Види інформації про товар

Залежно від місця нанесення розрізняють маркіровку виробничу і торгову.

Виробнича маркіровка – текст, умовні позначення або малюнок, нанесений виготівником на товар або упаковку або інших носіїв інформації.

Носіями виробничої маркіровки можуть бути етикетки, кольєретки, вкладиші, ярлики, бирки, контрольні стрічки, клейма, штампи і ін.

Етикетки наносяться друкарським або іншим способом на товар або упаковку. Вони відрізняються значною інформаційною місткістю. Окрім тексту, етикетки часто містять зображення, символи. Зі всіх носіїв маркіровки етикетка містить найобширніші по кількості ознак, що характеризуються, відомості. Маркіровка на етикетках може містити тексти пояснень.

Кольеретки – різновид етикеток, мають особливу форму, наклеюються на шийку пляшок. Кольеретки не несуть інформаційного навантаження, в основному їх призначення – естетичне оформлення пляшок. На кольєретки можуть бути вказаний найменування напою, виготівник, рік виготовлення або інформаційні знаки.

Вкладиші – це різновид етикеток, відмінні від них спрямованістю товарної інформації, призначені для повідомлення коротких відомостей про найменування товару, виготівнику (найменування організації, номер зміни). Іноді вкладиші можуть містити коротку характеристику споживацьких властивостей товару, в першу чергу – функціонального призначення.

Бірки і ярлики – носії маркіровки, які приклеюються, прикладаються або підвішуються до товару. Для них характерні менша інформаційна місткість, обмежений перелік відомостей, відсутність малюнків.

Бірки відрізняються від ярликів меншою інформативністю. Вони можуть бути дуже лаконічними, указуючи тільки найменування або фабричну марку, або тільки назва фірма-виготовлювача.

Ярлики звичайно містять найменування товару, фірма-виготовлювача, його адресу, сорт, ціну, дату випуску, а також ряд ідентифікуючих даних. Так, на ярликах, які підвішуються до одягу, указуються артикул виробу, номер моделі, розмір, дата випуску. Ярлик може містити фірмовий і товарний знаки, інші необхідні умовні позначення.

Контрольні стрічки – це носії короткої дублюючої товарної інформації, виконуваної на невеликій стрічці і призначеній для контролю або відновлення відомостей про товар у разі втрати етикетки, бирки або ярлика. Вони можуть застосовуватися на додаток, рідше замість інших носіїв інформації.

Клейма і штампи – носії інформації, призначені для нанесення ідентифікуючих умовних позначень на товари, упаковку, етикетки за допомогою спеціальних пристосувань встановленої форми.

Касові чеки і цінники як носії торгової маркіровки обов'язкові при реалізації всіх товарів в організаціях роздрібної і дрібнороздрібної торгівлі, громадського харчування.

Товарні чеки застосовуються тільки при продажу непродовольчих товарів, причому Правилами встановлений обов'язковий порядок видачі разом з погашеним касовим чеком і товарного чека з позначенням номера (назви магазина), дати покупки, артикула, сорту, ціни тільки при покупці радіо- і електропобутових товарів. При продажу тканин, одягу і взуття покупцю разом з товаром в обов'язковому порядку видаються касова і товарна чеки з позначенням реквізитів підприємства, дати покупки, ціни.

Маркіровка може включати три елементи: текст, малюнок і умовні позначення або інформаційні знаки (І З). Ці складові елементи розрізняються співвідношенням і ступенем доступності товарної інформації, широтою розповсюдження і різними функціями.

Текст як форма письмової інформації – найпоширеніший елемент виробничої і торгової маркіровок. Для нього характерний високий ступінь доступності інформації про товар для всіх суб'єктів ринкових відносин. Текст може виконувати всі основні функції маркіровки, але найбільшою мірою йому властиві інформаційна і ідентифікуюча.

Малюнок не завжди присутній на маркіровці. Найбільшою мірою він властивий виробничій маркіровці, в меншій – торговій. Як елемент маркіровки малюнок відрізняється, як правило, високим ступенем доступності і виконує в основному емоційну і мотиваційну функції, рідше інформаційну і ідентифікуючу.

