Основные модели олигополистического поведения

Возможны две основные формы поведения фирм в условиях олигополистических структур: некорпоративное поведение и корпоративное.

Для упрощения рассмотрим отрасль, в которой существуют только два продавца – дуополию (от лат. дуо – два, полио – продаю).

Дуополия – это частный простейший случай олигополии. Допустим, что каждая из фирм – А и Б – производит по половине продукции отрасли, общая величина которой 400 тыс. ед., средние издержки постоянны и равны 25 тыс. руб. Допустим также, что первоначальные цены равны и составляют 50 тыс. руб. Если фирмы считают, что снижение цен поможет им вытеснить конкурента с рынка, то между ними начинается ценовая война.

Вместе с тем, снижение цен имеет свои пределы. Она будет продолжаться до тех пор, пока цена не достигнет уровня предельных издержек. А так как средние издержки постоянны, то P = MC = AC. Поэтому при равенстве предельных и средних издержек установится равновесная цена, потому что ни одна из фирм не сможет снизить цену ниже, не понеся убытки. Цена фактически станет такой же, как в условиях совершенной конкуренции, а экономическая прибыль в результате войны станет равной нулю.

От ценовой войны выигрывают потребители, а производители проигрывают. В рассмотренном примере ни один из производителей не выиграет. Это объясняет, почему ценовые войны очень редки, чаще олигополисты ведут себя кооперативно, договариваясь о ценах и объемах выпуска.

Модель сговора.Немногочисленность основных участников олигополистического рынка благоприятствует заключению между ними соглашения. Несколько фирм-олигополистов могут напрямую договориться о совместной стратегии и тактике, установить выгодные каждому партнеру цены и поделить рынок между собой, определив оптимальный размер отраслевого предложения и долю каждого участника в отраслевом производстве. Главная идея подобного сговора состоит в установлении объема производства и цен на таком уровне, который обеспечивает максимальную прибыль для всей группы договаривающихся компаний (монопольную прибыль).

Напомним, что группа фирм, осуществляющих раздел отраслевого рынка и совместно принимающих решения о ценах и объемах производства, называется картелем. Временем расцвета картелей был период с конца Х1Х до конца 30-х годов ХХ столетия, когда они имели легальную форму и были широко распространены. В царской России картели в те времена были запрещены, однако русские олигополисты нашли обходной путь. Они создали синдикаты. Вспомните из предыдущее лекции особенности синдиката как формы монополистического объединения. Формально между олигополистами не было никаких соглашений, а значит, нельзя было и применить антикартельное законодательство. Все члены синдиката владели одним дочерним обществом – конторой. Контора не занималась производством продукции, а только торговала ею. Между каждым участником синдиката и конторой подписывались двусторонние соглашения, согласно которым участник синдиката уполномочивал контору быть единственным продавцом своей продукции. Контора фактически превращала синдикат в монополию.

В современных условиях сговор по поводу цен и определения квот производства законодательно запрещен в большинстве стран антимонопольными актами. Однако соблазн установить монопольные цены настолько велик, что фирмы не останавливаются перед нарушением закона. Периодически происходят скандальные разоблачения. Так, например, широко известен сговор производителей электрооборудования в США в 50-е г.г. Двенадцать человек из пяти компаний тайно собрались и договорились о ценах и разделе рынка, о контрактах, прибылях. Их схема предполагала, что при участии в конкурсах на получение контракта будет соблюдаться очередность: фирмы по очереди будут предлагать наилучшие условия и становиться победителями конкурса. В результате разоблачения сговора его участники были приговорены к тюремному заключению. Из недавней истории России (90-х гг. ХХ века) известен случай картельного соглашения крупнейших сахаропроизводителей, поделивших рынки сбыта и поднявших значительно цены.

Если на национальном уровне монопольное регулирование цен нелегально, то подобные ограничения не действуют в международной практике. Наиболее хрестоматиен пример международного нефтяного картеля ОПЕК – организации стран экспортеров нефти. За последние 30 лет ОПЕК неоднократно резко ограничивала поставки нефти на мировой рынок и взвинчивала цены на нефть и нефтепродукты. В настоящее время, в период мирового финансового кризиса ОПЕК регулирует мировые цены нефть, вводя квоты на добычу нефти.

