Увеличение релевантности веб-ресурса

1.2.2.2.1.1. Основные понятия и рекомендации по увеличению релевантности веб-ресурса

Поисковая оптимизация – процесс управления контентом сайта и ссылками на него с других сайтов для увеличения релевантности страниц сайта поисковым запросам, содержащим определённые ключевые слова и увеличения индекса цитирования по данным ключевым словам.

Для достижения обозначенной цели используется ряд методов, которые исходят из предположения, что существуют поисковые или ключевые слова и словосочетания, характерные для определённых групп потенциальных клиентов.

Ключевые слова – в поисковой оптимизации слова, относящиеся к предметной области конкретного сайта или веб-страницы и их аудитории и наиболее часто используемые при поиске информации на данном сайте. Ключевые слова с наиболее удачным соотношением спрашиваемости целевой аудиторией и конкуренции со стороны аналогичных веб-ресурсов, образуют семантическое ядро сайта.

Семантическое ядро сайта – это множество целевых слов, целевых словосочетаний и сопутствующих сочетаний, отобранное и упорядоченное на основе качественного и количественного анализа поисковой значимости слов и выражений, используемых целевой аудиторией.

Для оптимизации сайта необходимо досконально изучить «язык» посетителей, понять, какими способами пользуются они при поиске информации, каковы их интересы, что можно предложить им дополнительно. Необходимо предвидеть их намерения – будут они покупать что-либо или нет? Постоянный это интерес или единовременный? В традиционной экономике ответы на такие вопросы можно было получить только посредством маркетингового исследования в офлайне.

Основные способы поиска информации пользователями поисковых систем и соответствующие им действия по поисковой оптимизации представлены в таблице 2.

Таблица 2