Фрагмент данных о распределении аудитории Радио 101 в будние дни

 

Временной интервал Слушатели Радио 101 в целом Имеющие автомобиль
  Сите тыс.че.ч. RTG % SHR% Сите тыс. чел. RTG% Rating Index SHR%
10.00-10.30 66.81 3,86 25,34 29,83 4,26 110,00 12,64
10.30-11.00 57,26 3.31 22,97 27,44 3,92 118.00 14,92
11.00-11.30 66.81 3,86 25,57 26.25 3,75 97,00 10,29
11.30-12.00 48.91 2.83 19,43 19.09 2,73 96,00 9,52
12.00-12.30 51,30 2,96 20.28 15,51 2 21 75,00 8,23

 

228 Массовая коммуникация: аудитория, содержание, эффекты

муникативного поведения аудитории: Cume, Rating, Share, Rating Index.

Остановимся подробнее на содержании каждого из показателей.

Cume- число слушателей станции в течение определенного временного интервала. Выражается в абсолютных единицах – в тысячах человек.

RTG (raiting)- под рейтингом понимают отношение числа слушателей конкретной станции в течение определенного временного интервала к общему числу потенциальных слушателей. Выражается в процентах.

SHR(share) – доля, часть, которую составляют слушатели конкретной станции от всех слушающих коммерческие станции в данный временной интервал. Выражается в процентах.

Rating index – индекс рейтинга. Применительно к определенному временному интервалу показывает, насколько отличается рейтинг слушателей станции в целом, от рейтинга слушателей станции в конкретной потребительской группе. Rating index вычисляется следующим образом:

[RTG (станции в потребительской группе)/ RTG (станции в целом Х 100]

Проанализируем значения перечисленных выше показателей на конкретном примере. Рассмотрим последовательно, что означают данные на пересечении временного интервала и четырех колонок цифр под “шапкой” “Имеющие автомобиль”. (См. табл.12.3)

Итак, значение Cume здесь составляет 29.83 тысячи человек. Именно такое количество москвичей, владеющих автомобилями, слушает в этот временной интервал Радио 101.

Raiting (RTG) здесь составляет 4.26%. Таким образом, от 4.26% общего числа слушателей FM станций – “владельцев автомобилей” слушают Радио 101 в данный временной интервал.

Rating index - индекс рейтинга равен 110. Это означает, что рейтинг Радио в данной потребительской группе на 10% больше, чем рейтинг Радио 101 в целом. Т.е. “насыщенность” данного временного интервала лицами, “владеющих автомобилями” и слушающими Радио 101 оказывается выше, чем аудитория Радио 101 в целом.

Share (SHR) здесь составляет 12.64%. Таким образом, среди всех респондентов, “собирающихся” и слушающих в данный временной интервал FM станции 12.64% слушают Радио 101. Показатель SHR фиксирует, в какой степени Радио 101 привлекает (или “оттягивает” на себя) внимание слушающих FM станции в данный временной интервал.

 








Дата добавления: 2015-08-14; просмотров: 848;


Поиск по сайту:

При помощи поиска вы сможете найти нужную вам информацию.

Поделитесь с друзьями:

Если вам перенёс пользу информационный материал, или помог в учебе – поделитесь этим сайтом с друзьями и знакомыми.
helpiks.org - Хелпикс.Орг - 2014-2024 год. Материал сайта представляется для ознакомительного и учебного использования. | Поддержка
Генерация страницы за: 0.005 сек.