Границы предметной области социологии СМК

Какие бы проблемы жизни общества мы не затронули — в области политики, экономики, культуры — обязательно при их обсуждении будем касаться роли средств массовой коммуникации. Деятельность медиа неразрывно связана с вопросом власти. Именно с этим обстоятельством чаще всего связывают повышение роли массовой коммуникации в современном мире. Массовая коммуникация является источником и средством распространения информации, необходимой для функционирования ключевых социальных институтов. Кроме того, массовая коммуникация представляет собой важнейший источник нормативных образцов, источник определений и средство формирования образов социальной реальности. Массовая коммуникация является также важнейшим посредником, фактором, способствующим приобретению известности, эффективной деятельности на общественном поприще.

Сложность массовой коммуникации как явления предопределило его изучение в рамках различных исследовательских дисциплин. Социология обладает своим специфическим углом зрения на человеческую деятельность, равно как совокупностью принципов теоретического и эмпирического анализа и интерпретации фактов. В нашем случае речь идет о рассмотрении массово-коммуникативной деятельности посредством "вписывания" ее в более широкие структуры. Социологический взгляд на массовую коммуникацию позволяет нам глубже понять роль этого

24 Лекции по курсу

явления в обществе, в системе его связей и отношений с другими социальными субъектами.

Социологическое изучение окружающей нас действительности предполагает, что индивид является продуктом социальных отношений. Соответственно, оценивая роль СМК в связи с различными проявлениями деятельности людей, мы обязательно должны учитывать особенности политического, социального, экономического, культурного и технологического контекста этой деятельности. Взаимное дополнение микро- и макро- уровней анализа является необходимой предпосылкой для эффективного ответа на вопрос о той роли, которую играет массовая коммуникация в современном мире¹".

Собственно социологическое рассмотрение СМК предполагает выдвижение на первый план анализа отношений трех типов.

Во-первых, это изучение отношений между различными институтами. Как, например, такие институты как правительство или экономические структуры влияют на осуществление информационной политики того или иного СМК?

Во-вторых, это анализ отношений внутри институтов медиа. Именно здесь имеют место отношения между профессионалами медиа, осуществляющими сбор, подготовку и распространение материалов. Актуальными здесь являются вопросы реализации, например, внутри-редакционной политики, особенностей взаимоотношений между высшим уровнем менеджмента и рядовым журналистским персоналом издания.

В-третьих, особому вниманию подлежат отношения между институтами и индивидами. Социология всегда рассматривает индивидов как представителей определенной социальной общности. В этой связи нас будут интересовать, например, вопросы об особенностях политического влияния медиа на различные группы электората.

Обратим внимание еще на ряд моментов, непосредственно связанных с общим ракурсом исследования, предлагаемым в работе.

¹⁰ Макросоциология изучает общество как целое, во взаимодействии основных социальных систем; тогда как микросоциология ориентирована на анализ малых социальных групп, межличностные отношения.

Введение в социологию массовой коммуникации

Как уже отмечалось, материалы средств массовой коммуникации оказывают влияние на формирование социального опыта людей во все большем масштабе. Транслируя "образы мира", СМК в силу своей природы отнюдь не являются пассивными проводниками информации, а играют роль активных интерпретаторов происходящего.

Современные средства массовой коммуникации предлагают аудитории материалы в широком жанрово-тематическом спектре. Не следует упускать из виду того обстоятельства, что эти материалы являются не механическим отражением происходящего, а определенными социальными "конструктами"". Социологический анализ как раз и способствует выявлению того, как создаются материалы медиа, какие знания, ценности СМК несут аудитории.

Немаловажным является и такой момент. Медиа зачастую оказываются в сфере владения / контроля достаточно узких групп. То же можно сказать о процессах создания и распространения материалов, формирования "образов мира", которое производится от имени и для широких слоев представителями узкого слоя управленческого, творческого и технического персонала. Очевидно, с этим связана серьезная проблема представительства общественных интересов в средствах массовой коммуникации.

Важно учитывать, что СМК и другие институты общества находятся в состоянии постоянного взаимного влияния. Так, будет неверным сначала изучить отдельные политические события, а потом обратиться к исследованию того, как они были отражены в медиа. В современных условиях многие политические события уже изначально являются медиа-событиями (в том смысле, что логика их развертывания строится с учетом того, как они буду отражены в материалах СМК). Характерно при этом, что и сами медиа постоянно испытывают обратное влияние.

Нельзя не принимать во внимание проблему социальных последствий использования технических инноваций в сфере массовой коммуникации. Это особенно важно сейчас, во время бурного прогресса коммуникационных технологий. Очевидно, что

¹¹ "Конструкт" — в смысле конструирования значений и символов, лежащих в основе человеческой деятельности.

Лекции по курсу

внедрение в широкую практику компьютеров, спутниковых и кабельных коммуникаций, цифрового телевидения, интернет так или иначе повлияло на образ жизни людей. Появились новые формы общения между людьми, способы познания реальности и проведения досуга.

Постоянное совершенствование коммуникационных технологий привело к тому, что стало возможным создавать материалы, в которых отражаются события выглядящие абсолютно реальными — причем в действительности таких событий не происходило. Создание и тиражирование "образцов" виртуальной реальность становится повсеместной практикой СМК. Несмотря на широкое распространение таких форм, не стоит упускать из виду следующее обстоятельство. Медиа способствуют пониманию реальности и, зачастую, формируют наши представления. Тем не менее, медиа были и остаются лишь посредником между "реальной", истинной реальностью и каждым из нас. Поэтому, понимание того, как работают медиа, обеспечивает нам значительно большее число степеней свободы для ориентации как в мире виртуальном, так и в мире реально происходящих событий.

РАЗДЕЛ I.

МАССОВАЯ КОММУНИКАЦИЯ В РАКУРСЕ СОЦИОЛОГИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