ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ

1. - узнавание марки (брэнда) товара — осведомление адресата о качестве товара - убеждение (психологическое предрасположение к покупке)- действие (совершение покупки адресатом рекламы).

2. Р= П*Эр/Эц

Р - рекламный бюджет;

П - общий объем продаж компании.

Эр - эластичность спроса по рекламе

Эц - эластичность спроса по цене.

3. Врб = Ро + Ри + Рк + Рс + Рр + Рдоп + Ррез.

Врб - величина рекламного бюджета.

Ро - организационные расходы.

Ри - исследовательские расходы.

Рк - расходы на разработку рекламы.

Рс - расходы на создание рекламы.

Рр - расходы на распространение рекламы.

Рдоп - размер дополнительных расходов.

Ррез - резерв средств.

4. К = (К1 + К2 + К3)/3

К - уровень компетентности;

К1 - уровень теоретического знания проблемы;

К2 - практический опыт;

К3 - способность к прогнозу.

Индекс компетентности от 5 до 1, то его берут.

Пример

I. привлечение внимание к PR-субъекту (благотворительной организации). Субъект не

известен целевой аудитории.

II. достижение минимальной частоты упоминаний в прессе(положительных), участие

1(мин.) популярной звезды, сбор средств.

III. срок кампании - 2 месяца.

IV. В зависимости от участвующих в концерте звезд. Желательно охватить максимальное

количество целевых аудиторий.

V. Подключение СМИ, соцсети, работа с продюсерами.

6. Пример:

Специально-созданное событие - главная цель таких событий привлечение внимания общественности, а точнее целевой аудитории. Типовые умышлено созданные события:1. Соревнование. 2. Конкурс. 3. Создание чего-то нового, чего никто ранее не делал. Изобретение нового продукта, изобретение новой технологии, создание нетрадиционной рекламной акции, написание книги.

Случайное - это те, которые произошли сами по себе, однако вы смогли их использовать для PR-целей. Обычно для таких событий самое главное их вовремя заметить и суметь придумать способ использования такого события.

Плановое - это те, которые происходят в рамках традиционного бизнес плана фирмы. Иногда открытия нового филиала или начало выпуска нового продукта могут быть интересны не только работникам предприятия, но и более широкой общественности.

Присоединенные– это события, присоединяющие вас (или ваш продукт) к известному объекту. Типовые присоединенные события: 1. Встреча вашего директора и известного человека. Посещение вашего офиса известным лицом. Публичное использование вашего товара известным лицом. 2. Вы публично дарите что-то известному человеку. 3. Заявляете в суд на известного человека. 4. Являетесь спонсором известного человека. 5. Являетесь спонсором реставрации известного здания.

Выдуманное - событие созданное для основного в качестве привлечения внимания.

Типовые варианты подобных событий: 1. Рассказ (статья в газете, книга, телефильм, радиопередача, фильм и т.п.) о технологии производства вашей продукции. 2. Рассказ об интересном сотруднике, работающем в вашей фирме. 3. Рассказ о продуктах аналогичных вашему. 4. История вашего продукта, здания офиса и т.п. 5. Оригинальная идея. 6. Придуманный случай. 7. Интервью со специалистом.

7.Параметры имиджа кандидата: привлекательность, сила, активность.

Качества кандидата: образование, компетентность, опыт работы в данной должности.

Черты привлекательные для публики: внешность харизма, ораторское искусство.

8.Политический анализ - это метод исследования политических явлений и процессов путем

их расчленения разложения и дифференциации на элементы, составные части в целях

выявления из сущностного содержания, взаимодействия и динамики.

Методы:

-История конкурента

-анализ конкурентов

-анализ имиджа

-интервью

- Когнитивное картирование(анализ текста, и потом делается вывод о мышлении автора и его видении).