Конкурентоспособность проектной продукции

Конкурентоспособность проектной продукции – это совокупность ее свойств, которая отображает степень удовлетворения конкретной потребности в ней на рынке против имеющейся на нем аналогичной продукции. Она должна выдерживать рыночную конкуренцию за счет соответствующих преимуществ над товарами других товаропроизводителей.

К/СП товара закладывается еще на стадии проектирования и основным ее условием должны быть качество и затраты. Определение (моделирование) уровня К/СП продукции является необходимым условием ее реализации на рынке. Типовая схема оценки К/СП изображена на рис. 8.2.

Относительно определения К/СП продукции необходимо знать:

· Конкретные требования к ней потенциальных потребителей

· Расчетный уровень рыночной цены

· Возможный уровень К/СП на рынке соответствующих товаров

· Параметры продукции основных конкурентов

· Наиболее перспективные рынки для соответствующей продукции и этапы закрепления на них

· Срок окупаемости совокупных затрат, учитывая проектирование, запуск в производство, продвижение товаров на рынке.

К/СП целесообразно измерять количественно, что делает возможным управление ее уровнем на протяжении жизненного цикла проекта.

Совокупные затраты на протяжении жизненного цикла – это те затраты, которые необходимо осуществить, чтобы получить от объекта соответствующий полезный эффект.

Полезный эффект – отдача объекта, интегральный показатель, который рассчитывается на основе отдельных объективных показателей качества объекта, которые удовлетворяют ту или иную конкретную потребность. Его можно измерять в натуральных показателях (например, производительность оборудования), денежном измерении или в условных показателях (для объектов с несколькими параметрами, которые дополняют друг друга). Полезный эффект может быть рассчитан по одному показателю, взятому для оценки К/СП того или иного вида продукции (производительность, мощность, энергоемкость, калорийность и др.). Можно использовать и интегральные показатели.

Рис. 8.2. Общая схема оценки конкурентоспособности продукции

Что касается экономической эффективности повышения качества и К/СП проектной продукции, то она состоит в следующем:

o Высококачественная и К/СП продукция всегда полнее и лучше удовлетворяет общественно-социальные потребности в ней

o Повышение качества продукции является специфической формой проявления закона экономии рабочего времени: общая сумма затрат общественного труда на изготовление и использование продукции высшего качества, даже если достижение его связано с повышенными затратами, существенно уменьшается

o К/СП продукция обеспечивает постоянную финансовую устойчивость предприятия, а также получение максимально возможной прибыли

o Многоаспектное влияние повышения качества и К/СП продукции влияет не только на производство и эффективность хозяйствования, а и на имидж и К/СП предприятия.

Рис. 8.1. Принципиальная схема разработки коммерческой стратегии предприятия (проекта)

Таблица 8.1 – Схема планирования реализации проектной продукции на основе матрицы возможностей