Закономерности потребительских предпочтений. Кривая безразличия. Бюджетное ограничение.

Анализ предпочтений и желаний потребителя в ординалистской теории ведется при помощи кривых безразличия.

Пусть имеется потребитель, который располагает ограниченным доходом и покупает только 2 товара: сыр и масло. Имеются некоторые сочетания, которые дают равную общую полезность для потребителя: 2 кг сыра и 3 кг масла имеют ту же общую полезность, что и 3 кг сыра и 2 кг масла. Если отказаться от одного из товаров, то это можно компенсировать получением другого товара в большем количестве. К этим сочетаниям товаров в потреблении индивид безразличен, т.е. любые комбинации одинаково хороши.

Графически это выглядит следующим образом:

Кривая безразличия проведена так, что если бы потребитель выбрал на ней любые точки, то они были бы для него одинаково полезны. Все это лишь разные комбинации бесчисленного множества кривых. TU2 – более высокий уровень потребления, TU1 – более низкий уровень потребления – это зависит от уровня его дохода.

Разновидности кривых безразличия: 1 – кривые безразличия товаров, дополняющих друг друга; 2 – для товаров – субститутов; 3 – для благ (X) и антиблаг (Y); 4 – для потребителей, ценящих в бесконечное число раз больше потребительские свойства одного их рассматриваемых товаров (технологические параметры); 5- для потребителей, ценящих выше дизайн.

(1)

Y

(2) Y X

(3) Y X

(4) Дизайн X

Технические параметры

(5) Дизайн

Технические параметры

Потребитель имеет фиксированный денежный доход. Пусть он тратит 1200 руб. в месяц, сыр стоит 300 руб. кг, масло 150 руб. кг. Если потратить все деньги на сыр, то можно купить 4 кг, а если на масло, то 5 кг масла. Потребитель может потратить свои деньги на любой товар в пределах 1000 руб. Графически это представляет собой бюджетную линию, она является своего рода аналогом кривой производственных возможностей, только строится она для потребителя.

BF – линия возможностей потребителя для данного уровня потребления.

Теперь наложим линию BF на график кривых безразличия. Потребитель будет перемещаться по кривой BF к точке, где он получит наибольшую полезность, т.е. к наивысшей возможной кривой безразличия.

В точке Е бюджетная линия касается кривой безразличия – это и есть наивысшая кривая, которой может достичь потребитель. В положении равновесия цена товара пропорциональна его предельной полезности.

Анализ кривой предельной полезности дает возможность определить избыток потребителя (потребительская рента). Смысл излишка потребителя: потребитель платит за каждую единицу товара одинаковую цену, равную предельной полезности последней наиболее ценной для него единицы. На каждой единице товара, которая предшествует этой последней, потребитель получает некоторую выгоду. Потребительская рента – это разница между той суммой денег, которую потребитель согласен заплатить, и той, которую он оплатил на самом деле.

Маршалл писал: «Рента потребителя – это избыток цены, которую потребитель готов был бы заплатить сверх той цены, которую он действительно платит». Эту теорию потребительской ренты неоклассики используют для решения проблем налогообложения, монополистического ценообразования.

При характеристике предпочтений потребителя важное значение приобретает вопрос о норме замещения одного товара другим при переходе от одного варианта набора товаров к другому. Увеличивая потребление масла потребитель готов отказаться от все меньшего количества сыра.

Предельная норма замещения (MRS) товаром товара показывает количество товара , которым потребитель готов пожертвовать, ради приобретения одной дополнительной единицы товара , при сохранении общего уровня удовлетворения неизменным.

MRS = ΔQ₂ / ΔQ₁

Данное соотношение в силу убывающего характера стандартной кривой безразличия всегда отрицательно. Иногда для удобства перед правой частью вводят минус, что делает значение положительным, однако в большинстве случаев нас интересует абсолютное значение коэффициента. Если представить зависимость между количеством , и уровнем полезности в виде функции типа , то предельная норма замещения равна производной функции полезности: .
Графически равна тангенсу угла наклона касательной к кривой безразличия в данной точке.

Нормы замещения показывают, насколько значителен один товар по отношению к другому. Они показывают потребительские предпочтения, один потребитель предпочитает товар X товару Y. Этот метод используется на практике внутрифирменного планирования при разработке новой продукции и учитываются не только затраты, но и предпочтения. Вопрос стоит о сочетании затрат и потребительских предпочтений.