Объем сделок по франшизингу постоянно растет. Эта формы коммерческой деятельности и передачи технологии отличается высокой рыночной мобильностью и гибкостью.

Для франшизора (предоставляющего франшизу) такая сделка позволяет быстро внедриться на новом рынке без значительных инвестиций. Франшизату (получателю франшизы) контракт позволяет начать новый вид деловой активности без больших капитальных затрат, минимизировать риски от возможных провалов и неудач на рынке, начать продажу определенных товаров или оказание услуг и убедиться, насколько обоснованной будет дальнейшая экспансия на этом рынке. Поддержка со стороны франшизора включает передачу определенных навыков и приемов работ, а также оказание помощи, в том числе и в обучении персонала. Потребителю франшизинг позволяет расширить выбор товаров и услуг на местном рынке с соответствующим (часто гарантированным) фирменным качеством и конкурентными ценами.

Франшизинг отличают четыре основных составляющих элемента:

- получатель франшизы должен продавать товары и оказывать услуги, качество которых не ниже аналогичного у франшизора;

- франшизат действует на рынке с использованием товарного знака, знака обслуживания, фирменного наименования или другого коммерческого знака франшизора;

- франшизор контролирует действия получателя франшизы и оказывает ему существенную помощь в действиях и методах управления;