Основные способы поиска информации и соответствующие им действия по поисковой оптимизации
| Методы поиска информации | Краткое описание метода | Рекомендации по поисковой оптимизации |
| Последовательное уточнение запроса | Последовательно вводятся слова запроса. После ввода очередного слова просматривается список выдачи и, если он не удовлетворяет пользователя, вводится следующее, уточняющее запрос. | Выбор ключевых слов и словосочетаний для оптимизации осуществляется с использованием программ определения частот парной встречаемости запросов и программ статистики запросов, позволяющих проанализировать порядок следования и спрашиваемость исходного и уточненного вариантов запроса. |
| Ввод вопроса на естественном языке | Запрос формируется по всем правилам построения языка повседневного общения с использованием необходимых вспомогательных слов и знаков препинания. | В общем случае, при поисковой оптимизации, нет смысла делать ставку на вспомогательные слова и широко использовать их в текстах сайта. Однако эти слова хорошо применять в заголовке, который отображается на странице поисковой выдачи. |
| Ввод набора слов | Ввод слов (часто синонимов или близких по смыслу) без внимания к их порядку, падежам, числам. Такое поведение характерно для поиска специальных терминов или справочной информации. | Необходимо, чтобы все указываемые в запросах целевой аудитории слова широко использовались на сайте. |
| Поиск каталогов и сборников по теме | Такой тип поведения может наблюдаться в двух случаях – когда человек не нашел по теме ни одного интересного ресурса или когда ему надо провести обширное сравнение в некоей предметной области, т.е. получить максимум информации. | Рассматривать первый случай нецелесообразно – если предметная область имеет коммерческую ценность, в ней будет конкуренция, и соответственно – достойные внимания ресурсы. Во втором случае посетитель может являться специалистом или весьма заинтересованным в данной сфере человеком. На эту группу пользователей следует обращать особое внимание, создавая страницы, оптимизированные под их запросы. |
| Поиск товара с целью покупки | Запрос «купить» – не самый характерный для потенциальных покупателей. Программы определения частот парной встречаемости запросов позволяют сделать заключение, что зачастую он может соответствовать не покупке, а выяснению условий покупки. Наиболее характерные слова в запросах покупателей: «цены, прайс,дешевый, заказать». | Наибольший эффект даст поисковая оптимизация, рассчитанная на словосочетания из слов «цены, прайс, заказать» и слов предметной области ресурса, например – «цены автомобилей», «прайсы аудиотехники». |
Андрей Бродер, один из руководителей института поиска и анализа текстов, входящего в исследовательское подразделение IBM, считает, что все запросы можно разделить на три категории: информационные, навигационные и транзакционные.
Транзакционные запросы содержат названия какого либо товара или услуги, например, «PowerBook G4 Titanium». Информационные запросы содержат названия процессов и явлений, по которым пользователю хочется получить информацию (не преследуя цели покупки и т.п.), например «атрофия мускулов». Навигационные запросы содержат названия или другие атрибуты ресурсов сети, такие как «официальный сайт NBA». Специалисты по интернет-маркетингу могут анализировать их и делать соответствующие выводы о намерениях пользователя.
Поисковая оптимизация предполагает как можно более широкое использование ключевых слов при написании текстов сайта, в заголовках и в текстах ссылок на сайт при регистрации в каталогах, особое внимание уделяя проставлению словосочетаний из семантического ядра в заголовки веб-страниц.
Ключевые слова для включения в семантическое ядро должны подбираться с учётом вероятности их использования потенциальной аудиторией. Как правило, люди используют первые пришедшие в голову слова: например, желая найти продавца роликовых коньков, они набирают в строке поиска «ролики». Именно на эти слова и нужно ориентироваться.
Наиболее высокая релевантность документа запросу возникает, когда совпадают не отдельные слова, а целые фразы. При этом желательно, чтобы в ключевые фразы входили только ключевые слова. От размера ключевой фразы зависит объём потенциальной аудитории. Чем на более длинную фразу оптимизирован документ, тем ниже уровень конкуренции, но и меньше размер аудитории.
Уровень релевантности конкурирующих ресурсов (по выбранным ключевым словам) из-за ряда внешних факторов (популярность, число внешних ссылок и т.п.) может оцениваться поисковыми системами более высоко. В этом случае можно воспользоваться синонимами или словами близкими по смыслу. Например, в ситуации сильной конкуренции по популярным ключевым словам возможен вариант оптимизации нескольких десятков страниц сайта под не очень популярные запросы, что в сумме принесёт больше посетителей.
Прежде чем приступать к текстовому наполнению сайта необходимо четко определить круг поисковых запросов, под которые будет производится оптимизация. Малорелевантные ключевые слова и слова с частотой запросов ниже порогового значения отбрасываются сразу. Для наиболее популярных фраз следует провести оценку уровня конкуренции и выбрать из них те, по которым вновь создаваемый сайт сможет выйти на первые позиции в поисковых системах.
