Совершенно неэластичный спрос – это когда, сколько бы вы не предлагали за товар, вы всё равно получите определённое количество товара, и ни единицей больше, ни единицей меньше.

Совершенно эластичный спрос – это когда по определенной цене вы можете продать бесконечно много товара, но стоит поднять цену пусть даже на рубль, и объёмы продаж упадут до нуля.

Как рассчитать коэффициент эластичности:

Q1 – величина спроса до её изменения, Q2 - величина спроса после её изменения

Р1 – цена до изменения, Р2 - цена после изменения

Эластичность (Q2 - Q1)/ (Q2 + Q1)

спроса по цене = (Р2 - Р1)/ (Р2 + Р1)

Если этот коэффициент равен единице, то это единичная эластичность, если меньше – то спрос неэластичный, а если больше единицы, то спрос эластичный.

Отрицательное значение или положительное – неважно, на степень эластичности влияет лишь размер коэффициента, а знак указывает лишь на положительный или отрицательный наклон кривой.

Знание эластичности очень важно. Если спрос неэластичный, то при повышении цены объемы продаж вырастут незначительно, и вы можете получить дополнительную прибыль. Снижение цены почти не приведёт к увеличению сбыта, и поэтому бессмысленно. И наоборот, если спрос эластичный, то, снижая цены, вы можете получить дополнительную прибыль за счёт значительного увеличения объёмов продаж.

Надо иметь ввиду, что коэффициент эластичности не совсем точный. Этот коэффициент получается различным в зависимости от того, что вы берёте за базу, какой диапазон изменений вы измеряете и так далее. Точно измерить эластичность невозможно в принципе, потому что она кривая и описывается слишком сложной функцией. Но нам и не нужна исключительная точность – тех данных, что даёт коэффициент эластичности достаточно для принятия решения.