Фрагмент данных о распределении аудитории Радио 101 в будние дни
| Временной интервал | Слушатели Радио 101 в целом | Имеющие автомобиль | |||||
| Сите тыс.че.ч. | RTG % | SHR% | Сите тыс. чел. | RTG% | Rating Index | SHR% | |
| 10.00-10.30 | 66.81 | 3,86 | 25,34 | 29,83 | 4,26 | 110,00 | 12,64 |
| 10.30-11.00 | 57,26 | 3.31 | 22,97 | 27,44 | 3,92 | 118.00 | 14,92 |
| 11.00-11.30 | 66.81 | 3,86 | 25,57 | 26.25 | 3,75 | 97,00 | 10,29 |
| 11.30-12.00 | 48.91 | 2.83 | 19,43 | 19.09 | 2,73 | 96,00 | 9,52 |
| 12.00-12.30 | 51,30 | 2,96 | 20.28 | 15,51 | 2 21 | 75,00 | 8,23 |
228 Массовая коммуникация: аудитория, содержание, эффекты
муникативного поведения аудитории: Cume, Rating, Share, Rating Index.
Остановимся подробнее на содержании каждого из показателей.
Cume- число слушателей станции в течение определенного временного интервала. Выражается в абсолютных единицах – в тысячах человек.
RTG (raiting)- под рейтингом понимают отношение числа слушателей конкретной станции в течение определенного временного интервала к общему числу потенциальных слушателей. Выражается в процентах.
SHR(share) – доля, часть, которую составляют слушатели конкретной станции от всех слушающих коммерческие станции в данный временной интервал. Выражается в процентах.
Rating index – индекс рейтинга. Применительно к определенному временному интервалу показывает, насколько отличается рейтинг слушателей станции в целом, от рейтинга слушателей станции в конкретной потребительской группе. Rating index вычисляется следующим образом:
[RTG (станции в потребительской группе)/ RTG (станции в целом Х 100]
Проанализируем значения перечисленных выше показателей на конкретном примере. Рассмотрим последовательно, что означают данные на пересечении временного интервала и четырех колонок цифр под “шапкой” “Имеющие автомобиль”. (См. табл.12.3)
Итак, значение Cume здесь составляет 29.83 тысячи человек. Именно такое количество москвичей, владеющих автомобилями, слушает в этот временной интервал Радио 101.
Raiting (RTG) здесь составляет 4.26%. Таким образом, от 4.26% общего числа слушателей FM станций – “владельцев автомобилей” слушают Радио 101 в данный временной интервал.
Rating index - индекс рейтинга равен 110. Это означает, что рейтинг Радио в данной потребительской группе на 10% больше, чем рейтинг Радио 101 в целом. Т.е. “насыщенность” данного временного интервала лицами, “владеющих автомобилями” и слушающими Радио 101 оказывается выше, чем аудитория Радио 101 в целом.
Share (SHR) здесь составляет 12.64%. Таким образом, среди всех респондентов, “собирающихся” и слушающих в данный временной интервал FM станции 12.64% слушают Радио 101. Показатель SHR фиксирует, в какой степени Радио 101 привлекает (или “оттягивает” на себя) внимание слушающих FM станции в данный временной интервал.
Дата добавления: 2015-08-14; просмотров: 855;