Інформаційні знаки – умовні позначення, призначені для ідентифікації окремих або сукупних характеристик товару. Їм властива стислість, виразність, наочність і швидка впізнанність.

Інформаційні знаки - великий блок інформаційних даних про товар. Класифікація їх на групи і підгрупи в залежності від певних ознак представлена на рис.3.1.

		Попереджувальні
			Екологічні

 

Рис. 3.1.Класифікація інформаційних знаків

 

1.Товарні знаки і знаки обслуговування – позначення, здатні відрізняти відповідно товари і послуги одних юридичних осіб від однорідних товарів і послуг.

Закон «Про товарні знаки, знаки обслуговування і найменування місць походження товару» передбачає виняткове право власника на товарний знак, користування, розпорядження і заборону його використовування іншими особами.

Розрізняють наступні види ТЗ: словесні, буквені, цифрові, об'ємні, образотворчі, комбіновані. Товарні знаки можуть бути двох різновидів: колективні і індивідуальні.

Класифікація товарних знаків залежно від об'єкту, інформацію про що вони містять, підрозділяють на підгрупи – фірмові і асортиментні (іменні), а останні на типи – видові і марочні. Види ТЗ визначаються формою представленої в них інформації.

1. Фірмові ТЗ – знаки, призначені для ідентифікації виготівника товарів і послуг.

Існують три основні типи позначення цих знаків:

- фірмове ім'я – слово, буква, група слів або букв, які можуть бути вимовленими;

- фірмовий знак – символ, малюнок, відмітний колір або позначення;

- торговий знак – фірмове ім'я, фірмовий знак, товарний образ або їх поєднання, офіційно зареєстровані в Міжнародному

реєстрі і захищені юридично, на що указує знак ,

розміщуваний поряд з товарним знаком. Якщо товарні знаки є власністю фірми, то вони можуть мати знак

За ступенем значущості і престижності можна виділити звичайні

і престижні фірмові знаки.

Звичайні фірмові знаки розробляються їх власником або його дорученню фахівцями-дизайнерами, реєструються в порядку, встановленому законом. Власник ТЗ може і не реєструвати свій фірмовий знак, проте при цьому він не придбаває авторське право на нього.

Престижні знаки привласнюються фірмам за їх особливі заслуги перед державою. Як престижні фірмові знаки використовуються також зображення призів, медалей і інших відзнак, отримані фірмами на міжнародних, регіональних і національних виставках.

У ряді зарубіжних країн такі престижні знаки (емблеми) присуджуються державними або суспільними органами як спеціально затверджений приз – премії. Фірма-лауреат одержує право протягом певного часу поміщати цей знак на своїх рекламних і ділових документах і матеріалах.

2. Асортиментні ТЗ – знаки, призначені для ідентифікації асортиментної приналежності: видові – по виду товару, а марочні – по торговій марці або найменуванню.

Прикладом видового ТЗ можуть служити словесна інформація про назву товару або його зображення, а також умовні буквені позначення певного виду продукту. Видові знаки рідко застосовуються самостійно, частіше – в комбінації з марочним знаком (торгова марка).

Марочні знаки асоціюються у споживача з марочними знаками: шоколад Натхнення, Казки Пушкіна, взуття фірми Адідас і ін.

2.Знаки найменування місць походження товару .

Найменування місць походження товару – ця назва країни, населеного пункту, місцевості і іншого географічного об'єкту, що використовується для позначення товару, особливі властивості якого виключно або головним чином визначаються характерними для даного географічного об'єднання природними умовами і людськими чинниками одночасно.

До знаків найменування місць походження товару відносяться: знаки країни походження товару, населеного пункту, місцевості, історичної назви, географічного об'єкту.

Знаки країни походження товару підрозділяються на міжнародні і національні. В зовнішньоторговельній діяльності прийнято застосовувати міжнародні знаки, що включають одну або декілька букв і цифровий код. Знаки країни походження можуть включатися до складу інших інформаційних знаків (наприклад, знаків відповідності) або в товаросупровідні документи (сертифікати, експлуатаційні і інші документи).

