Психология восприятия риска.

В экономике базовым понятием является то, что индивид, или потребитель или производитель, все они действуют рационально и стремятся максимизировать полезность.

Бернулли сформулировал так называемый «Петербургский парадокс», выводы:

1. люди по-разному оценивают одно и то же значение риска. Полезность в каждом конкретном случае зависит от личности, делающей оценку.

2. польза от наибольшего увеличения богатства обратно пропорциональна величине уже имеющегося богатства

Теория перспективы. Психологи провели ряд экспериментов, в которых выявили частое отклонение поведения людей от рационального.

Авторы концепции вывели правила по которым человек выносит суждения о субъективной вероятности и назвали эти правила Эвристиками:

1-я эвристика – это репрезентативность или суждения о представительности. Объект А относится к классу В, либо причиной события А является процесс В, если А похоже на В. Признаки:

1.Нечувствительность к размеру выборки.

2.Ошибочные концепции шанса.

3.Нечувствительность к надежности прогноза.

4.Иллюзия валидности.

2-я эвристика – доступность – на сколько легко вспомнить примеры подобных случаев, или события. Предубеждения:

1. степень восстанавливаемости событий в памяти;

2. эффективность направления поиска;

3. способность к представлению образов, иллюзорная взаимосвязь.

3-я эвристика – корректировка или «привязка»

Условия восприятия рисков.

Закономерность восприятия риска:

1. Восприятии риска – это динамический процесс, т.е может меняться по истечении времени

2. восприятие риска – это интерактивный феномен, индивидуальное восприятие риска опосредовано восприятием риска в местном сообществе.

3. действие социальных институтов по управлению риском изменит социальную интерпретацию риска.

Существует теория восприятия риска:

1. теория знаний – люди воспринимают технологии как опасные, если они знают об их опасности;

2. теория личности – индивиды – не различимы по отношению к риску, одни любят рисковать, другие стараются избежать.

3. экономическая теория: 2 разновидности:

1. материалистическая – богатые в большей мере склонны к риску, связаны с новой техникой, т.к больше выгоды и защищены от негативных последствий.

2. постматериалистическая – поскольку повысились жизненные стандарты и отношение к риску стало прямо противоположным. Богатые – меньше заинтересованы в том, что имеют (изобилие), а больше заинтересованы в том, что хотели бы приобрести и сохранить (соц. Взаимоотношения, ценности);

3. политическая теория – о риске говорят в контексте политической борьбы, межпартийных взаимодействий;

4. теория культуры – люди – активные организаторы собственного восприятия, т.е. сами выбирают объект боязни, чтобы поддержать образ жизни.

Речи идет о культурных предрассудках, которые могут превратиться в мировоззрение или идеологию, основанную глубоко укорененных верованиях и ценностях.