Вопрос 5. Ценовая война

Ценовая война – это цикл последовательных уменьшений цены конкурентами на рынке олигополии.

Допущения:

1. На рынке продается стандартизированный продукт.

2. Фирма полагает, что конкуренты не отреагируют на предпринятое ее снижение цены.

Механизм развязывания ценовой войны:

фирма снижает цену. Все покупатели переходят к ней. Доходы конкурентов падают до нуля.

Конкуренты в ответ снижают цену еще в большей степени. Теперь нулевыми становятся уже доходы фирмы-инициатора уменьшения цены.

Война цен на понижение будет продолжаться до тех пор, пока цена не упадет до уровня средних издержек, а экономическая прибыль не уменьшится до нуля. Дальнейшее снижение цены не выгодно участникам, поскольку приведет к убыткам.

Ситуации, в которых конкуренты не смогут или не захотят ответить аналогичным снижением цены:

1. Фирма-инициатор снижения цены обладает настолько большим превосходством в возможностях снижения затрат, что конкуренты не рискуют вступать в ценовую войну, опасаясь своего проигрыша.

2. Фирма только вступает на рынок и еще настолько мала, что ее возможные успехи на почве снижения цены все равно затронут столь малый сегмент рынка, что крупным фирмам нет смысла реагировать на это.