Лекция 1. Введение. Экономические условия на рынке СМИ. Редакция как предприятие.

1. О чем может свидетельствовать изменение валюты баланса за отчетный период?

2. Чем может быть обусловлено увеличение доли кредиторской задолженности?

3. По каким методикам может быть рассмотрена оценка угрозы банкротства?

4. Каким образом можно довести ликвидность бухгалтерского баланса до уровня абсолютной?

5. Приведите пример расчета ожидаемого экономического эффекта от мобилизации резервов увеличения выручки от реализации.

6. Укажите, каким образом такой эффект отразится на величине соответствующих статей финансовой отчетности.

7. В чем заключается преимущество диверсификации производства по основным направлениям хозяйственной деятельности?

Конспект лекций

Лекция 1. Введение. Экономические условия на рынке СМИ. Редакция как предприятие.

План:

Введение. Что такое экономика, менеджмент, маркетинг в средствах массовой информации? Командно-административная государственная (плановая) и рыночная экономика. Институт частной собственности. Экономические условия (бизнес-среда) для существования рынка масс-медиа. Редакция СМИ как предприятие (компания). Формы предприятий, их регистрация и ликвидация. Диверсификация на рынке СМИ. Слияния компаний. Издательский дом, медиа-холдинг, концерн и иные формы объединений (пример России, Германии, Франции, Великобритании). Концентрация и монополизация СМИ в странах Восточной и Центральной Европы.

Журналистика -- это не только род творчества, но и особый социальный институт, в который входят редакции газет и журналов, издательств, телерадиокомпаний. Их работа обеспечивается инфраструктурой журналистики, подобно тому, как работа народного хозяйства страны обеспечивается финансовой, транспортной и энергетической инфраструктурой. К инфраструктуре журналистики обычно относят техническую, информационную, организационно-управленческую сторону работы редакций, а также деятельность учебных и научных центров. Можно смоделировать журналистику как отдельную отрасль, производящую определенный специфический продукт, который становится товаром в силу своей социальной востребованности. Как и любая иная отрасль, она будет подчиняться требованиям и законам экономики, требованиям рынка.

Рынок и экономическая система

Рынок -- не только совокупность существующих или потенциальных покупателей товара или услуги, не только площадка для торга. В более широком понимании он определяется как совокупность социально-экономических отношений в сфере обмена. Посредством этих отношений происходит реализация товаров. Рынок существует тогда, когда он полноценен, то есть включает рынок средств производства, рынок потребительских товаров, рынок интеллектуальных продуктов или инноваций (открытия, изобретения, технологии, ноу-хау), финансовый рынок, рынок рабочей силы.

Вообще неолиберальная традиция рассматривает рынок, по Xайеку, как систему свободного сотрудничества и конкуренции индивидов: «это расширенный порядок человеческого сотрудничества, универсальная информационная система». Макс Вебер считал рынок механизмом самоорганизации общества. В более традиционном понимании, скажем в классической политэкономии, в концепции марксизма и в кейнсианстве, в радикальных либеральных концепциях рынок прочно увязывается с капитализмом как способом организации производства, основанным на частной инициативе предпринимателя. По мнению марксистов, предприниматель эксплуатирует трудящихся, которые создают богатство общества в виде прибавочной стоимости. По мнению классического либерализма он организует и делает возможным сам факт производства этого богатства. За это он вправе получить плату. В метафорическом плане нередко говорят о рынке идей, в том числе политических. Но чаще в последнее время речь идет о своеобразной индустрии сознания, индустрии содержаний, которые предлагаются потребителям СМИ и массовой культуры.

Изучением и анализом конкретных рынков, стратегией продвижения товара занимается маркетинг, организацией и управлением предприятием в системе рыночного хозяйства -- менеджмент. Но есть и более общее понятие, которое охватывает всю совокупность отношений в этой сфере. Мы говорим об экономике, в частности, об экономике журналистики.

Известно, что термин "экономика" вообще (от греч. oikonomia -- умение вести дом, управлять домом), имеет два значения. Во-первых, это все народное хозяйство страны, оно включает в себя все отрасли и все виды производства и обмена. Во-вторых, это исторически определенная совокупность производственных отношений, некий уклад производства. С точки зрения марксизма этот уклад выступает как экономический базис общества. С точки зрения либерализма он определяется моральными нормами и идеями господствующими в обществе и становится результатом развития общественной морали, продуктом общественного договора.