Чтобы картельное соглашение работало, необходим ряд условий. Во-первых, спрос на продукт картеля должен быть неэластичным по цене, а у самого продукта не должно быть близких заменителей. Нефть как нельзя лучше отвечает этим требованиям. Во-вторых, все участники картеля обязаны соблюдать установленные правила игры. Это условие часто бывает нарушено, поскольку очень велик потенциальный выигрыш от превышения установленной квоты производства и увеличения объема продаж по завышенной цене, определенной картелем. Фирма-отступник получает повышенную прибыль, но рискует серьезно испортить отношения с партнерами.

В целом, в мире, картели оказали резко отрицательное воздействие на рыночную экономику. Поэтому законодательство всех стран контролирует экономику и не допускает их появления. Так, перед первой мировой войной в России из-за умышленного сдерживания синдикатами объемов производства ощущался товарный голод. Практиковали картели и сознательное ухудшение качества продукции. Например, международный электротехнический картель «Феб» в 30-е годы продавал лампочки со сроком службы одна тысяча часов, хотя уже существовала технология, позволявшая довести срок службы лампочек до трех тысяч часов.

В современной России картели официально не существуют в силу юридического запрета. Однако практика разовых ценовых сговоров широко распространена. Например, можно вспомнить, как на потребительском рынке возникает дефицит бензина, а затем он появляется у всех продавцов с завышенной ценой.

В современных условиях значение ценовой конкуренции заметно упало. Это обстоятельство, а также ужесточение антимонопольного законодательства, привели к снижению значения картеля в его классической форме. Современные картели, если таковые создаются, касаются не цен и квот, а условий совместного использования дорогостоящего оборудования, совместного осуществления дорогостоящих инвестиционных проектов (см. консорциумы в лекции 10). Картели, будучи запрещенными, все больше принимают форму тайного соглашения.

Модели тайного сговора.Выдающиеся современные экономисты Дж. Гэлбрейт и П. Самуэльсон в своих работах неоднократно подчеркивали, что сегодня ведущим фирмам нет необходимости заключать открытые договоры. Они настолько хорошо знают состояние дел, потенциальные возможности, цели и интересы друг друга, что могут, не встречаясь, не переговариваясь по телефону и даже не перемигиваясь, молчаливо выработать некоторую стратегию, в равной степени выгодную всем. Форм подобного скрытого сговора может быть достаточно много. Остановимся на наиболее значимых.

Одна из форм тайного сговора – это модель лидерства в ценах. Данная модель описывает ситуацию, при которой в отрасли существует большое количество фирм, но при этом только одна крупная фирма играет роль явного лидера. Лидер определяет ценовую политику, которой следуют все остальные. Лидер, как правило, устанавливает цены, которые отвечают интересам даже «замыкающей» фирмы, наиболее слабой на рынке и с наиболее высокими издержками. При этом фирма-лидер снимает «сливки» в виде монопольно высокой прибыли.

В ряде случаев лидер может вытеснить мелкие предприятия с рынка. Лидер значительно понижает цену, мелкие фирмы не выдерживают конкуренции и уходят с рынка. После этого фирма-лидер поднимает цены до выгодного ей уровня и занимает освободившуюся рыночную нишу.

Если ряд фирм в отрасли претендуют на роль лидера, они могут выполнять ее поочередно. Если фирма-лидер неверно определяет рыночную конъюнктуру и ее действия наносят урон другим членам олигополии, роль лидера переходит к другой фирме.

К моделям тайного сговора относят поведение олигополистических фирм, которое описывается с помощью правил большого пальца. Когда отсутствует явный лидер, фирмы могут следовать при ценообразовании каким-либо общепринятым правилам. Такие правила игры в силу их простоты, общеизвестности и доступности называются правилами большого пальца. Разновидностями данной модели являются:

1) Ценообразование на основе средних издержек производства. Данная практика предполагает увеличение средних издержек на некоторый процент (например, 10%), который и будет регулировать рамки прибыли. Таким образом, цена продукта будет определяться по формуле: средние издержки плюс надбавка на прибыль.

