Монополистической конкуренции и ценообразования олигополии

Монополия – это рыночная структура, при которой фирма-монополист является единственным производителем товара. Фирма-монополист обычно имеет более высокую прибыль, что, естественно, привлекает в отрасль других производителей. В случае чистой монополии барьеры для вступления в отрасль достаточно велики, и это практически блокирует проникновение конкурентов на монополизированный рынок. Реальные барьеры, препятствующие вступлению в отрасль: эффект масштаба, исключительные права, патенты и лицензии, собственность на важнейшие виды сырья.

Монополия имеет ряд особенностей: кривая спроса монополиста совпадает с кривой рыночного спроса на данный товар и имеет «классический» падающий характер; предельный доход всегда меньше цены товара (значит, и среднего дохода), поэтому кривая MR лежит всегда ниже кривой спроса (см. рис. 13).

Условие максимизации прибыли, требующее равенство предельного дохода и предельных издержек, применимо для деятельности фирмы в любой рыночной структуре. Значит, чтобы найти оптимальный режим работы фирмы-монополиста, необходимо совместить величины MR и МС.

Как видно из рисунка 13, фирма-монополист максимизирует прибыль в точке А, где пересекаются кривые предельного дохода MR и предельных издержек МС. Цена товара Р_А при этом определяется соответствующей точкой А₁ на кривой спроса. Поскольку Р_А превышает значение средних издержек, то фирма получает экономическую прибыль, равную по величине площади заштрихованного прямоугольника. Следовательно, условие максимизации прибыли монополиста: 1) Р > МR; 2) МС = МR; 3) АVС < Р.

Рис. 13. Равновесие монополии в краткосрочном периоде

Монополистическая конкуренция – вид экономической структуры рынка, на котором действуют множество фирм, выпускающих дифференцированную продукцию, имеющую действительные или воображаемые различия. Дифференциация товара означает, что фирмы отрасли производят товары достаточно схожие.

Особенности монополистического конкурента: кривая спроса отдельной фирмы имеет падающий характер; ее эластичность выше, чем эластичность кривой спроса отрасли; имеется свобода входа и выхода из отрасли; каждая отдельная фирма проводит собственную ценовую политику, невзирая на реакцию конкурентов.

Монополистическая конкуренция предполагает взаимосочетание двух моделей – совершенной конкуренции и чистой монополии. Поэтому график максимизации прибыли монополистического конкурента будет совпадать с условиями максимизации прибыли монополии с той лишь разницей, что кривая спроса монополистического конкурента будет более пологой.

Олигополия – вид экономической структуры рынка, на котором доминирует несколько крупных фирм. Особенности олигополии: в отрасли присутствуют две или несколько конкурирующих фирм, так что отрасль не является монополизированной; кривая спроса каждой фирмы имеет падающий характер, поэтому в отрасли не действуют правила свободной конкуренции; в отрасли функционирует по крайней мере одна крупная фирма, любое действие которой вызывает ответную реакцию конкурентов, поэтому нельзя считать, что в отрасли наблюдается монополистическая конкуренция.

В случае олигополии конкуренция носит преимущественно неценовой характер. Неценовая конкуренция основана на привлечении потребителя не с помощью снижения цен, а за счет других факторов: улучшения качества товаров, рекламы, послепродажного технического обслуживания и т.п.

Каждый олигополист учитывает, что снижение его цены вызовет ответную реакцию других олигополистов. Поэтому возросший вследствие пониженной цены спрос распределится между всеми фирмами, и фирме, которая первой понизила цену, достанется лишь часть возросшего спроса. А если эта же фирма повысит цену, другие фирмы могут и не последовать за ней, и поэтому спрос на ее продукцию сократится значительно быстрее, чем это произошло бы в случае общего повышения цен (рис. 14). Графически кривая спроса фирмы-олигополиста имеет оригинальный характер "ломаной кривой".

Рис. 14. Ценообразование в условиях олигополии

Вот почему олигополии предпочитают вести между собой неценовую конкуренцию, стремясь избежать разрушительных потерь при "ценовой войне".