Третья предпосылка о ненасыщаемости утверждает, что потребности в товарах не имеют насыщения, а посему большее количество това­ра предпочитается меньшему.

Основныминструментом анализа поведения потребителя служит кривая безразличия, представляющая совокупность точек, на которых расположены альтернативные комбинации двух то­варов, имеющих одинаковый уровень полезности, и потребителю безразлично какой набор выбрать. Если потребителю все равно, какую комбинацию товаров предпочесть, то он находится в положении безразличия. На рис. 4.3 представлена типичная кривая безраз­личия с отрицательным наклоном. Количество товара X измеря­ется по горизонтальной оси, товаров У — по вертикальной. Представленные на кривой безразличия комбинации наборов товаров X и У обеспечивают потребителю одинаковый уровень полезности. Наборы A,B,C,D дают одинаковое удовлетворение от потребления.

Кривая безразличия имеет отрицательный на­клон, который отражает тот факт, что покупатель получает удовлетворение от обоих товаров при со­блюдении следующего условия: если он увели­чивает потребление това­ра X, то должен отказать­ся от известного количе­ства товара У, чтобы со­хранить прежний уровень полезности. Наклон кривой безразличия показывает относительное предпочтение потребителя по отношению к товарам, входящим в набор, и называется предельной нормой замены. Изобразим кривую безразличия двух товаров Х и У, на этой кривой отметим комбинацию наборов товаров A,B,C,D.

Переходя от набора A к набору B, потребитель сокращает потребление y на в обмен на увеличение товара Х на

Переходя от набора С к набору D, потребитель сокращает потребление товара У на и увеличивает потребление товара Х на

Совокупность кривых безразличия образует карту кривых безразличия (рис. 4.4)

).

График иллюстрирует типичную карту кривых безразличия состоящую из четырех кривых: I, II, III, IV. Любая кривая безразличия, лежащая выше и правее другой, представляет боле высокий уровень потребления (полезности). Все наборы благ на одной и той же кривой являются равнозначными, а лю­бая комбинация благ, находящаяся на более высокой кривой, будет более предпочтительной. Кривые безразличия являются аналитическим инструментом определения того, что хочет приобрести покупатель. Если бы потребители имели неистощимые денежные ресурсы, то не воз­никало бы проблемы рационального использования средств и не было бы работы для экономистов. Люди покупали бы все, что хотят, а надобность в проблеме выбора отпала бы. Однако в жизни все далеко не так. Выбор ограничивается наличием необ­ходимых товаров, их ценами и доходом покупателей. Как правило, потреби­тели имеют весьма ограниченный доход, и проблема заключает­ся в том, каким образом потратить ограниченные средства, что­бы получить максимум возможного удовлетворения.

Бюджетное ограничение указывает на то, что расходы не должны превышать доходы.Поскольку общая сумма рас­ходов не должна превышать де­нежный доход, то бюджетные ог­раничения можно выразить фор­мулой Р_ХХ+Р_УУ<М, где М означает денежный доход потре­бителя. Если бюджетное ограничение представить в виде уравнения прямой Р_ХХ+ Р_уУ=М, то данную прямую можно на­звать бюджетной линией. Бюд­жетная линия потребителя показывает комбинации всех наборов това­ров X и У, которые покупатель может приобрести при данных уровне дохода и ценах на указанные товары.

Анализ реакции потребителя на изменение доходов позволяет, с одной стороны, классифицировать потребителей по уровню дохода и видам потребления, с другой – построить кривую спроса. Если с ростом дохода потребление товаров Х и У растет, то эти товары называются нормальными. Товар, потребление которого с ростом дохода падает, потребитель оценивает как некачественный. Например, с ростом дохода потребитель отказывается от изделий из кожезаменителей, предпочитая натуральную кожу. Высококачественным называется такой товар, на который расходуется весь дополнительный доход потребителя. Зависимость между доходом и количеством приобретаемых товаров Х и Z показывает график, который называется «кривая Энгеля». На графиках видно, что с ростом дохода потребление товара Z растет, а потребление товара X падает.

Реакция потребителя на изменение цены показывает зависимость потребляемого объема от изменения цены товара. По мере снижения цены на товар, оптимальное его потребление растет.

Изменение цены воздействует на потребляемый объем (объем спроса) двояко. Например, снижение цены какого-либо товара приведет к росту покупательной способности потребителя или, другими словами, к росту его реального дохода. Это позволит приобрести прежний набор товаров за меньшую сумму, а на сэкономленные деньги приобрести дополнительно оба товара. Это явление получило название эффект дохода.

Кроме того, снижение цены товара может привести к тому, что потребитель будет склонен изменить структуру потребления, увеличивая потребление относительно подешевевшего товара и сокращая потребление относительно подорожавшего товара. Это явление получило название эффект замещения.

Контрольные вопросы: