Сравнение коммуникационных характеристик Интернета с традиционными СМИ

Характеристики:

· средство рекламы (1);

· возможность интерактивного взаимодействия (2);

· возможность контроля над получением информации со стороны потребителей (3);

· представление информации (4),

· вид поиска (5);

· гибкость СМИ (6), то есть способность, используя средство рекламы, охватить требуемый объем аудитории (местный, региональный, национальный, международный и т. д.);

· масштабируемость (7) — возможность без существенного увеличения вкладываемых средств значительно увеличить аудиторию;

· возможность заключения сделки и проведения платежей за счет самого средства коммуникации, например, сразу же после взаимодействия потенциального потребителя с рекламой (8).

Выводы:

Результаты сравнения Интернета с традиционными СМИ показывают, что коммуникационная среда Интернета обладает рядом значительных особенностей и преимуществ:

· интерактивный характер коммуникации;

· лежащая в основе Интернета многофункциональная модель коммуникации «многие ко многим», органически включающая модели «один ко многим» и «один к одному», позволяет реализовать широкий диапазон видов коммуникационного взаимодействия, исходя из потребностей клиентов и используемых ими средств;

· наличие контроля над поиском и получением информации позволяет потребителям занимать активную позицию в коммуникационном процессе;

· широкий диапазон видов представления информации;

· высокая гибкость и масштабируемость;

· возможность нелинейного поиска информации, обусловленная гипермедийным способом ее представления;

· возможность интерактивного заключения сделок и проведения платежей.