Аналіз етапів інноваційного циклу
Таблиця В.1 – Аналіз етапів інноваційного циклу
| Етап | Мета | Інструментарій (методи досягнення мети) | Результати |
| 1 Вибір напрямків інноваційного розвитку | Виявити перспективні напрямки розвитку в існуючих умовах з урахування перспектив їх зміни | SWOT-аналіз, STP-аналіз, SNW- аналіз, SW- аналіз, методика, викладена у розділі 2 | Напрямки розвитку, для реалізації яких є внутрішні і зовнішні умови |
| 2 Генерація ідей інновацій (окремо для кожного з виділених напрямків розвитку) | Генерація ідей нових товарів, технологій, методів організації виробництва і збуту | Аналіз потреб і запитів споживачів. Мозкова атака, синектика, ліквідація ситуацій глухого кута, морфологічні карти | |
| 3 Відбір ідей | Відібрати ідеї, прийнятні для реалізації на даному конкретному підприємстві | Якісно-кількісна оцінка (із застосуванням експертних оцінок) для визначення: чи буде ринок для інновації? чи існує технічна і економічна можливість розробити, виготовити і просувати на ринку інновації? чи буде інновація приносити прибуток і як це позначиться на діяльності інноватора? | Перелік відібраних для реалізації ідей та попереднє обґрунтування їх вибору |
| 4 Розроблення задуму товару та його перевірка | Виразити ідею товару у доступній і зрозумілій споживачам формі – задумі товару. Встановити ставлення споживачів до задуму товару (наприклад, шляхом анкетування) | Запропонований Ф.Котлером підхід до розгляду задуму товару на трьох рівнях. Стандартні маркетингові опитування споживачів | Словесний опис задуму, що супроводжується ескізами і принциповими схемами. Аналіз результатів опитування, враховуючи бланки анкет і опис методики опитування |
Продовження табл. В.1
| 5 Комплексний аналіз ринку і розроблення стратегії маркетингу щодо виведення товару на ринок | Визначити ринкові перспективи нового товару. Розробити заходи комплексу маркетингу щодо просування нового товару на ринок | Стандартні методики проведення ринкових досліджень і аналізу їх результатів; методики сегментації ринку; методики розроблення товарної, цінової, збутової і комунікаційної політики | Програма маркетингу з виведення нового товару на ринок, яка має довгострокові і поточні цілі |
| 6 Оцінка можливості досягнення цілей маркетингової програми | Оцінити технічну і економічну можливість та доцільність розроблення, виготовлення і просування нової продукції на ринок | Методи функціонально-вартісного аналізу (ФВА). Техніко-економічний аналіз. Методи оцінки економічного ефекту і ефективності | Техніко-економічне обґрунтування проекту виробництва нової продукції |
| 7 Розроблення товару | Розроблення конструкторської і технологічної документації. Виготовлення дослідних зразків і їх випробування у лабораторних умовах | Стандартні конструкторські і технологічні підходи, підходи до організації виробничого процесу за місцем і часом. Методики випробувань | Технічна документація (конструкторська і технологічна). Дослідні зразки. Звіти про випробування |
| 8 Ринкові випробування нової продукції | Оцінити ставлення споживачів до нової продукції, а також ефективність методів її просування на ринок | Методики збору маркетингової інформації: експеримент, спостереження та ін. | Рекомендації щодо доведення до вимог споживачів техніко-економічних характеристик продукції і методів її просування на ринок |
Навчальне видання
Конспект лекцій
з дисципліни „Управління інноваційним розвитком”
для студентів факультету економіки та менеджменту
спеціальності 6.050100 „Маркетинг”
усіх форм навчання
Укладачі: С.М. Ілляшенко
О.А. Біловодська
Редактор Т.Г. Чернишова
Відповідальний за випуск С.М. Ілляшенко
Комп’ютерний набір О.А. Біловодської
Підп. до друку _______, поз.
Формат 60х84/16. Папір офс. Друк офс.
Ум. друк. арк. Обл.-вид. арк.
Тираж 150 пр. Собівартість вид.
Зам. №
Видавництво СумДУ при Сумському державному університеті
40007, Суми, вул. Р.-Корсакова, 2
Свідоцтво про внесення суб’єкта видавничої справи до Державного реєстру
ДК № 2365 від 08.12.2005.
Надруковано у друкарні СумДУ
40007, Суми, вул. Р.-Корсакова, 2.
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
СУМСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
До друку та у світ
дозволяю на підставі
“Єдиних правил”,
п. 2.6.14
Заст. першого проректора –
начальник організаційно-
методичного управління В.Б. Юскаєв
Дата добавления: 2015-09-11; просмотров: 815;