Інші знаки місць походження товару – населеного пункту, місцевості, історичної назви географічного об'єкту – не мають загальноприйнятої символіки, але вони досить часто служать одночасно і марочним знаком. Наприклад, в марочному знаку вина Букет Кубані використовується найменування місцевості походження товару.

3.Знаки відповідності або якості. «Знак відповідності (в області сертифікації) – захищений в установленому порядку знак, вживаний або виданий відповідно до правил системи сертифікації, вказуючий, що забезпечується необхідна упевненість в тому, що дана продукція, процес або послуга відповідають конкретному стандарту або іншому нормативному документу» (МС ІСО/МЕК 2, п. 14.8).

Залежно від сфери застосування розрізняють національні і транснаціональні знаки відповідності.

Національний знак відповідності – знак, підтверджуючий відповідність вимогам, встановленим національними стандартами або іншими нормативними документами. Він розробляється, затверджується і реєструється національним органом по стандартизації і сертифікації.

Знак відповідності дозволяється використовувати для маркіровки тільки сертифікованої продукції. Заявники (виготівники, продавці) будь-якої країни можуть маркірувати свою продукцію національним знаком відповідності за наявності сертифіката, виданого одним з національних органів по сертифікації, або за наявності угод про взаємне визнання результатів сертифікації (сертифікатів), а також після отримання ліцензії на застосування знака відповідності. Національні знаки відповідності можуть бути загальними для всіх видів продукції або груповими, підтверджуючі відповідність групи або груп однорідної продукції.

В країнах багато кого також застосовуються загальні знаки відповідності. Наприклад, національні знаки відповідності стандартам: в Німеччині – «DIN»; Франції – «NF»; Великобританії – «Kitermark»; Польщі – «B»; Південної Кореї – «K». (див. додаток)

В той же час у ряді країн поширені і групові знаки відповідності. Наприклад, в Японії національний знак відповідності для продовольчих товарів, сільськогосподарської продукції, продукції лісового господарства, рибної продукції - JAS.

Транснаціональні (регіональні) знаки відповідності – знаки, підтверджуючі відповідність вимогам, встановленим регіональними стандартами. Вони застосовуються в країнах певного регіону на основі гармонізованих стандартів і взаємного визнання результатів сертифікації.

Прикладами транснаціональних знаків відповідності можуть служити знак «CEN», встановлений Європейським комітетом із стандартизації, і знак «CENELEC», встановлений Європейською електротехнічною комісією. В ці регіональні організації по стандартизації входять країни Європейського економічного співтовариства і Європейської асоціації вільної торгівлі. Вказані транснаціональні знаки підтверджують відповідність європейських стандартів (EN) або документів CEN (CENELEK) по гармонізації стандартів.

В країнах ЄС застосовується транснаціональний європейський знак відповідності, підтверджуючий відповідність продукції розпорядженням європейських директив і технічних агреманів (АТЕ).

Разом із знаками відповідності у ряді країн застосовуються і знаки якості. На відміну від перших знаки якості можуть привласнюватися не тільки органами по сертифікації, але і іншими організаціями, що не входять в національну систему сертифікації.

В Німеччині користуються декількома знаками відповідності і якості. Так, Суспільство по сертифікації «Дін-ГОСТ-Тюф» (Берлін-Брандебург) ввело знак «Перевірено на безпеку».

4.Компонентні знаки – знаки, призначені для інформації про

вживані харчові добавки або інших компонентів, властивих (або невластивих) товару.

До інформаційних знаків, що найбільш часто зустрічаються на імпортних товарах, відносяться компонентні знаки, що позначаються буквою “Е” і трьох - або чотиризначним цифровим кодом.

Е-Компонентні знаки використовуються як альтернативне позначення хімічної назви харчових добавок, назви яких дуже складні. Наприклад, харчова добавка Е 464, застосовувана як загущувач, емульгатор і стабілізатор, називається

гідрооксіпропілметілцеллюлоза.

