Ведение в предмет основы экономики 2 страница

Ограниченность производственных ресурсов и станет той «отправной точкой», с анализа которой мы начнем проникнове­ние в мир экономики и экономической теории.

Хотя ресурсы ограничены объективно, это не препятствует экономической теории различать их «абсолютную» и «относи­тельную» ограниченность. Под абсолютной ограниченнос­тью имеют в виду недостаточность производственных ре­сурсов для одновременного удовлетворения всех потребностей всех членов общества. Но для удовлетворения ка­ких-то, избранных, определенных потребностей ресурсов дос­таточно. Это и есть «относительная» ограниченность ре­сурсов.

Абсолютная ограниченность ресурсов превращается в от­носительную благодаря выбору потребностей, подлежащих удовлетворению.

Но выбор — всего лишь волевой акт. Необходима еще ма­териальная сила, которая смогла бы реализовать, осуществить этот выбор. Такой материальной силой является особая сфера деятельности людей — «производство». Но так же, как выбор без производства — фикция, так и производство без права каж­дого его участника на выбор, — еще не экономика. Экономи­ка — это производство, реализующее свободный выбор каждого его участника.

Тема №4 Рынок

1. О двух типах общественной связи (стр. 57-61)

2. Рыночная экономика – закономерность истории (стр. 61-63)

3. «Идеальная» модель рыночной экономики (стр. 63-65)

4. Что не под силу рыночной экономике? (стр. 65-69)

5. Рыночная инфраструктура (стр. 70-76)

1. О двух типах общественной связи

Каков тот общественный механизм, кото­рый заставляет работника выполнять работу, нужную для удовлетворения общественных потребностей, причем с вы­соким качеством и эффективностью? Эта задача может быть решена только двумя принципи­ально разными способами.

Способ первый («административный») предполагает руко­водство экономикой из единого центра. Поведением работника приходится управлять с помощью прямых команд из данного центра, который указывает работнику — что производить, в ка­ких количествах, куда и по какой цене поставлять.

Способ второй («рыночный») основан на системе эконо­мических стимулов и санкций, которые исходят не от некоего руководящего органа, а от самого потребителя. Именно потре­битель «голосует» своим рублем (долларом, франком и т. д.) «за» или «против» данного товара, тем самым признавая или отрицая общественную значимость заключенного в нем труда.

Второй тип кажется более жестким, чем первый. Ведь за свои ошибки производитель будет неотвратимо наказан экономически — понесет убытки, может даже обан­кротиться. Но если вспомнить о масштабах насилия, сопровож­давшего создание плановой системы, станет ясно: первый спо­соб ничуть не гуманнее, а главное — неизмеримо уступает вто­рому по экономической эффективности

Ситуация в рыночной экономике выглядит совершенно иначе. Эта система базируется на принципе экономической целесообразности, т. е. на стремлении достичь максимального результата при минимальных затратах.

Рыночная экономика формирует и соответствующий ее сути тип личности — энергичной, инициативной, способной к твор­честву и оправданному риску.

Развитие идет стихийно, но чрезвычайно бурно, иногда сопровождаясь резкими социальными сдвигами и периодичес­кими кризисами перепроизводства разной силы и глубины. Эти социальные потрясения — оборотная сторона ускоренного раз­вития производительных сил и качественных перемен в струк­туре производства. Они приводят к неизбежному банкротству предприятий и целых отраслей, усиливая и без того значительное имущественное расслоение в обществе. Таким образом, в рыночной системе высокая эффективность производства, насыщенность рынка товарами сочетается с на­рушением принципов равенства, социальной справедливости.

2. Рыночная экономика — закономерность истории

Рыночная система формировалась на протяжении несколь­ких тысяч лет в результате постепенного разложения натураль­ного хозяйства. В основе этого процесса лежало развитие об­щественного разделения труда и экономическое обособление производителей.