Но все согласны, что экономика -- "это важнейшая область общественных отношений по поводу производства, распределения, обмена и потребления результатов человеческой деятельности, а также эффективного использования имеющихся ресурсов" (Политэкономический словарь под ред. О.Ожерельева, А.Улюкаева, И.Фаминского, М.,1990, с. 570).

В изложении современных зарубежных экономистов, экономика -- это наука, которая изучает поведение человека с точки зрения отношения между его целями и ограниченными средствами, причем допускается альтернатива в использовании этих средств. (Р.Коуз. ) Или --это исследование поведения людей в процессе производства, распределения и потребления материальных благ и услуг в мире ограниченных ресурсов (Кемпбелл Р.Макконнел, Стенли Л.Брю. Экономикс.)

Обычно говорят об экономической системе как о системе взаимосвязанных принципов, форм, методов, организационно-правовых институтов ведения хозяйства.

В основе плановой государственной экономики лежит административно-командный механизм координации экономической деятельности. Напротив, рыночная экономика -- это экономическая система, основанная на рыночном механизме координации экономической деятельности. В рыночной системе товарно-денежные отношения широко развиты и носят всеобщий характер, преобладает частная собственность, согласование между производством и потреблением происходит через механизм ценообразования, свободная динамика цен зависит от баланса спроса и предложения, существуют условия для конкуренции между товаропроизводителями, действуют противозатратный механизм и механизм санации (оздоровления, в том числе через банкротство предприятий). Важно, что государство в этой системе не отвечает по долгам предприятий, а денежно-кредитная политика независима от правительства и ориентирована на поддержание финансовой стабильности в экономике.

В административно-командной системе все наоборот и директива главенствует над экономической целесообразностью. Все экономические функции и управление процессом стремятся к максимальной централизации, а сфера товарно-денежных отношений сужается и подменяется административным распределением. При этом главенствует государственная собственность, иногда называемая общественной (как в СССР).

Довольно распространены экономические системы переходного и смешанного типа, которые сочетают разные экономические уклады, где коммерциализация и рынок причудливо переплетаются с административными усилиями государства. В ряде случаев это именно переходная экономика -- страны СНГ и Центральной Европы, Монголия, в какой-то мере Китай и Вьетнам. Иногда это многоукладная экономика развивающихся стран Азии и Африки, где капитализм и социалистические элементы соседствуют с феодальным, а то и с первобытнообщинным укладом. Наконец для большинства стран Европы типично социальное рыночное хозяйство (по Людвигу Эрхарду), где главенство рыночных принципов дополняется мощной социальной ролью государства в сфере социальной защиты и распределения. Особенно это характерно для таких стран как Германия, Франция, Швеция, Дания, Австрия.

Примером чисто рыночных экономических систем могут служить США, Япония, Тайвань, Гонконг, страны Юго-Восточной Азии.

В странах Латинской Америки сформировался особый тип олигархического капитализма (велика роль буржуазной и военной олигархии, которая срастается с государственной бюрократией, велико имущественное расслоение в обществе). По мнению ряда экономистов, такой капитализм формируется сейчас в России, на Украине, в странах Закавказья и Средней Азии.

В научном плане различают макроэкономику -- науку об экономике как едином целом и микроэкономику -- науку об отдельных рынках и экономических аспектах, которая исследует деятельность отрасли, фирмы, такие частные направления как ценообразование или товарные услуги, или структура затрат, или налоговый режим в отношении данной отрасли, или бизнес-среда, то есть условия для функционирования рынка.

Масс-медиа: рынок специфического товара

Рынок масс-медиа – рынок специфического товара – информации и продукции средств массовой информации, будь то печатные издания или теле и радио передачи, либо содержание продуктов массовой культуры, либо содержание страниц в Интернет. Следует сказать об условиях, о бизнес-среде для этого рынка. Несомненно в чисто плановой советской экономике, где все СМИ были в руках государства, а подписка и распространение подчинялись скорее административному распределению, рынка как такового не было.

В постсоветской ситуации в странах СНГ и Восточной Европы существуют где более, а где и менее благоприятные условия для становления рынка масс-медиа. Они зависят от политического режима в стране, от удельного веса государства в экономики, от степени либерализации экономики, от уровня коммерциализации предприятий. Немаловажно, какие условия созданы для развития частной собственности и для приватизации, каково состояние национальной валюты, есть ли желающие инвестировать деньги в СМИ, или это остается монополией государства, какое налогообложение. Большую роль играет менталитет населения, его отношение к рыночной экономике, наличие образованных кадров, готовых работать в условиях рынка.