Всі харчові добавки розділені на функціональні класи залежно від технологічних функцій:

Е 100 – Е 182 – фарбники (застосовуються для забарвлення деяких харчових продуктів);

Е 200 і далі – консерватори (застосовуються для продовження термінів зберігання харчових продуктів);

Е 300 і далі – антиокислювачі (антиоксиданти) (уповільнюють окислення, оберігаючи тим самим харчові продукти від псування);

Е 400 і далі – стабілізатори (зберігають задану консистенцію харчових продуктів);

Е 500 і далі – емульгатори (підтримують певну структуру продуктів харчування);

Е 600 і далі – підсилювачі смаку і аромату (усилюють смакові і ароматичні властивості харчових продуктів);

Е 700 і далі – запасні індекси;

Е 1000. - формована група: глазуруючі агенти, і ін.

5.Розмірні знаки – знаки, призначені для позначення для позначення конкретних фізичних величин, визначальних кількісну характеристику товару.

В нашій країні такі розмірні знаки раніше не застосовувалися. Фізичні величини позначали повною назвою. З 1980 р. ці назви повинні відповідати Міжнародній системі одиниць фізичних величин (СІ). Проте на упаковці деяких імпортних товарів розмір може бути виразимий в національних одиницях. Наприклад, В США і Великобританії масу указують в унціях (1 унція – 28,34г.).

Поява на нашому ринку імпортних товарів, на маркіровці яких була безліч «загадкових» для споживача знаків, примусила вітчизняних виготівників також застосовувати деякі з цих знаків. Тим більше що вони дуже стисло характеризують фізичну величину, назва якої складається з одного або декількох слів.

Найбільш часто для позначення маси нетто застосовується розмірний знак е (точно, рівно), об'єму – знак V.

Код розмірних знаків надзвичайно простий. До умовного позначення фізичної величини в прийнятих одиницях додається фактичний розмір цієї величини в прийнятих одиницях вимірювання. Частіше всього застосовуються одиниці вимірювання за системою СІ, набагато рідше – національні одиниці вимірювання країни-імпортера (фут, дюйм і т.п.).

Досить часто нескладно розшифрувати розмірні знаки по числовому значенню розмірної характеристики і вживаним одиницям вимірювання. Наприклад, якщо на маркіровці нанесено позначення 450 ge, це означає, що маса нетто рівна 450г.

6.Експлуатаційні знаки – знаки, призначені для інформації споживача про правила експлуатації, способах відходу, монтажу і наладки споживацьких товарів.

Такі знаки носять на етикетки, ярлики, бірки, упаковку, контрольні стрічки або безпосередньо на товар.

Експлуатаційні знаки для текстильних виробів настільки наочні, що навіть без особливих пояснень ясне їх значення: таз для прання з вказівкою температури води, праска з вказівкою температури прання.

Різновид експлуатаційних знаків – знаки управління, їх можна зустріти і на складно- технічних товарах, а також в експлуатаційних документах.

На побутових холодильниках і морозилках кількість зірочок служить інформаційним знаком – показує діапазон температур нижче 0 З, які можливі при експлуатації морозилки або низькотемпературного відділення холодильника.

На електропобутових приладах багато кого і радіоапаратурі є показаний стрілками або іншими умовними позначеннями місця включення в електромережу, перемикання програм, зміни роду роботи, регулювання гучності і інша інформація.

В країнах Європейського співтовариства надається велика увага проблемам раціонального використовування електроенергії при експлуатації побутової техніки. Тому застосовуються спеціальні етикетки, що інформують потенційних покупців про споживання електроенергії конкретним виробом.

7.Маніпуляційні знаки – знаки, призначені для інформації про способи поводження з товарами.

До цих пір маніпуляційні знаки вважалися покажчиками способів поводження з вантажами і наносилися в основному на транспортну тару.

Проте останнім часом окремі маніпуляційні знаки з'явилися і на споживацькій упаковці. Так, знак «відкривати тут» наносять на коробки з молоком, пральними порошками і т.п. Тому можна говорити про розширення сфери застосування маніпуляційних знаків.

