Спрос, предложение, рыночное равновесие
Центральная фигура в микроэкономике – потребитель. Спрос (D – demand) – это количество товара или услуги, которые потребитель покупает или желает купить в течение какого-то периода.
Величина спроса (Qd) зависит от следующих факторов:
а) цена данного товара (р);
б) цены на взаимозаменяемые (например, масло и маргарин) и взаимодополняемые товары (например, компьютер и программное обеспечение);
в) неценовые факторы – доход и предпочтения потребителей, изменение числа потребителей и структуры их доходов.
Закон спроса (А.Маршалл, 1890г.) показывает, что величина спроса обратно пропорциональна цене, если все другие факторы не изменяются. Этот закон подтверждается практикой, подчиняется принципу убывающей предельной полезности, связан с эффектом дохода (при снижении цены увеличивается реальный доход, больше благ получишь) и эффектом замещения (при снижении цены товар дешевеет относительно других и покупать его выгоднее, он оттягивает спрос от других товаров).
Можно показать, что закону спроса не противоречат эффект Веблена о демонстративном потреблении дорогих вещей богачами и спрос на гиффеновы товары (товары первой необходимости для бедняков), который растет при росте цен. Или ситуация на фондовых рынках, когда спрос на акции растет при росте их курсов. И богач, и бедняк, и финансист-инвестор будут стремиться заплатить меньше за большее количество товара или ценных бумаг.
Функция спроса от цены имеет вид: Qd=D(p)илиP=F(Qd).
Графики конкретных ситуаций функций спроса показаны на рис. 5:
а)  ; α = const
|
| б) Qd=b-c*P – линейная функция спроса, b – неценовые факторы
|
| Рис. 5. Графики различных функций спроса
|
При изменении цены величина спроса меняется, но кривая спроса не изменяется – передвижения по кривой спроса.
| Рис. 6. Влияние неценовых факторов на спрос
|
Если зависимость спроса от цены не изменяется, но меняются неценовые факторы (доход, количество потребителей и их предпочтения, ожидания будущих изменений цен), то вид кривой не изменяется, но она будет передвигаться параллельным переносом вправо–вверх, если спрос растет и влево–вниз при уменьшении спроса (рис. 6).
Реальная кривая спроса на товар имеет следующий вид: Qx=aPxb*Pyc*Pzd*Ih*Ag*Oi, где Px – цена товара Х; Py – цена товара-заменителя Y; Pz – цена товара-дополнителя Z; I – доход потребителя; A – расходы на рекламу; О – остальные факторы. Если х и у – заменители, то с>0, если x и z – дополняют друг друга, то d<0.
Спрос на товар на практике устанавливается на основе маркетинговых исследований, которые должны дать ответ на вопросы об оценке вероятного объема продаж товара и о вероятной цене. Прямое маркетинговое исследование включает составление из типичных потребителей продукта «фокусной группы», являющей статистически репрезентативной выборкой. Затем производится опрос фокусной группы: сколько этого продукта потребители будут покупать по разным ценам. Результаты опроса фокусной группы распространяют на весь потенциальный рынок. Ответы участников этой группы в виде точек наносятся на график зависимости спроса от цены. Статистическая обработка этих точек методом наименьших квадратов дает приблизительную линию (уравнение) кривой спроса. По большинству товаров широкого потребления эта реальная кривая спроса несколько изогнута, но близка к прямой линии линейной функции спроса.
Очень важной проблемой является связь между спросом и выручкой фирмы. Различают совокупную выручку TR=P∙Q, среднюю выручку от единицы товара AR=TR/Q=P и предельную выручку MR, показывающую изменение совокупной выручки при изменении количества проданной продукции на единицу, MR= 
.
| Рис. 7а. Кривая спроса (выручки) фирмы
|
| Рис. 7б. Кривые спроса (средней и предельной выручки), кривая совокупной выручки
|
Кривая спроса для фирмы одновременно является кривой средней выручки фирмы (рис. 7а). При постоянной цене реализации (P=const), линия спроса горизонтальная, а TR – прямая линия, выходящая из начала координат и имеющая наклон, соответствующий цене (рис. 7б).
Если кривая спроса для фирмы описывается линейной функцией P=a–b*Q, т.е. имеет отрицательный наклон, то кривая MR описывается линейной функцией и имеет наклон в два раза круче наклона функции спроса и AR. Соответствующая функция кривой TR описывается параболической функцией и имеет форму холма, пик которого точной равен тому объему продаж, при котором MR=O.
