Раздел IV. Теория и практика фоторекламы
Фоторекламное искусство — специфическое направление творческой деятельности. Специалист по рекламе, умеющий сам фотографировать и обрабатывать изображения на компьютере, имеет большие возможности для воплощения своего замысла. Также он может давать точные инструкций фотографу и соизмерять свой замысел с его возможностями, не предъявляя невыполнимых требований.
Фоторекламист, приступая к созданию фоторекламного произведения, должен быть, посвящен в технологии фоторекламного бизнеса в целом, учитывать рекламную тактику конкурентов, специфику визуального отражения рекламируемого объекта и требования к его представлению в рекламе.
Одно из важнейших требований к фоторекламисту — умение работать в команде, поскольку фотореклама является результатом коллективной деятельности маркетолога, рекламного менеджера, креатора, бильдредактора и др. В частности, маркетолог предоставляет исследования рынка, в том числе анализ конкурентной среды; рекламный менеджер выдает общее рекламное задание; креатор разрабатывает общую творческую концепцию фоторекламы; бильдредактор анализирует и редактирует архитектонику фоторекламного произведения.
Глава 13. Теоретические аспекты использования
Дата добавления: 2015-01-13; просмотров: 1041;