8.Попереджувальні знаки – знаки, призначені для забезпечення безпеки споживача і навколишнього середовища при експлуатації потенційно небезпечних товарів шляхом попередження про небезпеку або вказівки на дії по попередженню небезпеки.

Попереджувальні знаки підрозділяють на два види:

застережливі про небезпеку;

застережливі про дії по безпечному використовуванню.

Відповідно до міжнародних вимог по класифікації і маркіровці небезпечних речовин і матеріалів, розробленими органами ООН і Міжнародної організації праці (МАРНОТРАТНИК), кожному виду попереджувальних знаків властивий певний символ, що складається з літери «R», - для знаків, застережливих про небезпеку, або «S» – для знаків, застережливих про дії для уникнення небезпеки, і двозначного номера-коду, вказуючого на конкретну небезпеку. Наприклад, R-12 – надзвичайно небезпечно, R- 34 – викликає опіки.

Попереджувальні знаки доповнюються символічним зображенням небезпеки..

Вказані інформаційні знаки є частиною попереджувальної маркіровки, яка повинна звертати увагу користувачів небезпечних товарів на їх властивості. Ціллю попереджувальної маркіровки є інформування про наслідки шкідливої дії небезпечних товарів, вказівка способів і засобів захисту, забезпечуючих безпечне поводження з ними. Попереджувальна маркіровка може містити також інформацію про заходи першої допомоги при небажаному контакті з небезпечним товаром, який може завдати збитку здоров'ю споживача. Випуск і реалізація небезпечних товарів без відповідної маркіровки забороняються.

Якщо говорити про споживацькі товари, то найбільшу кількість небезпечних речовин містять товари побутової хімії. Для них попереджувальна маркіровка обов'язкова.

Попереджувальна маркіровка повинна включати:

- найменування небезпечної речовини, включаючи торгову марку і загальновизнані синоніми;

- серійний номер ООН і класифікаційний шифр речовин по ГОСТ 19433-88;

- символи небезпеки;

- сигнальне слово, що виділяється жирним шрифтом і що використовується залежно від ступеня небезпеки:

«Небезпечно!» - для залучення уваги до більшого ступеня ризику, високою вірогідністю, що характеризується, смерті або важких пошкоджень;

«Обережно!» - для залучення уваги до середнього ступеня ризику і потенційній загрозі нанесення збитку здоров'ю людей і навколишньому середовищу.

9.Екологічні знаки. Однією з найактуальніших проблем сучасності є охорона навколишнього середовища і забезпечення безпеки людини. Шляхи її рішення багатообразні. Один з них – інформування споживачів за допомогою екологічних знаків.

Екологічні знаки (еко-знаки) призначені для інформації про екологічну чистоту споживацьких товарів або екологічно безпечних способах їх експлуатації, використовування і утилізації.

Групу еко-знаків підрозділяють на три підгрупи:

Перша – знаки, що інформують про екологічну чистоту товару або безпеки для навколишнього середовища;

Друга – знаки, що інформують про екологічно чисті способи виробництва і утилізації товарів і упаковки;

Третя – знаки, що інформують про небезпеку продукції для навколишнього середовища.

Еко-знаки першої підгрупи інформують про безпеку продукту або окремих його властивостей для життя, здоров'я, майна споживачів і навколишнього середовища. До цієї підгрупи відносяться такі еко-знаки, як «Білий лебідь», прийнятий в скандінавських країнах, «Голубий ангел», прийнятий в Німеччині. Еко-знак японській асоціації по охороні навколишнього середовища інформує про те, що даний виріб в найменшій мірі забруднює і руйнує навколишнє середовище. Цим знаком можуть бути маркіровані будь-які японські товари, у тому числі аерозолі, озоноруйнуючі речовини. У ряді країн застосовується еко-знак, інформуючий про безпеку холодильного устаткування для озонового шара.