2) Ступенчатое изменение цен, когда в роли ступенек действуют традиционные ценовые величины. Ступенчатое изменение цены характерно для распродаж, когда все продавцы снижают цену одинаково, с одного традиционного уровня до другого, например, с 49,95 до 39,95.

Во многих случаях на олигополистическом рынке сговор отсутствует. Рассмотрим основные модели такого типа.

Модель блокирующего ценообразования.При помощи данной моделиописывается ценообразование, ограничивающее проникновение в отрасль новых фирм. Особенность олигополистического взаимодействия состоит в том, что фирмы стремятся сохранить сложившееся в отрасли положение, всячески противодействуя его нарушению, так как именно имеющееся в отрасли равновесие обеспечивает им наиболее благоприятные условия для зарабатывания прибыли. Если барьеры проникновения в отрасль низки, то действующие в отрасли фирмы могут искусственно поднять их путем снижения рыночной цены. К примеру, на рис.11.1 показано, как реализуя кооперативную стратегию, фирмы отрасли могли бы получать экономическую прибыль, производя Q продукции и установив цену Р.

Однако наличие экономической прибыли стало бы притягательным фактором для проникновения в отрасль новых фирм, за чем последовало бы снижение прибыли, а возможно и вытеснение некоторых фирм из отрасли. Поэтому, зная уровень отраслевого спроса и издержек, а также оценив минимально возможные средние издержки претендентов на вход в отрасль, действующие в отрасли фирмы могут установить рыночную цену на уровне минимальных долгосрочных средних издержек, что лишит их экономической прибыли, но одновременно сделает проникновение в отрасль других фирм невозможным.

MR

Рис. 11.1. Модель блокирующего ценообразования

Однако наличие экономической прибыли стало бы притягательным фактором для проникновения в отрасль новых фирм, за чем последовало бы снижение прибыли, а возможно и вытеснение некоторых фирм из отрасли. Поэтому, зная уровень отраслевого спроса и издержек, а также оценив минимально возможные средние издержки претендентов на вход в отрасль, действующие в отрасли фирмы могут установить рыночную цену на уровне минимальных долгосрочных средних издержек, что лишит их экономической прибыли, но одновременно сделает проникновение в отрасль других фирм невозможным.

Уровень цены, который выбирают фирмы, зависит от собственных издержек и издержек конкурентов. Если издержки конкурентов выше среднеотраслевых, то отраслевая цена будет установлена на уровне выше минимальных издержек, но ниже тех издержек, которые позволят конкурентам войти в отрасль.

Подобная практика может использоваться в целях вытеснения конкурентов из отрасли, когда доминирующая в отрасли фирма устанавливает цены на уровне ниже минимальных краткосрочных средних издержек, рассчитывая компенсировать возникающие убытки в долгосрочном периоде.

Модель ломаной кривой спроса.Эта модель предполагает, что в случае повышения цены одной из фирм ее конкуренты не последуют ее примеру, Если же одна фирма понизит цену, то конкуренты будут вынуждены сделать то же самое. Теория исходит из посылки, что эластичность спроса в ответ на повышение и понижение цены будет разной. В результате кривая спроса будет состоять как бы из двух разных кривых, в итоге образуется излом (рис. 11.2).

Рис. 11.2. Модель ломаной кривой спроса

Соответственно кривая предельного дохода также будет состоять из двух кривых, между которыми образуется вертикальный разрыв, соответствующий точке излома кривой спроса.

Модель ломаной кривой спроса обосновывает тезис об относительной стабильности рыночной цены в условиях олигополии. Если фирма повышает цену, а конкуренты – нет, спрос на продукт данной фирмы быстро сократиться и она будет вынуждена вернуться к прежнему уровню цены. Если фирма понижает цену, конкуренты поступают так же, поэтому фирме не удается завоевать большой сегмент рынка: спрос на ее продукт не будет существенно увеличен, так что понижение цены не имеет особого смысла. Тезис о стабильности цены можно проиллюстрировать графически (рис. 11.3).

