Тема 4 РОЗНЕЧНАЯ ТОРГОВЛЯ.

4.1 Сущность, цели розничной торговле. Функции розничной торговле.

4.2. Виды розничной торговли и ее характеристика

4.1 Сущность, цели розничной торговле. Функции розничной торговле.

Розничная торговля – деятельность по продажи товаров или услуг непосредствен конечному потребителю для конечного потребления и некоммерческого использования.

Функции розничной торговли:

- формирование глубокого и насыщенного ассортимента проданой продукции за счет распределения больших объемов поставок бед поставщика на мелкие порции товара, что отвечают желаниям и потребностям конечного покупателя;

- за счет большие количества предприятий розничной торговли соответствующей отраслевой принадлежности происходит удовлетворение потребности конечного покупателя за местом его проживания или робота;

- получение производителем информации о спросе на товар и потребительские преимущества от предприятий розничной торговли;

- продвижение новых товаров производителя и проникновения на новые рынки через розничную торговлю;

- раскручивания бренда производителя и другие РК- функции из рекламы его товара.

Решение из организации розничного предприятия

Выбор местоположения розничного предприятия. Одним из условий ведения успешного бизнеса для организации, что имеет розничную реализацию своей продукции, имеется выбор оптимального местоположения розничного предприятия. На выбор этого места влияет факторов. Наиболее значимыми за своим влиянием на товарооборот есть:

- размещение на пути движения человеческих потоков (центральные части города, основные транспортные магистрали, зоны метро, центральные проспекты и улицы);

- расходы на аренду или покупку помещения для предприятия;

- изолированное или групповое размещение предприятий торговли;

- зону притяжения покупателя, Что определяется расстоянием под магазина к месту проживания или прохождения на работу (из работы), актуальной имеется расстояние 400 — 800 метров;

- наличие в зоне действия предприятия действующих торговых точек аналогичного профиля (количество, тип и размер таких предприятий);

- маршруты движения транспорта и реальные маршруты движения пешеходов;

- количество проживающих в этом районе;

- информация о потребностях в то варах, что планирует продавать новый магазин;

- потенциальное количество покупателей, что будут пользоваться услугами нового розничного предприятия, что открылось.

Как показывают проведенные исследования, факторы, что оказывают влияние на выбор места покупки, можно ран жевать в таком порядке (оценка за 10-балловой шкалой);

- насыщенность и глубина ассортимента — 9;

- удобство местоположения — 8;
- ценовой образ — 8;

- наличие в ассортименте известных торговых марок — 7;

- вежливость персонала — 6;
- уровень обслуживания -— 5;

- размещение прилавков и изложение товара —5;

- репутация магазина — 4;

- сопутствующие услуги — 4;

- реклама, оформление прилавков, витрин, помещения — 3;

- стимулирование покупок: акции, лотереи и т.д. —2;

- атмосфера магазина — 2.

Целесообразно выделить несколько возможных вариантов размещения розничного предприятия и провести объективное их сравнение между собой.