Классификация интернет-рекламы

Интернет-рекламу можно классифицировать по следующим критериям:

- Формат рекламного сообщения: как оно выглядит

- Место размещения: на каком «носителе» размещено рекламное сообщение

- Принципразмещения: Интернет-среда высокотехнологичная , поэтому как сам факт показа рекламного сообщения, так и выбор предъявляемого сообщения могут определяться многими обстоятельствами

Классификация: форматы

Внешний вид сообщения (как оно выглядит):

1. Текст
2. Статическая картинка
3. Анимированное изображение
4. Видеоролик
5. Рич-медиа (нестатичная картинка, бегает по экрану)
6. Комбинированные и специальные форматы (подложка, внутри картинка)

Более подробно остановимся на баннерной рекламе. Баннер - 1. (англ. banner — флаг, транспарант) — графическое изображение рекламного характера. Баннеры размещают для привлечения клиентов или для формирования позитивного имиджа. 2. Один из преобладающих форматов интернет-рекламы. Представляет собой графическое изображение, аналогичное рекламному модулю в прессе, но способное содержать анимированные (редко видео) элементы, а также являющееся гиперссылкой на сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией.

Баннерная реклама в Интернете - это один из самых эффективных и самых распространённых способов рекламы в Интернете. Невысокая стоимость (по сравнению с рекламой в прессе и на телевидении) делает эту рекламу самой демократичной.

В сети можно встретить различные типы баннеров:

- имиджевые - хорошо и красиво оформленные (часто анимированные). Их задачей, чаще всего, является продвижение существующего бренда.

- информационные - несущие текстовую информацию (часто анимированные).

- баннеры, имеющие неопределённую и интригующую информацию. Они рассчитаны на любопытство пользователей.

- Flash и HTML баннеры - они имеют ряд удобных функций (звук, продолжительный сценарий показа, возможность нескольких ссылок с одного баннера). Flash баннеры не могут быть показаны у пользователей не установивших специальный плагин.

- различные баннеры, разработанные так, чтобы обманывать пользователей. "Системные" - похожие на системные (windows) окна. Они больше рассчитаны на начинающих пользователей. Некоторые рекламные системы запрещают их использование в своей сети.

Классификация: носители

В Интернете реклама может размещаться в разных «местах»:

Ø На странице сайта, блога и т.д. в виде рекламного модуля

Ø «Поверх» содержания страницы

Ø На странице, с интеграцией в дизайн страницы

Ø В отдельных окнах над или под основным окном браузера

Ø В теле персонального сообщения (рекламный модуль в рассылке, приходящей по электронной почте, подпись в письме)

Ø В виде отдельного персонального рекламного сообщения (письмо по электронной почте, сообщение в Messenger или Агенте)

Ø В специальном месте внутри программы, работающей с Интернетом (баннеры в некоторых браузерах)

Классификация: условия показа

Показ объявления пользователю может быть обусловлен различными обстоятельствами:

ü Без какой либо привязки к поведению пользователя или содержанию страницы

ü Привязка к тематике страниц без автоматического анализа их содержания

ü Привязка к конкретному содержанию страниц на основе их автоматического анализа

ü Привязка к профилю пользователя (принадлежности пользователя к определенному сегменту). Место, пол, возраст.

ü Привязка к действиям (поведению пользователя), в т.ч. к истории его поведения

ü Привязка к сиюминутному интересу пользователя, выраженному им в виде запроса в поисковой системе