ОСОБЛИВОСТІ МАРКЕТИНГУ НА РІЗНИХ ЕТАПАХ ЖИТТЄВОГО ЦИКЛУ ТОВАРУ
| Особливості етапів | Етапи життєвого циклу та спрямованість маркетингових заходів | |||
| Дослідження, розроблення й упровадження | Розширення ринку збуту й використання переваг | Зрілість і насичення ринку | Витискування з ринку | |
| Рівень продажу | Низький | Швидке зростання | Повільне зростання | Падіння |
| Прибуток | Збитки | Швидке зростання прибутку | Спад прибутку | Можливі збитки |
| Споживачі | Суперноватори і новатори | Певний сегмент ринку | Масовий ринок | Аутсайдери |
| Конкуренція | Немає | Незначна, але зростає | Значна | Спадна |
| Стратегія | Проникнення | Розширення ринку | Збереження частки ринку | Збільшення віддачі |
| Товарна політика | Планування | Модифікування | Обслуговування | Еліміну- вання |
| Цінова політика | Низькі (високі) ціни | Підвищення (зниження) цін | Зниження цін | Найнижчі ціни |
| Реклама | Інформувальна | Переконувальна | Нагадувальна | Мінімальна |
| Розподіл | Обмежений | Інтенсивний | Максимально інтенсивний | Обмежений |
| Витрати на маркетинг | Високі | Відносне підвищення | Зниження | Низькі |
Форми кривих життєвого циклу товару можуть бути найрізноманітніші (рисунки 23—30).
| 
| |
| Рис. 23. Життєвий цикл товару з повторним (через ужиття заходів із стимулювання збуту) циклом | Рис. 24. «Гребінчаста» крива життєвого циклу товару («гребінець» може бути наслідком доповнення товару новими характеристиками, відкриття нових способів його використання) | |
| 
| |
| Рис. 25. Життєвий цикл товару типу «тривалий бум» (товари-довгожителі) | Рис. 26. Життєвий цикл товару, що зберігає тривалий попит у кількох сегментах | |
| 
| |
| Рис. 27. Життєвий цикл товару типу «модна новинка» | Рис. 28. Життєвий цикл товару типу «фетиш» | |
| 
| |
| Рис. 29. Життєвий цикл сезонних товарів | Рис. 30. Життєвий цикл товарів, які так і не зазнали комерційного успіху | |
Дата добавления: 2015-04-05; просмотров: 1001;