Поскольку рыночная экономика возникла не сразу, в эко­номической истории общества можно условно выделить три ступени развития: «производство», «экономика» и «рыночная экономика».

1. «Производство». Такая характеристика первой ступе­ни не случайна: экономика действительно была сведена к про­изводству, исчерпывалась им. Это царство «натурального хозяйства» — замкнутой социальной единицы, в которой производство непосредственно перерастало в по­требление (семейное, крестьянское, общинное, родовое, по­мещичье, домашнее хозяйство).

С течением времени натуральное хозяйство видоизменя­лось, так как увеличивалось число участников натурального хозяйствования («семья»=>«род»=>«община»). По мере разрас­тания субъекта натурального хозяйствования возникала уже система общественного разделения труда, которая и обособ­ляет, и объединяет производителей.

2. «Экономика». Переход от «производства» к «экономи­ке» знаменовал превращение перераспределения в обмен. Понятие «обмен» всегда обозначает эквивалентно-возмездный обмен продуктами труда между экономически обособленными производителями, связанными разделением труда.

3. «Рыночная экономика» означает качественный скачок в экономической истории человечества. Ведь это «рынок по­купателя», в котором производитель утрачивает диктаторский статус. Сам по себе производитель (продавец) — это еще не рынок. Таковым он становится только с по­явлением свободного, имеющего возможность выбора своей потребительской выгоды покупателя. Диалог взамен моноло­га — вот что такое «рыночная экономика».

3. «Идеальная» модель рыночной экономики

Изучение рыночной системы логично начать с ее упрощен­ной абстрактной,— «идеальной» модели. Такая модель получила в западной экономической науке название «совершен­ная конкуренция». Режим свободного рынка или «совершенной конкуренции» предопределяется наличием ряда обязательных условий.

Первое из них состоит в том, что занятие предпринима­тельской деятельностью должно быть доступно для любого же­лающего. Такая свобода предпринима­тельской деятельности требует полной самостоятельности и независимости экономических субъектов.

Одновременно свобода предполагает и всю полноту ответ­ственности за результаты своей хозяйственной деятельности. В идеальной рыночной модели действует «жест­кое бюджетное ограничение», которое выражается в том, что каждый экономический субъект оперирует ресурсами, принад­лежащими ему самому, либо заемными средствами, подлежа­щими возврату в определенный срок с уплатой процента, а так­же получает выгоды (или несет убытки) в связи с реализацией произведенных товаров и услуг на свободном рынке.

Второе условие заключается в абсолютной мобильности, подвижности всех видов ресурсов (материальных, финансовых, трудовых).

Третье условие функционирования свободного рынка со­стоит в свободном ценообразовании. Для нашего человека, привыкшего жить при системе централизованного директив­ного ценообразования, это, самое трудное звено в по­нимании рыночной экономики

Четвертое условие свободного рынка составляет отсутст­вие любых видов монополизма и полная свобода конкуренции. На рынке каждого вида товара действует ничем не ограничен­ное количество производителей-продавцов, равно как и поку­пателей. Отсутствие монополизма лишает любого производи­теля возможности влиять на рыночные цены и тем самым искажать условия свободной кон­куренции.

Не трудно догадаться, что в чистом виде рынок, основан­ный на системе «совершенной конкуренции», не существует ни в одной стране.

4. Что не под силу рыночной экономике?

Избавляя общество от товарного дефицита, стимулируя научно-технический прогресс, рыночная организация экономи­ки демонстрирует неспособность решать другие, не менее важные социально-экономичес­кие проблемы. К первой относится удовлетворение тех общественных потребностей, которые невозможно измерить в деньгах и превратить в платежеспособный спрос.

В современном обществе круг таких потребностей весьма ши­рок. Никакое об­щество не может обходиться без национальной системы оборо­ны, народного образования, единой энергетической системы, охраны общественного порядка, аппарата управления государ­ством и т. п..