Если мы рассмотрим с этой точки зрения Беларусь, то мы увидим, что в политическом плане у нашего государства есть проблемы в отношениях с развитыми странами Запада. Мы увидим, что основные печатные СМИ находятся в руках государства, а телевидение и радио -- полностью национализированные. При этом приватизация полиграфических предприятий запрещена. Государство сохраняя высокий удельный вес в экономике, стремится стабилизировать и либерализовать финансовый рынок. При этом уровень коммерциализации предприятий низок, а уровень административного вмешательства велик как на макро- так и на микроуровне. Налогообложение более жесткое, чем в России, где СМИ имеют льготы по налогу на прибыль и по НДС. Менталитет населения Беларуси медленно меняется в сторону принятия норм рыночной экономики, но не так быстро как в соседних странах. Образованных кадров не хватает, и дело осложняется оттоком специалистов в другие страны. Но постепенно ситуация меняется. И подтверждение тому -- в том числе и наш учебный курс.

В общем придерживаясь терминологии международных рыночных агентств, бизнес-среду для рынка масс-медиа в Беларуси можно было бы определить как умеренно плохую. Бывает хуже. Но у многих соседей -- в России, Польше, странах Балтии этот рынок фактически уже сформирован. У нас же есть лишь его ростки, не всегда пробившиеся через нормативные решетки государственного регулирования. Однако парадокс в том, что и гос. издания вынуждены коммерциализироваться и в большой мере воспринять рыночные правила. Xотя страховочная подкладка для них в виде дотаций и другой государственной поддержки остается. На государственном уровне у нас заявлено о движении к социально ориентированной рыночной экономике. Следовательно, речь идет о формировании экономической системы смешанного типа.

Любую редакцию или телерадиокомпанию можно рассматривать во-первых, как субъект социальной системы СМИ. И согласно Закону о печати и других СМИ она подлежит государственной регистрации именно в этом качестве. Печатные периодические издания регистрируются в Министерстве информации, издательства там получают лицензии на издательскую деятельность. Телерадиокомпании регистрируются в госорганах и получают лицензии на вещание в Министерстве информации и частотные каналы в Министерстве связи.

Но с другой стороны, редакцию можно рассматривать как коммерческое предприятие. СМИ, как мы уже отмечали, в ходе борьбы за гласность и свободу печати получили право юридического лица. Юридическое лицо -- предприятие или собственник, обладающие обособленным имуществом, могущие от своего имени приобретать имущественные и неимущественные права и нести обязанности, быть истцом и ответчиком в суде или арбитраже.

Предприятие -- это обособленный хозяйствующий субъект, использующий материальные и информационные ресурсы для производства пользующейся спросом продукции, выполнения работ и оказания услуг. Как самостоятельный субъект рыночных отношений предприятие характеризуется производственно-техническим единством( общность производственных процессов, капитала, технологии) организационным единством (это организованный коллектив со своей внутренней структурой и порядком управления) экономическим единством (общность материальных, финансовых, технических ресурсов, и экономических результатов работы).

Коммерческие организации, предприятия согласно гражданскому кодексу преследуют извлечение прибыли как основную цель своей деятельности. Другое дело некоммерческие организации, которые решают определенные уставные задачи социального, религиозного и политического характера.

Итак, предприятие ориентировано на получение прибыли и коль скоро редакция функционирует как предприятие, она должна к этому стремиться. Обычно в отечественной экономике говорят о хозяйственном или коммерческом расчете. Коммерческий расчет означает, что государство не отвечает по обязательствам предприятий в силу обособленности оборота их хозяйственных ресурсов. И предприятие не отвечает по обязательствам государства. Наличие или отсутствие такой ответственности характеризует степень экономической свободы в экономике.

Речь идет о самоокупаемости -- о возмещении всех расходов за счет собственных доходов от реализации продукции и услуг. Предприятие находится на самофинансировании -- вся производственная деятельность и социальное развитие коллектива идут за счет собственных доходов и заемных средств, без бюджетных ассигнований. Источниками самофинансирования становятся прибыль, амортизационные отчисления и банковский кредит. Отсюда безусловная необходимость прибыльной, рентабельной, безубыточной работы.