Еко-знаки другої підгрупи є призначений для інформації про способи, що запобігають забрудненню навколишнього середовища. Це можуть бути вказівки на те, що дані товари або упаковка отримані з повторної сировини.

Еко-знаки цієї підгрупи можуть містити заклики не забруднювати навколишнє середовище упаковкою, здавати її на повторну переробку або складати в спеціальні сміттєзбірники.

Одним з найбільш поширених еко-знаків, що придбавають останнім часом характер транснаціональних, є німецький знак «Зелена крапка». Вперше цей знак почали застосовувати в Німеччині після ухвалення нового законодавства про утилізацію і повторне використовування упаковки. «Зелена крапка» розміщується на упаковці і означає, що:

- на неї розповсюджується гарантія повернення, прийому і повторної переробки маркірованого пакувального матеріалу;

- виробник або продавець маркірованого товару підписали з фірмою DSD, що розробила цей знак, контракт на використовування знака «Зелена крапка» і вносять відповідну ліцензійну платню;

- після використовування маркірована знайомий упаковка є власністю однієї з організацією, діючих в рамках DSD.

В даний час країни світу, особливо західноєвропейські, зацікавлені в упровадженні у себе системи, подібної німецькій. Схожі системи упроваджуються у Франції і Голландії; продовжується обговорення повторної переробки упаковки в рамках ЄС.

Еко-знаки третьої підгрупи характеризують небезпеку продукції для навколишнього середовища. До них відносяться деякі попереджувальні символи. Наприклад, У Фінляндії були прийняті в 1991г. правила, згідно яким небезпечні для морської флори і фауни речовини, що перевозяться морським транспортом, повинні бути помічений спеціальним знаком.

Еко-маркировка, рекомендована Радою ЄС, включає знак, що складається з двох кольорів – зеленого і голубого, а може бути нанесений чорним або білим кольором на білий або чорний фон. Ця еко-маркіровка не розповсюджується на харчові продукти, напої і лікарські препарати.

Рішення про привласнення еко-етикетки ухвалюють компетентні органи країн – членів ЄС, які заздалегідь проводять оцінку екологічності виробу-кандидата. Всі витрати, пов'язані з оцінкою, і спеціальний збір за використовування еко-маркіровки у разі позитивного рішення оплачує претендент цією маркіровкою.

10.Штриховий код (ШК) - знак, призначений для автоматизованих ідентифікації та обліку інформації про товар, закодованої у вигляді цифр і штрихів.

ШК наноситься на транспортну або споживчу упаковку багатьох імпортних

вітчизняних товарів друкарським способом або за допомогою етикетки або ярлика, які приклеюються.

Відповідно до вимог проведення зовнішньоторговельних операцій наявність штрихового коду на упаковці товару є обов'язковою умовою його експорту.

Необхідність впровадження ШК виникла у зв'язку з різким збільшенням загальної широти асортименту товарів, що досягає 50-80 тис. торгових артикулів та / або найменувань, а також з розвитком інформаційних технологій, активним впровадженням ЕОМ у сферу виробництва і торгівлі.

Принцип ШК - кодування алфавітно-цифрових знаків у вигляді чергування чорних і світлих смуг різної товщини (штрихів і пробілів), зчитування за допомогою скануючого пристрою, який розшифровує коди і передає інформацію на ЕОМ.

Штрихові коди поділяються на два види: європейський - EAN і американський - UPC. Серед кількох десятків схем кодування, прийнятих до вживання міжнародними організаціями та мають власне найменування, коди EAN / UPC найбільш поширені.

Коди EAN підрозділяють на три типи: EAN-8, EAN-13 і EAN-14.

Оскільки існує велика кількість невірної інформації про розшифровку ШК, ми наводимо структуру різних типів ШК.(таблиця .)

Таблиця :Структура штрихкодів різних типів

** У зазначеному вище випадку виготовлювач може використовувати тільки чотири розряди

Перші 2-3 цифри привласнює централізовано національний орган конкретної країни організації-виробнику.