Вторая проблема, лежащая за пределами досягаемости рыночного механизма связана с «внешними эффектами». Суть их в том, что деятельность предприятий рыночного типа может иметь как отрицательные, так и поло­жительные последствия. Таковы внешние эффекты, связанные с загрязнением окружающей среды в результате производственной деятельности, исчерпа­ние природных запасов из-за возрастающего вовлечения их в хозяйственный оборот, возникновение региональных и струк­турных диспропорций в производстве, и пр.

Наконец, третья группа проблем, порождаемых ограни­ченностью рыночного механизма, связана с важнейшими со­циально-экономическими правами личности и, в первую оче­редь, с правом на труд. Надо иметь в виду, что теоретически немыслима и практически невозможна рыночная экономика с полной занятостью. Выше мы говорили о мобильности всех видов ресурсов, включая трудовые, как об одной из существен­ных черт рыночной экономики. Такая мобильность предпола­гает периодическое возникновение, прирост или сокращение раз­ных видов безработицы: «технологической» (из-за свертывания устаревших производств), «структурной» (из-за перестройки структуры экономики), «региональной» (из-за неравномернос­ти развития разных регионов), «скрытой» (из-за разорения час­ти фермеров).

Существуют и требуют государственного вмешательства и иные проблемы. Сюда относятся крупные инвестиционные проекты, не суля­щие скорой прибыли и связанные с большим риском, неравно­мерность регионального развития, необходимость борьбы с ин­фляцией и монополизмом, и многое другое.

5. Рыночная инфраструктура

Рынок товаров и услуг представляют: товарные биржи, предприятия оптовой и розничной торговли, ярмарки и аукци­оны, фирмы, занимающиеся сбором, обработкой и снабжени­ем информацией участников рыночных отношений, рекламой, маркетингом, различные посреднические компании, сервисные службы и т. д.

Рынок капиталов состоит из двух частей: «кредитного рынка» и «рынка ценных бумаг».

Кредитный рынок — это рынок заемного капитала; его функционирование обеспечивается посредством банков, стра­ховых компаний, различных фондов, способных мобилизовать свободные денежные средства и превращать их в кредиты.

Рынок труда существует наряду с рынком капиталов, вы­ступая составной частью рынка факторов производства. На рынке труда осуществляется купля-продажа рабочей силы. В осуществлении макроэкономических процессов самое активное участие принимают институты рынка факторов про­изводства. Поэтому их функционированию уделяется основ­ное внимание.

Кредитным называется рынок, где существует спрос и пред­ложение на платежные средства. Кредит — это ссуда денег на определенный срок.

Кредитный рынок регулирует перемещение денег из сфер экономики, в которых существует их излишек, в те сферы, где в них испытывается недостаток. Участники кредитных отношений подразделяются на две группы. Первая — это «кредиторы». Они ссужают деньги, т. е. дают их в долг. Вторую группу составляют «заемщики» — те, кто берет деньги взаймы.

К услугам кредитного рынка обращаются различные участ­ники общественного производства. Кредиты необходимы по­требителям для приобретения товаров длительного пользования, строительства жилья и пр. Отношения между кредитором и заемщиком оформляются «долговым обязательством» — ценной бумагой, удостоверя­ющей право ее владельца требовать возврата долга у лица, вы­давшего данный документ.

Во многих экономически развитых странах банки объеди­няются в двухуровневую систему. Такая же система формиру­ется в нашей стране. На ее первом уровне находится централь­ный (государственный) банк. На втором — различные виды негосударственных банков: коммерческие, инновационные, инвестиционные, сберегательные, потребительского кредита, кооперативные и др.

