Цель и стратегия проекта
Различают генеральную цель (говорят также – миссию) проекта от целей первого (и, возможно, последующих) уровней, а также подцелей/задач, действий и результатов.
Миссия – это генеральная цель проекта, четко выраженная причина его существования. Она детализирует статус проекта, обеспечивает ориентиры для определения целей следующих уровней, а также стратегий на различных организационных уровнях. Говорят также, что миссия – это главная задача проекта с точки зрения его будущих основных услуг или изделий, его важнейших рынков и преимущественных технологий.
Стратегия проекта — центральное звено в выработке направлений действий с целью получения обозначенных миссией и системой целей результатов проекта. Подготовку стратегии проекта можно условно разделить на три последовательных процедуры:
§ Стратегический анализ
§ Разработка и выбор стратегии
§ Реализация стратегии
Стратегический анализ начинается с анализа внешней и внутренней среды. Со стороны внешней среды можно ожидать либо угрозы, либо возможности для реализации проекта (т.н. SWOT-анализ [4]).
К числу факторов внешней среды относят:
§ Технологические (уровень существующих, наличие новых технологий)
§ Ресурсообеспеченность (наличие, доступ.)
§ Экономические (инфляция, процентные ставки, курсы валют, налоги)
§ Ограничения государственного сектора (лицензирование, законотворчество)
§ Социальные (уровень безработицы, традиции, вкусы, пол, возраст)
§ Политические (внешняя, внутренняя, экономическая)
§ Экологические (уровень загрязнения, мероприятия)
§ Конкуренты (количество, размеры, сила)
Внутренняя среда включает:
§ Целевые рынки (ниша, в которой работает фирма, круг ее потребителей)
§ Маркетинговые исследования (наличие специалистов, бюджет маркетинга)
§ Сбыт (объема продаж, скидки)
§ Каналы распределения (как, через кого продается)
§ Производство (оборудование, технология, площади)
§ Персонал (квалификация, численность, мотивация, корпоративная культура)
§ Снабжение (поставщики, условия и системы поставки)
§ Исследование и разработка НИОКР (уровень, бюджет)
§ Финансы (структура капитала, оборачиваемость, ликвидность, финансовое состояние)
§ Номенклатура продукции (степень диверсификации)
§ Исходя из миссии, целей организации, на основе результатов SWOT-анализа разрабатывается стратегия.
Разработка и выбор стратегии осуществляются на трех различных организационных уровнях:
§ корпоративная стратегия (общее направление развития, т.е. стратегия роста, сохранения или сокращения).
§ деловая стратегия (стратегия конкуренции конкретного товара на конкретном рынке). Стратегия проекта разрабатывается в рамках деловой стратегии, т.е. отвечает на вопрос, каким образом продукция проекта будет конкурировать на рынке. Очевидно, что выбор стратегии проекта должен существовать в рамках уже выбранного общего направления развития организации. При разработке деловой стратегии используют три основных подхода [4]:
1. Стратегия лидерства в издержках
2. Стратегия дифференциации (уникальности по какому-либо направлению)
3. Стратегия концентрации на определенных направлениях (группе покупателей, номенклатуре изделий и географии их сбыта)
Функциональная стратегия (разрабатывается для каждого функционального подразделения, с целью конкретизации выбранной стратегии проекта).
Таким образом, при определении стратегии проекта необходимо обратить внимание на основные аспекты:
§ географическое месторасположение, в котором будет действовать проект;
§ выбор корпоративной стратегии;
§ выбор позиции на рынке (доли рынка) и расчет времени, требуемого для достижения данной цели;
§ установка основного соотношения "продукт — рынок" для разработки концепции маркетинга;
§ функциональное назначение и область применения планируемой к выпуску продукции;
§ выбор оптимальной группы клиентов;
§ основные качества продукции, способствующие успеху, с учетом фактических или потенциальных конкурентов;
§ использование исключительно собственных средств для обеспечения усиления положения на рынке либо объединение усилий с другими компаниями.
Реализация стратегии подразумевает, в первую очередь, необходимость определенных изменений, необходимых в организационной структуре и организационной культуре. Поэтому часто необходимо создать специальные координационные механизмы в дополнение к организационной структуре управления: проектные, межпроектные (программные), венчурные (для проектов с высокими уровнями рисков) группы.
Существенным элементом стратегии является фактор т.н. организационной культуры, включающий (см. также главу 20):
§ Видение (философия) организации
§ Господствующие ценности
§ Нормы и правила поведения
§ Ожидания предстоящих изменений
§ Процедуры и поведенческие ритуалы.
Дата добавления: 2015-04-03; просмотров: 925;