Комплекс инновационного маркетинга

На основе анализа современных подходов к составляющих комплекса маркетинга предложен подход к формированию комплекса инновационного маркетинга.

Схематично комплекс инновационного маркетинга представлены на рис. 2.6.

Додаткові елементи

Традиційні елементи

Рис. 2.6 Составляющие комплекса инновационного маркетинга

Исходя из рис. 2.6, составляющим комплекса является, прежде всего, четыре традиционных элементы, то есть товарная, ценовая, сбытовая и коммуникационная политики предприятия. Именно они являются основой маркетинга вообще и именно они позволяют предприятию функционировать в рыночных условиях.

В качестве дополнительных элементов предлагается использовать следующие:

1. Внешние и внутренние взаимоотношения предприятия (на английском языке «people») - это взаимоотношения с основными контрагентами и коммуникации на самом предприятии. Выделение этой составляющей связано с развитием информационной экономики под которой понимают производственную систему в сочетании со сферой потребления, где информация является ведущей производительной силой (решающим средством и предметом труда), а также основным продуктом производства и предметом потребления. Коммуникации предприятия является основанием для получения им информации и возможности принятия соответствующих решений. Таким образом, взаимоотношения на разных уровнях деятельности предприятия является неотъемлемой частью его успешного функционирования. Анализ существующих отношений и развитие новых позволяют предприятию более качественно реализовать свою хозяйственную деятельность с целью достижения поставленных целей. Таким образом, основными задачами в рамках данной составляющей комплекса инновационного маркетинга являются:

- Сбор информации о основных субъектов, с которыми предприятие сотрудничает и контактирует и ее анализ;

- Налаживание долгосрочных и контактов с контрагентами, повышение эффективности сотрудничества с ними

- Улучшение уровня коммуникаций с персоналом.

2. Инновационная культура предприятия (на английском языке

«Culture») - корпоративная культура, которая направлена ​​в основе своей на инновации, их постоянную генерацию и внедрение.

Данная составляющая отвечает за процесс перехода предприятия на инновационное развитие путем повышения понимания всех его работников о необходимости данного процесса. То есть только работа всех элементов системы предприятия, их сотрудничество и взаимоувязки действий позволит предприятию эффективно развиваться на основе инновационного маркетинга. Развитие инновационной культуры должно быть одной из основных задач высшего руководства предприятия.

Исходя из вышеизложенного, комплекс инновационного может быть записанным в виде следующей формулы: «5Р + С". Основываясь на инструментарии комплекса инновационного маркетинга предприятие разрабатывает и реализует инновационные проекты.