Банки выполняют следующие основные функции:

- аккумулируют временно свободные денежные средства;

- предоставляют кредиты;

- создают денежную массу путем эмиссии денежных знаков и ценных бумаг;

- осуществляют безналичные денежные расчеты; Тема №5 Распределение доходов в микроэкономике

1. «Функциональные» и «вертикальные» доходы (стр. 215-218)

2. Между «потреблением» и «сбережением» (стр. 220-221)

3. Потребительское использование доходов (стр. 221-222)

4. «Номинальный» и «реальный» доход (стр. 222-224)

5. Распределение прибыли (стр. 344-345)

1. «Функциональные» и «вертикальные» доходы

Все расходы на производство несут собственники факто­ров производства. Поэтому доходы первоначально сосредо­точиваются в их руках. А поскольку собственник каждого фак­тора производства выполняет определенную функцию в рыноч­ном производстве, то первичное формирование доходов полу­чило название «функциональное распределение доходов».

Функциональные» доходы пред­ставлены следующими видами:

- зарплата наемных работников в рыночном секторе;

- жалованье служащих в государственном секторе;

- прибыль крупных предпринимателей и компании;

- рента земельных собственников и домовладельцев;

- доходы мелких собственников (комбинация зарплаты, прибыли ренты, процента и дивидендов).

В современной рыночной экономике основная часть сово­купного дохода общества выражена в «зарплате» и «жалованье».

Иной выглядит характеристика совокупного дохода, когда речь идет о фактическом распределении доходов по отдель­ным группам населения.

Поскольку фактический размер дохода устанав­ливает объективную имущественную иерархию социальных групп, то в этом случае принято говорить о «вертикальном распределении доходов».

Между "функциональной» и «вертикальной» характеристи­ками совокупного дохода имеется существенное отличие. Функ­циональное распределение сводит совокупный доход к доходам только собственников факторов производства. Вертикаль­ное же распределение есть результат перераспределительного вмешательства государства в сферу доходов.

2. «Между «потреблением» и «сбережением»

Доход, получаемый физическими лицами, делится на три части — на оплату налогов, расходы на текущее потребление и на личные сбережения.

Доход, оставшийся после уплаты налогов, называется «чис­тым личным доходом». Именно по отношению к нему каж­дый доходополучатель решает одну и ту же проблему: как распределить его между «потреблением» (расходами на теку­щий спрос) и «сбережением»?

Проблема возникает из-за того, что решение принимается в рыночной экономике, в которой вся обстановка программи­рует стремление к наиболее выгодному использованию полу­ченного дохода.

Не следует снисходительно относиться к проблеме, решае­мой каждым доходополучателем, ибо ни в какой другой сфере не обнаруживается такая непосредственная взаимозависимость макро- и микроэкономики. Более того, пропорция, в которой масса доходополучателей решает разделить доход на «потреб­ляемую» и «сберегаемую» части, может буквально разрушить (а может и оживить) экономику всей страны.

Соотношение между «сбережением» и «потреблением» чис­того личного дохода зависит прежде всего от его величины и уровня процента.

Полное потребительское применение дохода означало бы его равенство с расходами. В реальности увеличение размера дохода сопровождается опережающим увеличением его «сберегаемой» части.

Исключительная сложность рыночной экономики состо­ит в том, что пропорция между «потреблением» и «сбереже­нием» доходов предопределяет величины совокупных расхо­дов и совокупных сбережений в обществе, и в то же время эта пропорция сама отражает сте­пень сбалансированности макроэкономических процессов. Вот почему искусство регулирования рыночной экономики заключается не в нахождении неких универсальных «рецеп­тов» управления ею, а в умении определить доминирующий фактор в данной рыночной ситуации.

3. Потребительское использование доходов

Наибольшая часть чистого личного дохода направляется на личное текущее потребление. Объем и структура производства во многом зависят от размера и структуры «по­требляемой» части доходов.

Выделяют три основных направления потребительских рас­ходов: товары кратковременного пользования, товары длитель­ного пользования и услуги (жилье, медицина, туризм).

