в выборных кампаниях.

5.Специфика и задачи ПР-служб в бизнесе. Финансовый, инвестиционный и корпоративный ПР.

6.ПР-работа по обеспечению выборов. Создание штаба. Правила общения с избирателями и предвыборная работа с электоратом. Программа кандидата в депутаты.

7.Цели ПР-работы над корпоративным имиджем. Формирование корпоративной этики. Внутрикорпоративный ПР. Управление связями с общественностью на предприятии (организации).

8.Рекламные технологии в деятельности ПР-служб в органах власти.

Значение ПР-деятельности в сфере государственного управления было неодинаковым в разные периоды истории. В условиях командно-административной системы управление обществом было построено на основе принуждения: власть посылала аудитории нужное ей сообщение-приказ, и аудитория действовала в соответствии с тем, как этого требовала власть. Влияние власти на общество было тотальным, обратное же влияние населения на власть было ничтожным.

Демократическое общество организовано иначе. Важнейшая его черта - резкое усиление влияния общества на власть. В этих условиях эффективность внутренней политики во многом определяется тем, насколько удается государству работа по формированию нужного ему общественного мнения с помощью разнообразных ПР-технологий.