Цели маркетинга и установление стратегии по 4Р.

Выпустив товар на рынок, руководство не молится, чтобы у него была долгая и счастливая жизнь. Хотя никто не рассчитывает, что товар будет продаваться вечно, фирма стремится обеспечит получение приличной прибыли в качестве компенсации за все усилия и риск, связанные с появлением нового товара. У каждого товара есть собственный жизненный цикл.

Для каждого этапа жизненного цикла товара разработаны свои цели маркетинга:

 

ЭТАП ЖЦТ ВЫВЕДЕНИЯ НА РЫНОК РОСТА ЗРЕЛОСТИ УПАДКА
Цель маркетинга Создать известность товару и способствовать опробованию данного товара Увеличивать долю рынка Увеличивать прибыль и удерживать часть рынка Снизить расходы, собрать урожай и уйти с рынка
  Для каждого этапа можно разработать свою стратегию по разным основаниям.    
  ФАЗА ВНЕДРЕНИЯ НА РЫНОК ФАЗА РОСТА ФАЗА ЗРЕЛОСТИ ФАЗА УПАДКА
Стратегия по товару Базовый товар Расширение гаммы товаров и услуг Большое разнообразие марок Устранение лишнего
Стратегия по цене Себестоимость плюс прибыль Цена проникновения на рынок Конкурентная цена Снижение цены
Стратегия по распределению Избирательная Расширяющаяся Еще более расширенная Избирательная
Стратегия по рекламе Создание избирательной известности Повсеместная реклама Дифференцирован ная Уменьшающаяся
Стратегия продвижения Пробное Ограниченное   Создание приверженности марке Снижение до минимума
             

 

Общими задачами маркетинга относительно жизненного цикла товара являются:

- Сокращение фазы внедрения на рынок;

- Ускорение процесса роста;

Продлевание на как можно больший срок фазы зрелости;

Замедление фазы старения.








Дата добавления: 2015-09-11; просмотров: 469;


Поиск по сайту:

При помощи поиска вы сможете найти нужную вам информацию.

Поделитесь с друзьями:

Если вам перенёс пользу информационный материал, или помог в учебе – поделитесь этим сайтом с друзьями и знакомыми.
helpiks.org - Хелпикс.Орг - 2014-2024 год. Материал сайта представляется для ознакомительного и учебного использования. | Поддержка
Генерация страницы за: 0.002 сек.