Для оценки уровня конкуренции можно использовать несколько факторов:
- индекс цитирования конкурирующих страниц. Эти параметры являются численной оценкой важности ресурса;
- число внешних ссылок на сайты-конкуренты. Не учитывает качества ссылок, но косвенно характеризует популярность конкурирующих ресурсов;
- общее число страниц, найденных поисковой системой. Чем больше это число, тем, как правило, выше конкуренция;
- присутствие сайтов-конкурентов в различных престижных каталогах и рейтингах, таких как DMOZ, Yahoo и Яндекс каталоги. Не связано напрямую с позициями в результатах поиска, однако косвенно характеризует уровень конкуренции.
Пример. Модули "Подбор ключевых слов" и "Pagerank анализатор" из пакета Semonitor позволяют проверять указанные факторы для выбранных ключевых слов или заданного списка сайтов. На рис. 4. представлен обзорный анализ уровня конкуренции по ряду ключевых слов (усредненные значения указанных факторов). Здесь PR – Google PageRank; Total matches – число найденных страниц, содержащих данные слова; Exact matches – число страниц содержащих точное совпадение фразы; Inbound Links – число внешних ссылок.
Конкуренция по фразе "производство мебели" значительно выше, чем по фразе "производители мебели". По своему смыслу второй вариант не менее релевантен и поэтому рекомендован для использования на вновь создаваемом сайте в силу более низкой конкуренции. В то же время, наиболее популярный и конкурентный запрос "мебель" является слишком общим и с высокой вероятностью посетители по нему – нецелевые.
Рис. 4. Анализ уровня конкуренции по ряду ключевых слов в программе Semonitor
На следующем рисунке (рис. 5) представлен детальный анализ списка сайтов, занимающих первые 10 мест в выдаче поисковой системы Яндекс по запросу "производители мебели". Здесь CY – тематический индекс цитирования Яндекса, Yahoo links – число внешних ссылок по версии поисковой системы Yahoo, Yandex Dir – показатель присутствия/отсутсвия сайта в Яндекс-Каталоге.
Рис. 5. Анализ сайтов, занимающих первые 10 мест в выдаче поисковой системы Яндекс по запросу "производители мебели" в программе Semonitor
Однако следует учитывать, что при отклонении от группы наиболее популярных у целевой аудитории ключевых слов происходит существенное уменьшение размера аудитории, иногда в сотни и даже тысячи раз.
Важно учитывать объём потенциальной аудитории, использующей для поиска ключевые слова, на которые настроен сайт или конкретная веб-страница. В противном случае возможна ситуация, когда страница будет ориентирована на крайне не значительную аудиторию. Использование общеупотребительных слов (автомобиль, книга, коммерция) охватывает сразу почти всех пользователей Сети, ищущих информацию по этим словам. Но, в данном случае, конкурировать сайту придётся со всеми ресурсами по данной тематике. Более специализированные слова (карбюратор, энциклопедия, клиринг) снизят уровень конкуренции, но и размер аудитории уменьшится.
Целесообразно выбирать ключевые слова для оптимизации так, чтобы в первых строках ответа поисковой системы по этим словам присутствовали ресурсы, часть из которых по тем или иным критериям уступают позиционируемому сайту. Для этого необходимо провести анализ соотношения числа поисковых запросов по ключевому слову, за определенный период, к числу качественных веб-ресурсов отвечающих данному запросу. Удачное позиционирование сайта по тем словам, по которым данный показатель достигает максимальных значений, теоретически имеет наибольшую перспективу привлечения посетителей.
Пример. Фраза "продажа автомобилей", используется при поиске в поисковой системе Яндекс в два раза реже, чем слово "автомобили", но дает в результате поиска в восемь раз меньше сайтов (2297 против 18691).
Большинство поисковых систем предоставляют информацию о числе поисковых запросов, содержащих искомое слово или словосочетание (рис. 6). Специалисту по поисковой оптимизации остается выбрать целевые запросы.
Рис. 6. Статистика поисковых запросов в Яндекс.Директ
На рисунке 6 наглядно показано, что слово «мобильный» может оказаться неэффективным при поисковой оптимизации и рекламе для сайта интернет-магазина мобильных телефонов. Часть аудитории использует данный запрос при поиске мелодий и картинок для мобильных телефонов (см. вторую колонку «Что еще искали люди…» на рисунке). Это означает, что телефоны у них уже есть и они не являются целевой аудиторией. В результате подбора ключевых слов была выбрана фраза «продажа мобильных телефонов» (см. рис. 6), ее целесообразно использовать в поисковой рекламе и оптимизации, т.к. интересы задающей этот запрос аудитории полностью соответствуют интересам интернет-магазина.
