Источники вдохновения для разрыва

1. зримые идеи.

это конкретные находки, усиливающие привлекательность торговой марки (напр. удачное название).

2. идея дополнительных услуг.

3. идея событий

бмв-НЛО, использование услуг непрофессионалов.

4.медиа идеи – мини-сериалы, комедийные вечерние передачи, объединенные одной темой.

Методы нарушения непрерывности

1. новаторство (инновация): сони- публика не знает, что возможно, а мы знаем, сони постоянно предвосхищает потребности и желания покупателя,

аппле разработала компьютеры, которые заговорили.

кэнон – персональное копировальное устройство.

?

2. изменение положения, которое занимает кампания или торговая марка:

а) изнутри: если позиция ориентирована по марке, марка действует так, будто ее собственные представления о себе служат руководством для отношения к ней на рынке. ее позиция создается изнутри: гэп – скромная одежда в действительности подчеркивает собственную индивидуальность человека, создание антистатусной моды (символ антимодной моды)

б) извне6 когда марка оценивает мир вокруг себя и в результате к нему адаптируется. компания может увидеть неиспользованные возможности рынка и по-новому взглянуть на себя и свою торговую марку.

3. восприятие потребителя:

4. изменение регистра, тональности высказывания. – выберите новый угол зрения, измените настроение.