Интернет-реклама: основные и интегрированные сервисы

Из данной лекции вы узнаете:

· место интернет-рекламе в комплексе рекламных коммуникаций;

· классификация интернет-рекламы;

· основы таргетированной рекламы;

· интегрированные форматы рекламы: купон, промокод, партнёрская программа.

Интернет-реклама - реклама, размещаемая в сети Интернет; представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет, адресованное массовому клиенту и имеющее характер убеждения.

Рис 1. Место, занимаемое интернет-рекламой в системе рекламных коммуникаций

Реклама в Интернете обладает рядом преимуществ в отличие от обычной рекламы:

- возможность оперативного анализа и корректировки рекламной кампании,

- интерактивность (связь потребителя с рекламодателем для оформления заказа непосредственно через рекламный носитель и т. п.),

- относительно низкая стоимость, возможности автоматизации таргетинга и профайлинга и т. п.

Ключевым отличием Интернет рекламы от любой другой есть возможность отслеживания рекламных контактов. За счет возможности отслеживания реакции и действий пользователя сети Интернет рекламодатель может быстро вносить изменения в действующую рекламную кампанию.

Интернет-реклама имеет, как правило, двухступенчатый характер. Первая ступень — внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателей, — рекламный носитель. Виды этой рекламы: баннеры, текстовые блоки, байрики, минисайты, Interstitials. Такая реклама обычно имеет ссылкунепосредственно на сайт рекламодателя (вторая ступень). В настоящее время Интернет-реклама - один из самых популярных видов рекламы. Например, даже в поисковой системе Google - первыми ответами на запрос выдаются рекламные статьи и ссылки на сайты.

Конечно немаловажную роль играет стоимость рекламного контакта. Например, самый дорогостоящий канал коммуникации – телевидение (за 30 секунд эфира известные телеканалы могут брать несколько тысяч долларов). Он позволяет совместить рациональный, эмоциональный и визуальный образ бренда, а также максимально охватить аудиторию. Однако о реальной структуре аудитории заказчик не сможет узнать.

При этом размещение видео-ролика на youtube (www.youtube.com) совершенно бесплатно. При этом можно реально отследить количество просмотров и получить комментарии реальных пользователей.

По-прежнему высоким спросом пользуется реклама в интернете – 71,7 млрд рублей и 27% роста за прошедший год (2013). В частности, объем медийной рекламы в сети вырос на 12%, до 20,1 млрд рублей, объем контекстной рекламы – на 34%, до 51,56 млрд рублей.

Кроме того, современный потребитель менее эмоционален при совершении покупок. Наоборот, он внимательно изучает различные компании и делает свой выбор. Поэтому для продвижения товаров и услуг компании все больше используют интернет-маркетинг и рекламу в сети интернет.

Рис. 2. Две ступени интернет-рекламы