Каждый из трех соответствующих рынков характеризу­ется различной степенью свободы доходополучателей. Удельный вес расходов на продукты питания в структуре личного дохода — объективный показатель уровня жизни в данной стра­не: чем меньше эти расходы, тем выше уровень благосо­стояния.

Динамика объема каждого из трех направлений потреби­тельских расходов —барометр экономической конъюнктуры. В период экономического подъема происходит «бум» на товары длительного пользования и услуги. Но имен­но они испытывают и первые удары при ухудшении экономи­ческой ситуации, — не случайно многие кризисы в рыночном хозяйстве начинаются как раз с трудностей сбыта товаров дли­тельного пользования (к ним относят товары, срок службы ко­торых превышает год).

4. «Номинальный» и «реальный» доход

Чтобы судить о величине дохода, следует различать его «номинальное» и «реальное» выражение.

Номинальный доход — это сумма денег, поступающая в личное распоряжение получателя.

Реальный доход — то количество товаров и услуг, кото­рое можно приобрести на данный номинальный доход.

Номинальный доход может быть фиксированным (неизмен­ным), он может уменьшаться и расти.

1. Фиксированный доход. Хотя получатель дохода обла­дает множеством потребностей, превращение их в реальный платежеспособный спрос на соответствующие товары зависит от ряда факторов, прежде всего — от цен на товары и от величины но­минального дохода.

В индивидуальном потребительском наборе всегда представлены три группы товаров: незаменяемые

(«неэластич­ные»), взаимозаменяемые («эластичные») и взаимодополня­ющие. Возможность маневрирования

статьями расходов определяется удельным весом эластич­ных товаров в потребительском наборе.

2. Уменьшение дохода. Это может быть результатом как чрезмерно активного вмешательства государства в перераспре­делительные процессы, так и «роковых» рыночных обстоя­тельств.

Главным следствием уменьшения номинального дохода является переключение его на цели текущего потребления. При уменьше­нии абсолютных размеров доходов относительно возрастает величина платежеспособного спроса на потребительские това­ры. Это вызывает нарушение рыночного равновесия, ибо под давлением спроса начинается рост цен.

Второе следствие состоит в том, что сам спрос становится односторонним — он все более ограничивается «незаменяемыми» товарами, входящими в минимальный набор потребитель­ского стандарта.

Третьим следствием уменьшения номинального дохода является резкое падение нормы сбережений. Это создает труд­ности для всей экономики.

3. Возрастание доходов. Это вызывает последовательно расширяющийся спрос на продовольственные товары, затем — на промышленные товары и, наконец, — на товары длитель­ного пользования и услуги.

Сначала прирост дохода направляется преимущественно на приобретение продтоваров. Однако такой спрос растет только до «точки насыщения».

По мере насыщения продовольственными и про­мышленными товарами и относительного насыщения товарами длительного пользования начинает увеличиваться процент­ная доля сбережений в общей структуре личного дохода («нор­ма сбережений»). Уровень нормы сбережений характеризует уровень экономического развития страны: чем большая доля дохода направляется на сбережения, тем выше этот уро­вень.

5. Распределение прибыли

Предприятия в странах с рыночной экономикой класси­фицируются по трем основным правовым формам: единолич­ное владение, партнерства и корпорации. Единоличные вла­дения и партнерства имеют ограниченные воз­можности в прибыльном ведении дел. Здесь, если и получа­ют прибыль, то платят налоги, часть прибыли используют на развитие производства, на уплату взносов по полученному ранее кредиту.

Прибыли корпораций используются по трем основным ка­налам. Во-первых, прибыли облагаются налогом, поступаю­щим в государственный бюджет. Во-вторых, часть прибыли корпорации выплачивается акционерам в виде дивидендов. И наконец, остается часть прибыли, если остается вообще, ко­торую называют нераспределенными прибылями корпораций.

Успешно работающие компании выделяют часть прибы­ли для стимулирования высокопроизводительного труда.