Итак, Предприятие СМИ -- самостоятельный, с правами юридического лица, со своим счетом в банке субъект хозяйствования, действующий в условиях самофинансирования и стремящийся получить прибыль, реализуя товар. Товар специфический, необычный -- интеллектуальный, если хотите идеологический. Он стал продуктом творчества журналистов и воплощен на конкретных носителях -- средствах массовой коммуникации. На печатном листе газеты или журнала, в передаваемых в эфир радио и теле передачах, в электронной версии СМИ, которые размещаются в Интернет, наконец.

Значит, как и любое коммерческое предприятие редакция встроена в рыночную экономическую систему.

Исходя из этого петербургский исследователь Валентин Ворошилов дает такое определение: "современная экономика журналистики -- это совокупность общественных отношений в области производства, распределения, обмена и потребления результатов журналистской деятельности на основе рыночного механизма хозяйствования". А рынок предполагает прежде всего конкуренцию. Цель редакции - чтобы этот рынок -- как совокупность существующих и потенциальных покупателей информации -- позитивно принял продукт ее творчества и производства, чтобы интенсивнее был обмен, росла прибыль от него, чтобы увеличилась активная доля рынка за счет привлечения потенциальных читателей, слушателей, зрителей.

Регистрация и ликвидация СМИ. Формы предприятий.

Коль скоро редакция выступает как предприятие, она должна регистрироваться, подчиняясь всем нормам хозяйственного права.

Регистрация в качестве субъекта хозяйствования предполагает обращение редакции в регистрирующий орган: в Беларуси как и в других странах СНГ это местные органы власти -- районные, городские, областные администрации -- в них существуют при управлениях экономики отделы регистрации, которые и принимают необходимые документы. В Беларуси несколько раз проходили перерегистрации субъектов хозяйствования, прежде чем установилась более менее стабильная система. В итоге предприятия привели свой статус в соответствие с новым Гражданским Кодексом Беларуси. В связи с этим небезынтересен вопрос о формах предприятий. Традиционно в советское время это были государственные предприятия, соучредителями которых могли быть как одна так и несколько организаций. Например: газета "Правда" -- орган ЦК КПСС. Или газета "Звязда" -- орган ЦК КПБ. В годы перестройки права соучредителей получили трудовые коллективы редакций. Это стало возможно благодаря Закону о печати, который был принят в СССР в 1990 году. Тогда же стали образовываться первые частные и кооперативные издания, издания местных советов и общественных движений.

После определенной правовой неразберихи переходного этапа, Гражданский кодекс ныне установил две формы собственности -- государственную и частную. А вот формы предприятий, или формы хозяйствования могут быть разными. Если собственник один -- частное лицо или государство -- то речь идет об унитарном предприятии. Распространена форма общества (в России -- товарищество). Есть общества с ограниченной ответственностью (несколько учредителей отвечают по обязательствам своего предприятия в соответствии с оговоренной ограниченной долей, как правило, не больше уставного фонда). Общество с дополнительной ответственностью (отвечают всем имуществом по обязательствоам предприятия). Учредители могут объединиться в кооператив (соединение паев участников с коллективным управлением). Распространена форма акционерного общества, как открытого, так и закрытого типа. Выпускаются ценные бумаги -- акции, которые распространяются по подписке и продаются открыто (Открытое АО) или среди ограниченного круга будущих учредителей (Закрытое АО). Определившись с формой предприятия, его учредители сами или с помощью юристов готовят пакет документов (Устав, заявка на регистрацию, и др.), регистрируются в налоговой инспекции, получают печать, открывают счет в банке, получают необходимые лицензии и приступают к работе. Оговаривается срок формирования УФ. Материальные нематериальные активы. Ликвидация компании происходит по инициативе учредителей или в результате банкротства по инициативе кредиторов, что происходит как правило по решению хозяйственного суда. В Беларуси прецедентов такого банкротства СМИ еще не было, как правило, учредители сами закрывали финансово несостоятельную редакцию. Министерство информации в соответствии с Законом о печати также может ликвидировать СМИ, если ему выносились предупреждения о нарушении закона о печати. Но эти случаи касаются политических оценок содержания изданий, а не их экономической деятельности.

Концентрация и монополизация СМИ. Формы медиа-объединений

Несколько государственных предприятий могут объединиться в производственное объединение. Есть также такая форма как концерн -- группа экономически самостоятельных предприятий, в которой централизованы вопросы стратегии, технической политики. Добровольно договорившись или подчиняясь решению собственника, участники концерна отчисляют определенные средства на реализацию этой общей политики.

