Монополістичне ціноутворення. Цінова дискримінація

На практиці монополісти користуються принципом ціноутворення “вартість плюс” – тобто ціна встановлюється на рівні граничної вартості МС плюс певна надбавка.

При цьому ціна визначається за формулою:

 

Р = (10.5)

 

Тобто ціна дійсно встановлюється вищою за рівень МС (нагадаємо, що Е0 < 0; формула не використовується у випадку Е0 = -1).

Застосування цього принципу ілюструє рис. 10.7.

P

MC

Em

Pm D1

MCA Δ C A

MR1

Qm Q

P (a)

MC

Em

Pm

ΔC

MCA A D2

Qm MR2 Q

(б)

Рис. 10.7. Монопольне ціноутворення за принципом “вартість плюс”: (а) ринок товару еластичного попиту; (б) ринок товару нееластичного попиту

 

Перший з них (рис. 10.7-а) відповідає більшій еластичності попиту ніж другий (рис. 10.7-б). Тому надбавка ΔС = (Рm – МC) будить досить значною, коли цей принцип ціноутворення застосовується для товару нееластичного попиту D2, і більш помірною для товару еластичного попиту D1.

Монополісти з метою збільшення свого прибутку досить широко використовують цінову дискримінацію – принцип ціноутворення, коли той самий товар або послуга продається різним категоріям покупців за різними цінами. Для впровадження цінової дискримінації необхідно виконання двох умов:

1. Існує формальна ознака, за якою можна розрізняти категорії споживачів;

2. Благо неможна перепродавати (інакше ті, хто має можливість купувати його за нижчою ціною, перепродавали б його іншим покупцям, а монополіст втрачав би всю вигоду).

Розрізняють три види цінової дискримінації.

Цінова дискримінація першого ступеня, або абсолютна ціновадискримінація існує тоді, коли кожному споживачеві встановлюють індивідуальну ціну на рівні його готовності платити за благо, тобто найвищу із цін, за якою споживач погоджується на купівлю певної одиниці товару або послуги.

Так, згідно з кривою ринкового попиту D (рис. 10.8), існують споживачі, здатні сплатити за першу одиницю блага 100 грн., за другу – 95 грн. Найвища ціна, за якою монополіст може реалізувати останню одиницю продукції беззбитково для себе дорівнює Рс – ціні конкурентної рівноваги. Отже, запровадження абсолютної дискримінації дає можливість монополістові отримати додатковий прибуток, що чисельно дорівнює площам трикутників РmВЕm і ЕmЕсА (порівняно з монопольним прибутком – площі прямокутника РсРmЕmА) – за рахунок скорочення чистих вигод споживачів. Сукупний монопольний прибуток у випадку запровадження дискримінації дорівнюватиме площі трикутника РсВЕс, тоді як споживачі зовсім не отримують чистої вигоди. Щоправда, така дискримінація має і позитивну рису – збільшення ринкового обсягу з Qm до ефективного рівня Qc.

 

P B

100 Em

95 Pm

Pc A Ec MR=AC

D

MR

1 2 Qm Qc Q

Рис. 10.8. Абсолютна цінова дискримінація 1-го ступеня

Цінова дискримінація другого ступеня полягає у встановленні рівня ціни в залежності від обсягів продажу (рис. 10.9). Цей спосіб дискримінації, як і в попередньому випадку, використовує спадну криву ринкового попиту, що відбиває зменшення готовності покупця платити при збільшенні обсягу. Так обсяг QА споживачі готові придбати за ціною РА, при збільшенні партії товару до QB додатковий обсяг (QB - QA) вони готові придбати за нижчою ціною РВ, наступну партію товару (обсяг QF - QB) – ще дешевше – за ціною РF. При монопольному ціноутворенні було б реалізовано обсяг Qm за ціною Рm. Спроба продати обсяг QF за єдиною ціною РF принесла б фірмі менший прибуток, ніж максимальний монопольний (при продажу Qm за ціною Рm). Запровадження дискримінації (у наведеному прикладі встановлення трьох різних цін у залежності від обсягів продажу) дозволяє збільшити прибуток від продажу обсягу QF навіть порівняно з монопольним прибутком. Така цінова політика поширена на ринках електроенергії. Отже, і в цьому випадку дискримінація дає змогу збільшити сукупну виручку і прибуток монополіста.

P

 

PA A MC

PB K B

Pm L N Em

 

PF F

D

QA QB Qm QF Q

MR

Рис. 10.9. Цінова дискримінація 2-го ступеня

 

Цінова дискримінація третього ступеня запроваджується монополістом тоді, коли можна виділити кілька окремих груп споживачів з різною еластичністю попиту, тобто визначити так звані сегменти ринку. На рис. 10.10 наведено два ринки, що відрізняються один від одного за яким-небудь параметром. В обох графіках загальна вертикальна вісь. Випуск продукції, реалізованої на першому ринку, вимірюється зліва направо, на другому справа наліво по горизонтальній вісі. Граничні витрати постійні. На кожному ринку монополіст максимізує прибуток, розширюючи обсяг продажу до рівня співпадіння граничних витрат з граничним доходом і призначаючи ціну, величина якої задається вишиною кривої попиту в цій точці. В наслідок цього більш висока ціна встановлюється на тому ринку, де попит є менш еластичним.

Р

Ринок В Ринок А

P2

MC P1 MC

 

D2 D1

Q(В) MR2 Q2 Q1 MR1 Q(А)

Рис. 10.10. Цінова дискримінація третього ступеня

 

 








Дата добавления: 2015-08-26; просмотров: 1005;


Поиск по сайту:

При помощи поиска вы сможете найти нужную вам информацию.

Поделитесь с друзьями:

Если вам перенёс пользу информационный материал, или помог в учебе – поделитесь этим сайтом с друзьями и знакомыми.
helpiks.org - Хелпикс.Орг - 2014-2024 год. Материал сайта представляется для ознакомительного и учебного использования. | Поддержка
Генерация страницы за: 0.009 сек.