Прибыль выполняет важную функцию в экономике — вли­яет на уровень использования ресурсов и на их распределение среди пользователей. В своем стремлении получить прибыль фирмы осуществляют нововведения, совершенствуют произ­водство и тем самым обеспечивают экономический рост. Получение прибыли не только стимулирует расширение произ­водства, но и позволяет фирме получить финансовые сред­ства для увеличения производственных мощностей.

- обслуживают товарообмен со стороны денежного обраще­ния.

Акционерная форма организации производства вызывает к жизни два вида ценных бумаг — акции и облигации. Акция представляет собой свидетельство о доле участия в собственности компании. Она дает ее владельцу право на по­лучение части прибыли предприятия, называемой «дивиденд», а также на участие в его управлении. Часть капитала акционерного общества — это заемный ка­питал Он образуется путем выпуска облигаций, которые пред­ставляют собой кредитный документ, не позволяющий владель­цу участвовать в управлении предприятием, но приносящий твердый («фиксированный») процент, уплачиваемый до выпла­ты дивидендов.

В рыночном хозяйстве фондовая биржа играет очень важ­ную роль: она соединяет владельцев сбережений с будущими инвесторами. Благодаря бирже производство обеспечивается капиталом. Она позволяет рационально распределить капитал между отраслями и регионами, ведет эмиссионную деятель­ность, т. е. занимается выпуском новых акций.

Акции и облигации, поступающие на фондовую биржу, продаются по рыночным ценам, которые составляют «курс цен­ных бумаг». Как и на любом другом рынке, курс акций зависит от изменений спроса и пр Тема №6 Конкуренция и монополия

1. Совершенная конкуренция (стр. 117-119)

2. Монополия (стр. 120-122)

3. Монополистическая конкуренция (стр. 122-123)

4. Олигополия (стр. 123-125)

5. Антимонопольная политика (стр. 125-128)

1. Совершенная конкуренция

Совершенная конкуренция существует в таких сферах деятельности, где действует достаточно много мелких продав­цов и покупателей идентичного товара.

Здесь цена определяется свободной игрой спроса и предло­жения в соответствии с рыночными законами их функциони­рования. Этот тип рынка называют «рынок свободной конку­ренции».

Основные характеристики рынка со­вершенной конкуренции:

- большое количество мелких продавцов и покупателей;

- продаваемый продукт однороден у всех производителей, и покупатель может выбрать любого продавца товара для осу­ществления покупки;

- невозможность контроля над ценой и объемом купли-прода­жи создает условия для постоянного колебания этих величин под влиянием изменения рыночной конъюнктуры;

- полная свобода «входа» на рынок и «ухода».

В реальной экономической действительности рынок совер­шенной конкуренции в строгом теоретическом значении практически не встречается. Он представляет собой «идеальную» структуру, подразумевая, что свободная конкуренция существует как абстрактная идея, к которой реально существующие рынки могут лишь в большей или меньшей степени стремиться. Но все-таки в эко­номической практике имеются рынки некоторых товаров, боль­ше всего подходящие под критерии данной рыночной структуры (например, рынок ценных бумаг или рынок сельскохозяйствен­ной продукции).

При наличии конкуренции на рынке производители с це­лью получения максимальной прибыли стремятся снизить из­держки производства на единицу продукции. В результате это­го создается возможность снижения цены, что увеличивает объ­ем продаж у производителя и его доход.

Конкуренция создает у производителей стимулы к посто­янному разнообразию предлагаемых товаров и услуг для заво­евания рынка. Расширение ассортимента предлагаемой к про­даже продукции происходит как за счет создания совершенно новых товаров и услуг, так и за счет дифференциации отдель­ного продукта.

Производители осуществляют постоянную борьбу за поку­пателя на рынке. Результатом такой борьбы является полити­ка стимулирования сбыта. Все это, с одной стороны, увеличивает при­были фирмы, а с другой, удовлетворяет все желания и потреб­ности покупателя. В итоге выигрывает и потребитель, и об­щество в целом.