Чаще всего в медиа-объединениях централизованы и являются общими и моменты политического и идейного направления. Трудно представить в руках одного собственника газеты "Наша свабода" и "Белорусская нива". В то же время в государственной системе явно заметны оттенки, которые диктуются субъективной позицией редакторов и коллективов.

Xолдинг, холдинговая компания -- группа предприятий, контрольные пакеты акций которых принадлежат одному учредителю. Руководство холдинга, как правило, оперирует финансовым резервом. Выстраивается стратегия скоординированного развития всех предприятий, входящих в систему холдинга. Xолдинг "Медиа-мост" (банковская группа "Мост" Владимира Гусинского, телекомпания НТВ, Издательский дом "Сегодня", "Новая газета", газета "Сегодня" и журналы "Итоги" и "Семь дней", радио "Эхо Москвы").

С 1997 года "Проф-медиа" -- медиа-холдинг финансово-промышленной группы "Интерросс" ( Ониэксим-банк, финансовая компания "МДФ-Ренессанс", газета "Известия", "Комсомольская правда", "Антенна", "Экспресс-газета" деловой журнал "Эксперт" издательский дом "Комсомольская правда" --масса приложений, в т.ч. минские "КП в Беларуси" и "Ва-банк", и насколько я знаю, этому холдингу подконтрольна "Белорусская газета"). В структуре этого холдинга суммарный тираж газет и журналов достигает 10 млн. экземпляров. Всего в России уже 12 медиа-холдингов. Некоторые не выдержали испытание кризисом, как медиа-холдинг банка "Менатеп" (там были газеты "Культура", "Литературная газета", "Капитал", "Москоу таймс", журналы "Люди", "Космополитен").

До 2001 года сущестовала группа СМИ подконтрольных через ЛогоВАЗ и другие фирмы Борису Березовскому -- телеканалы ОРТ и ТВ-6, журнал "Огонек", Издательский дом "Коммерсант", "Независимая газета", "Новые известия". Как видим, холдинг как правило сочетает концентрацию собственности с диверсификацией деятельности. Диверсификация -- стремление разнообразить деятельность, вести ее в нескольких сферах отраслях одновременно, прибылями за счет одного покрывать убытки от другого.

Как видим, медиа-объединения связаны с финансово-промышленными группами. ФПГ вырастают за счет концентрации капитала и предприятий вокруг одного центра -- банка или фирмы, происходит слияние финансового, торгового и промышленного капитала, который диверсифицирует свою деятельность и ищет приложения в разных отраслях, в том числе и в СМИ. Такое приложение капиталов может происходить как ради извлечения прибыли, так и в целях политического и идеологического влияния на общество и власть, создания комфортных условий для ведения основного бизнеса, поддержания бизнес-среды.

Практически те же цели преследует государство, проводя свою информационную политику через группу подконтрольных СМИ. Решается проблема поддержания власти и обеспечения ее поддержки в обществе. Государство в России создало свой медиа-холдинг: в июле 1998 года региональные телекомпании имущество которых было федеральной собственностью стали дочерними предприятиями холдинга, которым руководит ВГТРК, объединяющая каналы РТР и "Культура".

В Беларуси все электронные СМИ достаточно подконтрольны Гостелерадиокомпании и техническим передающим службам. БТ, региональные телестудии, -- в руках государства, частные телекомпании только заняты производством и продажей ему отдельных программ. Смешанные компании с доминированием государственных акционеров – ОНТ и СТВ. Радиостанции -- первая программа радио, Радио-2 , радио "Столица", местные радио и иновещание тоже в госсобственности. Существует ряд коммерческих ФМ-станций, созданная при СНГ телерадиокомпания "Мир" с ФМ-радио "Мир", а также принадлежащая Госкоммолодежи и БПСМ "Радио Стиль". !2 ФМ-станций вещающих в Минске, арендуют частоты у государства. В руках государства или местных органов власти находятся практически все ежедневные газеты кроме "Народнай воли" и "Вечернего Минска". В последнее время шли разговоры о создании медиа-холдинга на базе "Советской Белоруссии", "Народной газеты", БТ, Республиканского радио и одной из FM-станций, агентств БелТА и Интерфакс-Запад. Практически в руках белорусского государства -- все командные высоты в СМИ и мы имеем дело с крупным государственным медиа-объединением.

