Реклама как компонент ИК.

Реклама — это неличная форма передачи маркетинговой информации целевой аудитории, как правило, оплаченная рекламодателем и доносимая через средства массовой информации.

Сильной стороной рекламы является ее способность: • достигать массовой аудитории; • стимулировать широкомасштабный спрос; • придавать узнаваемость торговой марке; • позиционировать торговую марку или товар; • расширять знания о конкретной торговой марке; • обеспечивать повторение обращения; • служить напоминанием.

Реклама обладает тремя основными недостатками: • она может рассматриваться как нечто навязчивое, и соответственно ее постараются избегать; • она может загрязнять информационную среду; • она растрачивает впустую большую часть своего воздействия из-за своей массовой направленности.

Реклама должна использоваться в маркетинговой коммуникации микс для максимизации ее сильных сторон с учетом специфики других инструментов маркетинговой коммуникации.

Реклама является частью системы маркетинговых коммуникаций. Любой этап маркетинговой деятельности фирмы имеет прямую или косвенную связь с ее рекламной деятельностью. Главной задачей рыночного маркетинга является обеспечение максимально возможного сбыта произведенной продукции, и реклама является одним из инструментов для этого. Как и любой другой элемент, она в конечном итоге работает на формирование спроса и стимулирование сбыта. Таким образом, основная цель рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций состоит в информировании потребителя, далеко не всегда на рационально логическом уровне, о качестве, свойствах и других характеристиках продукта.

Общая цель рекламы делится на основные задачи: • информирование (формирование осведомленности о марке и знания марки); •убеждение (формирование предпочтения марки, убеждение в необходимости покупки, поощрение покупки); •напоминание (поддержание осведомленности о марке и интереса к ней).