2. Монополия

Монополия является полным антиподом совершенной кон­куренции. Здесь существует только один продавец. В условиях монополии производитель способен пол­ностью контролировать объем предложения товара, что позволяет ему выбирать любую цену. Поэтому выбор цены из возможных вари­антов предопределен величиной прибыли, получаемой от про­дажи возможного количества товара по данной цене.

Стремление монополиста к максимизации прибыли есть нарушение свободной конкуренции и утверждение особой власти на рынке. «Рыночная власть» означает способность про­давца (покупателя) влиять на цену товара.

Черты, отличающие монополию от совершен­ной конкуренции:

- единственный продавец (монополист);

- реализуемый продукт уникален, поэтому покупатель вынуж­ден платить установленную монополистом цену (или отка­заться от покупки данного товара);

- полный контроль монополиста над ценой товара и объемом продаж;

- для потенциальных конкурентов монополист устанавливает труднопреодолимые барьеры.

Особое место занимает феномен «естественной монопо­лии». К естественным монополистам относятся предприятия общественного пользования и предприятия, эксплуатирующие уникальные природные ресурсы.

Подобные «естествен­ные монополии» находятся в собственности государства или действуют под его контролем. Известно, что крупное про­изводство имеет преимущество перед мелким при сравнении величин издержек при однородном производстве.

Искусственные барьеры для предотвращения проникнове­ния на монополистический рынок конкурентов представлены юридическими ограничениями в форме «лицензий», «авторско­го права», «товарных знаков» или «патентной защиты».

Лицензия — это право фирмы на исключительное осущест­вление определенного вида деятельности на данном рынке.

Авторское право контролирует продажу и распростране­ние оригинального произведения в интересах его автора.

Товарные знаки — это специальные символы, позволяю­щие узнавать товар, услугу или фирму; конкурентам запрещается использовать зарегистрированные товарные знаки, подделывать их или применять похожие, пу­тающие потребителя.

Патент — свидетельство, удостоверяющее исключительные права автора на распоряжение созданным им благом (техноло­гией).

Монополия в чистом виде — явление крайне редкое. Довольно часто в качестве примера чистой монополии приводят систему телефонной связи, и это почти верно.

3. Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция — это относительно большое количество производителей, предлагающих похожую, но не идентичную продукцию.

В отличие от совершенной конкуренции монополистическая предполагает, что каждая фирма продает особый тип товара, который отличается качеством, оформлением, престижностью. Вспомните, как вы сами по эстетическим предпоч­тениям покупаете итальянские спагетти, по политическим — читаете «Известия», по физиологическим — пьете «Нескафе». В условиях монополистической конкуренции фирма произво­дит не одинаковую, а «дифференцированную» продукцию и тем самым становится своеобразным «монополистом» своей марки товара (например, шоколад «Сникерс» имеет иные вкусовые свойства, чем обычный молочный шоколад, а зубная паста «Колгейт» отличается от «Фтородента» и запахом, и составом, и репутацией). В итоге некоторые потребители готовы платить большую цену за «Сникерс» или «Колгейт», считая, что эти про­дукты лучше, чем их «собратья».

На рынке монополистической конкуренции продукция мо­жет быть дифференцирована также и по условиям послепро­дажного обслуживания (для товаров длительного пользования), по близости к покупателям, по интенсивности рекламы.

Повсеместное соревнование фирм в условиях дифференци­ации товара не устраняет монополистической власти фирмы над своим видом товара.

Относительно неограниченное проникновение новых кон­курентов на рынок является важной характеристикой монопо­листической конкуренции. Производители не являются крупными предприятиями, поэтому сравнительно невелик и требующийся им начальный капитал. Это подстегивает их к вступлению в отрасль и конкуренции с марками производимого здесь товара.