Аналіз етапів інноваційного циклу
Таблиця В.1 – Аналіз етапів інноваційного циклу
| Етап | Мета | Інструментарій (методи досягнення мети) | Результати |
| 1 Вибір напрямків інноваційного розвитку | Виявити перспективні напрямки розвитку в існуючих умовах з урахування перспектив їх зміни | SWOT-аналіз, STP-аналіз, SNW- аналіз, SW- аналіз, методика, викладена у розділі 2 | Напрямки розвитку, для реалізації яких є внутрішні і зовнішні умови |
| 2 Генерація ідей інновацій (окремо для кожного з виділених напрямків розвитку) | Генерація ідей нових товарів, технологій, методів організації виробництва і збуту | Аналіз потреб і запитів споживачів. Мозкова атака, синектика, ліквідація ситуацій глухого кута, морфологічні карти | |
| 3 Відбір ідей | Відібрати ідеї, прийнятні для реалізації на даному конкретному підприємстві | Якісно-кількісна оцінка (із застосуванням експертних оцінок) для визначення: чи буде ринок для інновації? чи існує технічна і економічна можливість розробити, виготовити і просувати на ринку інновації? чи буде інновація приносити прибуток і як це позначиться на діяльності інноватора? | Перелік відібраних для реалізації ідей та попереднє обґрунтування їх вибору |
| 4 Розроблення задуму товару та його перевірка | Виразити ідею товару у доступній і зрозумілій споживачам формі – задумі товару. Встановити ставлення споживачів до задуму товару (наприклад, шляхом анкетування) | Запропонований Ф.Котлером підхід до розгляду задуму товару на трьох рівнях. Стандартні маркетингові опитування споживачів | Словесний опис задуму, що супроводжується ескізами і принциповими схемами. Аналіз результатів опитування, враховуючи бланки анкет і опис методики опитування |
Продовження табл. В.1
| 5 Комплексний аналіз ринку і розроблення стратегії маркетингу щодо виведення товару на ринок | Визначити ринкові перспективи нового товару. Розробити заходи комплексу маркетингу щодо просування нового товару на ринок | Стандартні методики проведення ринкових досліджень і аналізу їх результатів; методики сегментації ринку; методики розроблення товарної, цінової, збутової і комунікаційної політики | Програма маркетингу з виведення нового товару на ринок, яка має довгострокові і поточні цілі |
| 6 Оцінка можливості досягнення цілей маркетингової програми | Оцінити технічну і економічну можливість та доцільність розроблення, виготовлення і просування нової продукції на ринок | Методи функціонально-вартісного аналізу (ФВА). Техніко-економічний аналіз. Методи оцінки економічного ефекту і ефективності | Техніко-економічне обґрунтування проекту виробництва нової продукції |
| 7 Розроблення товару | Розроблення конструкторської і технологічної документації. Виготовлення дослідних зразків і їх випробування у лабораторних умовах | Стандартні конструкторські і технологічні підходи, підходи до організації виробничого процесу за місцем і часом. Методики випробувань | Технічна документація (конструкторська і технологічна). Дослідні зразки. Звіти про випробування |
| 8 Ринкові випробування нової продукції | Оцінити ставлення споживачів до нової продукції, а також ефективність методів її просування на ринок | Методики збору маркетингової інформації: експеримент, спостереження та ін. | Рекомендації щодо доведення до вимог споживачів техніко-економічних характеристик продукції і методів її просування на ринок |
Дата добавления: 2015-08-21; просмотров: 715;