ТЕОРИЯ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ

Когда предприятие произвело новую, более совершенную продукцию, перед ним встают вопросы: по какой цене продавать эту продукцию, какая цена окажется приемлемой для потребителя и какое количество продукции будет продано?

Для этого предприятие проведет анализ спроса на продукцию, изменения доходов покупателей, определит факторы, от которых зависит потребительский выбор.

Главным фактором потребительского выбора является полезность товара .

Полезностью (U) называется способность блага (товара) удовлетворять потребности человека. Полезность – это суждение человека о благе. Ясно, что полезность – это субъективное понятие, т.е. один и тот же товар будет иметь разную полезность для разных людей.

Однако, если выбранный товар полезен для потребителя, существуют обстоятельства, ограничивающие возможности покупателя в его приобретении. Такими ограничителями являются цена и доход.

Вместе с тем и сама полезность меняется с увеличением количества потребляемой продукции.

Задачу выявить предпочтение потребителей путем соизмерения и сопоставления полезностей благ поставили перед собой экономисты австрийской школы К. Менгер и Е. Бем-Баверк. Они пришли к заключению, что потребительский выбор зависит от степени значимости приобретаемого блага для индивида, уровня насыщенности и количества этих благ, возможности их воспроизводства. Острота нужды в том или ином благе неодинакова, существует своего рода иерархия потребностей.

По мере потребления новых единиц блага темп нарастания пользы падает, добавочная полезность, приносимая каждой новой порцией, снижается. Наименьшая по величине добавочная полезность называется предельной полезностью. Предельная полезность – это изменение общей полезности, вызванное изменением в потреблении данного блага на одну единицу при условии, что потребление других благ остается неизменным.

Предельная полезность определяет стоимость блага. Стоимость – это общественная значимость предлагаемых покупателям благ (товаров). В стоимости находит свое проявление, с одной стороны, общественно необходимые затраты труда, с другой – полезность произведенного товара для покупателей.

Выраженная в деньгах полезность товара есть его ценность.

Цена – это количество денег, уплачиваемых покупателем продавцу за тот или иной потребляемый товар.

В рыночной экономике полезности распределяются согласно ценам. Цена должна соответствовать предельной полезности товара (степени его важности и насыщенности им рынка). При повышении цен происходят сдвиги в структуре и иерархии полезностей, а на практике – в структуре спроса и предложения. На каждый рубль, затрачиваемый на приобретение товара, покупатель будет стремиться приобрести сопоставимые предельные полезности. Иначе говоря, рубль, затраченный на один товар, должен представлять такую же полезность, что и рубль, затраченный на другой товар.