Пока кривая предельных издержек лежит в интервале АВ, т.е. кривая предельных издержек пересекает кривую предельного дохода на ее вертикальном отрезке, результирующая рыночная цена будет неизменной. Следовательно, в определенной степени цена не зависит от изменения уровня предельных издержек.

Критики данной модели находят в ней уязвимые места. Во-первых, концепция не объясняет, чем определяется исходный уровень рыночной цены. Во-вторых, достаточно наивно звучит допущение, что конкуренты не будут поднимать цену, если фирма повысит цену, но будут опускать их в ответ на снижение цены одной из фирм.

Рис. 11.3. Кривые предельных издержек и предельного дохода

в модели ломаной кривой спроса

Модель Курно.Эта модель является одной из первых моделей олигополии (дуополии - две фирмы в отрасли). Она была предложена французским экономистом Антуаном Огюстьеном Курно в 1838 году. Эта модель основывается на трех посылках: 1) в отрасли существует лишь две фирмы; 2) для любого олигополиста объем рынка не является постоянной величиной, а прямо зависит от решений конкурентов; 3) обе фирмы максимизируют прибыль.

На графике (рис. 11.4) выпуск продукции фирмой 1 представлен как функция от объема производства фирмы 2, а выпуск продукции фирмы 2 – как функция от объема производства 1. Выпуск продукции одной фирмы, изображенный в виде кривой, представлен как реакция на объем производства другой фирмы.

Посмотрим, смогут ли обе фирмы установить взаимоприемлемые объемы производства. Предположим, что фирма 2 собирается выпустить 75 единиц продукции, в этом случае фирма 1 примет решение о выпуске 12 единиц продукции (см. точку А). Но если фирма 1 действительно выпустит 12 единиц, то, как видно на графике, фирма 2 в соответствии со своей кривой реакции должна выпустить не 75, а 42 единицы (см. точку В). Но такой уровень выпуска продукции конкурентом вынудит фирму 1 выпустить не 12 единиц, как она собиралась, а 29 единиц (см. точку С).

Легко заметить, что уровень производства, устанавливаемый компанией, исходя из сложившегося размера производства конкурента, каждый раз оказывается таким, что заставляет последнего пересмотреть его. Это вызывает новую корректировку объема производства первой фирмы, что, в свою очередь, снова изменяет планы второй, т.е. ситуация является неустойчивой, неравновесной.

Рис. 11.4. Модель Курно

Однако существует и точка устойчивого равновесия – это точка пересечения кривых реакции обеих фирм (на графике точка О). В нашем примере равновесным объемом производства является 33 единицы. При таком объеме производства каждая фирма максимизирует прибыль. Такая ситуация получила название в экономической теории равновесия Курно.

Математически теория игр показывает, что равновесие Курно при одних допущениях о логике поведения дуополистов достигается, а при других – нет. При этом решающее значение для достижения равновесия является понятность (предсказуемость) действий партнера-конкурента и готовность его к кооперативному поведению с соперником.

Конечно, модель Курно выглядит несколько упрощенно, но она обращает внимание на сильную взаимообусловленность поведения при олигополии.

Кроме модели Курно есть и иные интерпретации дуополии – модели Бертрана, Эджуорта и Штакельберга.

Модель Бертрана (равновесие Бертрана) описывает рыночную ситуацию, когда на рынке действуют две фирмы, взаимодействие между которыми определяет объем производства в отрасли и рыночную цену. Стабильность равновесия достигается тогда, когда цена оказывается равной предельным издержкам. Фирмы конкурируют, понижая цену и увеличивая объем выпуска.

Модель Штакельберга (равновесие (Штакельберга) описывает дуополию с неравным распределением рыночной власти между фирмами, так что одна из них ведет себя как лидер, а другая осуществляет стратегию приспособления.