MR=a-2bQ (наклон=-2b; OQ1=Q1*  )
|
| Рис. 8а. Взаимосвязь предельной и совокупной выручки
|
Действительно, TR=P*Q=(a–bQ)*Q=aQ–bQ2; MR= 
=a-2b*Q (рис. 8а).
Когда спрос описывается нелинейной функцией, вогнутой или выпуклой к началу координат, то MR и TR описываются нелинейными функциями, MR всегда находится под линией D=AR, а максимуму TR соответствуют MR=0.
а) P=a-b*Q+c*Q2 – вогнута к началу координат; AR=a-b*Q+c*Q2; TR=P*Q=AR*Q=a*Q-b*Q2+3*c*Q3; MR= =a-2b*Q+3*c*Q2 (рис. 8б):
| MR лежит левее линии, разделяющей пополам расстояние от вертикальной оси
до кривой спроса
|
| Рис. 8б. Взаимосвязь предельной и совокупной выручки
|
| MR расположена правее линии, которая делит пополам расстояние от вертикальной оси до кривой спроса
|
| Рис. 8 в. Взаимосвязь предельной и совокупной выручки
|
б) P=a+b*Q-c*Q2 – выпуклая к началу координат; AR=a+b*Q-c*Q2; TR=a*Q+b*Q2 -3*c*Q3; MR= a+2b*Q-3*c*Q2 (рис. 8в).
Предложение(S – supply) – это количество товаров или услуг (Qs), которые производители готовы продать по определенной цене (P) за определенный период. Предложение прямо пропорционально цене и это выражается соответствующим уравнением Qs=S(P)и графиком (рис. 9).
| Рис. 9. Кривая предложения
|
| Рис. 10. Влияние неценовых факторов на предложение
|
При изменении цены S изменяется по кривой S(P). Если изменяются неценовые факторы предложением (издержки производства, изменение числа производителей, изменение налогов на бизнес…), то происходит сдвиг кривой предложения: рост предложения – сдвиг вправо-вниз; уменьшение предложение – сдвиг влево-вверх (рис. 10).
Пересечение линий спроса и предложение называется рыночным равновесием (E). Здесь достигнуто равенство спроса и предложения, равенство цен спроса (Pd) и цен предложения (Ps). Цена равновесия Pe=Pd=Ps обеспечивает рыночное равновесие Qd=Qs=Qe.
| Рис. 11. Рыночное равновесие
|
Отсюда записываем простую модель рыночного равновесия и строим график «рыночного креста» (рис. 11):
Обратите внимание на следующее:
а) состояние равновесия – наиболее устойчивое положение рынка, рыночные цены стремятся к равновесной цене;
б) если произойдут сдвиги спроса и предложения, то равновесие и равновесная цена установятся на другом уровне;
| При P2 ситуация дефицита
Рис. 12б. Ситуация дефицита на рынке
|
| При P1 спрос и предложение несбалансированы S>D, необходимо или сократить S до S1 или увеличить D до D1
Рис. 12а. Ситуация излишка на рынке
|
в) при отклонениях цен от равновесной, возникают ситуации избытка предложения, дефицита, избыточного и недостаточного спроса. Эти ситуации обычно иллюстрируют графики (рис. 12а и 12б):
В экономической науке известны модели, характеризующие рыночное равновесие:
1)
| Рис. 13. Рыночное равновесие по Вальрасу
|
модель «аукциониста» Л. Вальраса (1874), который «нащупывает» равновесную цену через уменьшение избыточного спроса (Qd-Qs→0) (рис. 13):
2) «паутинообразная» модель Я. Тинбергена (1930), которая отвечает на вопрос об устойчивости рыночного равновесия во времени.
Спрос в момент времени t определяется ценой спроса в этот момент t: Dt=D(Pt). Предложение же в момент t определяется ценой предложения в момент t-1:St=S(Pt-1). Все это можно отобразить на графике (рис. 14 а):
| Рис. 14 а. Устойчивость равновесия по Я.Тинбергену
|
Равновесие будет устойчивым, если ценовая паутина «закручивается», ряд цен сходится к равновесной цене. Это будет наблюдаться, когда наклон предложения S более крутой, чем наклон спроса D. Если, наоборот, наклон D более крутой, чем наклон S, то равновесие не будет устойчивым, ценовой ряд будет расходиться (рис. 14 б):
| Рис. 14 б. Неустойчивость равновесия по Я.Тинбергену
|
| Рис. 14 в. Осциллический рынок
|
Если наклоны S и D одинаковы, то имеем случай осцилического рынка, осцилических колебаний цен вокруг какого-то уровня (в XIX веке в Германии «свиной рынок») (рис. 14в).
Дата добавления: 2015-11-26; просмотров: 1049;
