Глава 23. Производство телевизионной рекламы

Телевизионная реклама относится к изобразительному ряду рекла­мы. Своими корнями телереклама опирается на кинематограф. В ки­ноискусстве синтезируются эстетические свойства литературы, театра изобразительного искусства, музыки на основе только ему присущих выразительных средств, которыми являются актеры, композиция, свет, цвет, звук, монтаж и др.

Среди всего многообразия телевизионных рекламных роликов можно выделить четыре основные разновидности:

• игровые или постановочные, где рекламный сюжет разыгрывает­ся актерами;

Например, ролики сока «Моя семья».

• анимационные (двух- и трехмерные), где то же самое проделыва­ют мультипликационные персонажи;

Например, ролики пива «Пит».

• комбинированные, где живые актеры взаимодействуют с актера­
ми рисованными;

Например, ролики шоколада «Несквик», где рисованный, анима­ционный зайчик Квики вместе с детьми спасает шоколад от разных не­приятностей.

• ролики на основе документальной хроники или фрагментов художественных фильмов.

Например, рекламный ролик шоколада «Российский», где был ис­пользован фрагмент из фильма «Семнадцать мгновений весны».

Чаще всего используются постановочные ролики, поэтому про­цесс производства телевизионной рекламы будет рассмотрен именно с точки зрения игровых постановочных роликов.

Поскольку режиссер рекламного произведения является творческим руководителем всего проекта и непосредственным участником всех этапов процесса создания ролика, то он должен представлять (а лучше всего — знать) технологию создания рекламы.