Другая российская поисковая система предоставляет данные статистики поисковых запросов в несколько иной форме (см. рис. 7), позволяющей наглядно оценить географическую сегментацию аудитории, уровень конкуренции (по числу хитов на страницах поисковой выдачи), использование различных склонений слова и т.п.
|
|
|
Рис. 7. Статистика поисковых запросов в Рамблере
В зависимости от уровня конкуренции и поставленной задачи число ключевых слов, под которые оптимизируется веб-страница, может колебаться от двух – трёх до десятка. Чем на меньшее число ключевых слов настраивается документ, тем с большей частотой эти ключевые слова могут встречаться в тексте, и тем выше релевантность документа.
Поисковые системы индексируют все страницы сайта, но в результатах поиска выдают, как правило, ссылку только на одну - наиболее релевантную запросу. Поэтому для определения соответствия между страницами сайта и запросами, под которые их целесообразно оптимизировать используется контент-анализ. Он основан на возможности поиска в пределах одного сайта, которую предоставляют крупные поисковые системы, показывая все страницы релевантные заданному запросу. Именно первая из полученного таким образом списка страниц сайта и будет упомянута в поисковой выдаче по данному запросу. За повышение ее рейтинга наиболее целесообразно бороться.
Для того чтобы страница была наиболее релевантной запросу, необходимо соблюдать следующие правила:
- запрос, под который оптимизируется страница, не должен быть очень широким и охватывать большую область. Например, на отдельной странице не целесообразно писать все ключевые слова (единственное исключение – главные страницы сайта). То же самое относится к тексту страницы – он должен быть посвящен одной теме;
- текст ссылок должен представлять собой удобочитаемые фразы, которые вызывают желание по ним кликнуть. Поэтому каждое использование словосочетания из семантического ядра в ссылке должно быть отдельным законченным предложением;
- в заголовках нужно использовать отдельные слова и словосочетания, из семантического ядра. Заголовков может быть много, и это можно использовать – разбить текст на фрагменты и каждый предварить заголовком;
- в текстах сайта также нужно использовать возможно большее число слов из семантического ядра (не очень часто, около 5% по каждому целевому слову). Высоко релевантные веб-страницы ориентируются на два, три ключевых слова, каждое из которых встречается в тексте в соотношении близком к 1 к 20 (5%). Ключевые слова, встречающиеся в тексте с большей частотой, могут быть восприняты поисковыми системами как спамдексинг;
- желательно присутствие ссылок на сайты по тематике данной страницы с целевыми словами в тексте ссылок;
- поисковые системы выше ценят сайты, которые регулярно обновляются. Они стараются рассматривать сайты с точки зрения пользователей, а пользователи ценят свежую информацию. Но регулярное обновление сайта или страницы недостаточно – нужно сообщить об этом поисковой системе, провести переиндексацию. Для переиндексации важны даты создания или последнего изменения веб-страниц и факт их обновления. Всеми этими факторами можно манипулировать для ускорения переиндексации сайта;
- при оптимизации страниц желательно ориентироваться на среднестатистические данные (например, доля ключевых слов на странице) высоко ранжированных страниц в данной сфере.
При оптимизации сайта очень важно знать, насколько хорошо поисковые системы проиндексировали его страницы. Индексация означает, что поисковый робот посетил страницы сайта и занес информацию о них в базу (индекс) поисковой системы. Если страница присутствует в индексе, она может быть отображена в результатах поиска. Если же страница не проиндексирована, то поисковая система не может использовать информацию с этой страницы при ответах на запросы пользователей.
Попасть в индекс поисковой системы, как правило, не сложно. В большинстве случаев для этого ничего не нужно предпринимать, достаточно лишь наличия внешних ссылок с других, уже проиндексированных ресурсов. В некоторых случаях следует вручную сообщить поисковым системам о новом сайте. Для этого достаточно указать главную страницу сайта, остальные будут найдены поисковым роботом по ссылкам.
Обновление баз данных поисковых систем – процесс постоянный, записи в базе могут подвергаться изменениям, исчезать и появляться снова. Поэтому проверять проиндексированные страницы своего сайта также следует регулярно. Это можно делать приблизительно 1-2 раза в месяц.
Чем больше внешних ссылок существует на сайт, тем чаще поисковые роботы будут производить переиндексацию ресурса.
Большинство поисковых систем предоставляют возможность проверить индексацию сайта с помощью специальных языковых операторов. Для этой же цели можно использовать специализированные программы, которые позволяют проверять индексацию сайта сразу в большом числе поисковых систем.
Применение предложенных ниже методических рекомендаций по поисковой оптимизации способствует росту видимости сайта в поисковых системах.
Видимость сайта в поисковой системе – показатель эффективности поисковой оптимизации, вычисляемый как отношение доли показов, которые обеспечивают ссылки на сайт, попавшие в первую десятку результатов поиска, к сумме всех показов обеспечиваемых профильными запросами в данной поисковой системе.
Дата добавления: 2015-08-14; просмотров: 2105;