Наступні 3-5 цифр кодів EAN-8 та EAN-13, що містять інформацію про товар, присвоюються організацією-виробником або продавцем самостійно у вигляді реєстраційного номера в межах свого підприємства. У цих цифрах виготовлювач може закодувати необхідні для ідентифікації відомості про товар: найменування, сорт, артикул, колір, масу, розмір та інші дані. Будь-які зміни, що вносяться до товар і впливають на його ідентифікацію, вимагають перекодування ШК. Лише зміни цін не тягнуть за собою його зміни.

Відомості, зазначені в 7-12 кодах, виготовлювач доводить до своїх торгових партнерів не менш ніж за три тижні до поставки самого товару. Це правило діє і в разі зміни ШК.

Коди EAN-8 та EAN-13 використовують не тільки виробники, а й продавці для внутрішньо фірмового маркування. Особливістю такого кодування є те, що зчитування цих кодів здійснюється тільки при товарорусі всередині організації. В даному випадку коди EAN-8 починаються з нуля, а EAN-13 - з двійки.

У коді EAN-14 цифри з 9 по 13 дають інформацію про упаковку товарів. Останній код (8, 13 або 14) - контрольне число, призначене для зчитування штрихового коду сканером за алгоритмом EAN.

Контрольне число знаходять шляхом певної послідовності арифметичних дій.

Структура коду EAN-13 представлена ​​на рис.

У ШК чергуються темні (штрихи) і світлі (пробіли) смуги різної ширини. За одиницю ширини приймається модуль - найвужчий штрих або пробіл (ширина - 0,33 мм). Кожна цифра кодується сім'ю модулями, які згруповані в два штриха і два пробілу.

Застосування ШК різних типів. EAN-8 використовується для маркування упаковки та / або товарів невеликого розміру. Від EAN-13 цей тип ШК відрізняється скороченою інформацією і меншими розмірами, тому його наносять на малогабаритні товари, на яких не поміщаються повні номера.

EAN-13 наноситься на будь-які упаковки та / або товари, якщо дозволяє площа.

EAN-14 застосовується тільки для транспортної упаковки. Цей код крупніше, для його нанесення не потрібно високоякісний друк. Призначений в основному для вантажів, що транспортуються.

Якщо товар продається разом з упаковкою, застосовуються тільки коди EAN-13, так як EAN-14 не містить інформації про товар і не зчитується скануючими пристроями, встановленими в торговельних організаціях.

Аналіз структури ШК показує, що закодована в них інформація носить комерційний характер і малодоступна споживачеві. На перших етапах застосування ШК могли впроваджувати лише великі фірми, що завоювали і підтримуючі свій престиж за рахунок високої якості продукції. ШК на упаковці не тільки піднімав престиж фірми, а й виконував роль реклами. Тому в той період такі коди асоціювалися у споживача з товарами, якість яких відповідало підвищеним вимогам тому й самі ШК стали об'єктом фальсифікації. У зв'язку з цим важливо вміти розпізнавати даний вид інформаційній фальсифікації, супроводжуючий інші види фальсифікації (асортиментну, якісну).

Ознаками ШК, що дозволяють відрізнити справжні від фальсифікованих, є наступні:

Ознаки штрихового коду

1. Розміри штрихових кодів 21,0х30,0 – 52,5х74,6 мм

2. Кольорове виконання окремих елементів штрихового коду: чорний, синій, зелений, темно-коричневий. Не допускається використання любих відтінків червоного та жовтого кольорів.

3. Штриховий код не розміщується там, де є другі елементи маркування.

4. На одну упаковку наноситься тільки один різновид штрихового коду.

Технологія штрихового кодування включає спосіб нанесення і спосіб зчитування ШК. Існують два принципово різних варіанти нанесення ШК на товар або його упаковку: поліграфічним способом і у вигляді самоклей етикеток, ярликів і т. Д.

Для зчитування ШК застосовують стаціонарні і портативні лазерні сканери, що дозволяють зчитувати ШК на різних відстанях, касові сканери, оснащені системами зчитування ШК; оптичні контактні зчитувачі у вигляді ручок, олівців, лазерних пістолетів і т. д.