На 1 сентября 2003 года в Беларуси зарегистрированы 6 информационных агентств и 1458 периодических изданий. Из них 886 газет , 510 журналов, 57 бюллетеней, 3 каталога, 2 альманаха. Государственных периодических изданий 403, негосударственных 1055. На сегодня зарегистрированы 192 телерадиопрограммы: 132 программы радиовещания, 60 телепрограмм. 93 субъекта хозяйствования имеют лицензии Министерства связи на услуги в сфере кабельного телевидения. (Интервью министра информации Владимира Русакевича «Народной газете» 26 сентября 2003 г.).

Иногда объединения включающие несколько печатных изданий именуются издательский дом. Это та же группа компаний, завязанных на одного ведущего собственника, но в специализированной сфере. Издательский дом включает ежедневную газету и ее дочерние издания, еженедельник, один или несколько журналов, издательство, часто имеет свои полиграфические предприятия. Пример -- Издательский дом "Коммерсант" (ежедневная газета "Коммерсант", еженедельники "Коммерсант Власть" и "Коммерсант Деньги", журнал "Автопилот").

В Беларуси зарегистрирован издательский дом "Вечерний Минск". Кроме ежедневной вечерней газеты и ее издания в Интернете -- журнал "Здоровье и успех", газеты «Рекламное приложение» и "Международный клуб", издательская и рекламно-коммерческая деятельность. Еще один редкий пример успешного частного бизнеса в прессе -- частная компания "Мэджик", которая кроме типографского бизнеса, занята изданием бюллетеня «Цены и товары сегодня».

Не удалось развернуть медиа-объединения на базе бизнес-изданий, хотя предпосылки были: еженедельник "Белорусский рынок" выпускал отдельно приложения для специалистов "Де юре» (хозяйственное право) и «Трейдер» для маркетологов. "Белорусская деловая газета" выходила в сопровождении еженедельной газеты "Имя". Журнал "Дело" выпускает бюллетени-спутники основного издания на немецком и польском языках, посвященные внешнеэкономическим связям. Информационное агентство БелаПАН – газету «Отдыхай!».

Трест достаточно редкое объединение в медиа-бизнесе. Поскольку трест означает централизацию сбыта, а это уже связано с антимонопольной политикой. Газетные тресты присущи Великобритании и США. В XIX веке в США

они монополизировали сбыт массовых газет также как нефтяной трест Моргана монополизировал сбыт керосина. Но затем были приняты антимонопольные законы, и тресты сменили форму.

Концентрация и монополизация СМИ в США и Европе

(Смотрим по учебнику В.Ворошилова).

Приватизация СМИ: чужой опыт и свои перспективы

В Беларуси приватизация печатных СМИ, а также радио и телестанций, полиграфических предприятий запрещена законом. Они включены в список предприятий находящихся в исключительной собственности государства. Поэтому возможно только развитие вновь основанных частных предприятий в этой сфере, которое требует больших инвестиций. Опыт показывает, что более-менее прибыльным делом может быть только издание рекламного характера, развлекательные издания (сборники кроссвордов, анекдотов, телепрограммы с анонсами), или откровенно таблоидная пресса ориентированная на низкий культурный уровень некоторых слоев населения ("Частный детектив", "Версия", "Афродита", "Сенсация" и т.п.).

Между тем, в Центральной и Восточной Европе приватизация СМИ в основном уже прошла. В России они поделены между ФПГ и группами олигархического капитала. На Украине примерно то же, но более картина более дробная и пестрая, и еще не так заметна концентрация. Часть газет еще находится в руках трудовых коллективов редакций или местных властей. При этом власть имеет косвенное влияние на часть частных изданий ("Всеукраинские ведомости"). В странах Закавказья и Средней Азии СМИ стали или достоянием новых государств, или собственностью близких к властям бизнесменов (например, дочь президента Казахстана Назарбаева возглавляет совет директоров основного частного ТВ-канала "Xабар").

В странах Балтии приватизация отличалась отсутствием приоритетов для трудовых коллективов и свободным доступом иностранных инвесторов. В итоге большинство СМИ Латвии и Эстонии поделены между медиа-концернами Швеции, Норвегии и Германии. Более осторожно этот процесс идет в Литве, где существенную роль играют группы национальных предпринимателей, сконцентрировавшихся вокруг политических партий, и крупные местные банки.

В Польше, Венгрии, Чехии, Восточной Германии приватизация привела к массированной экспансии иностранного капитала. Германские газеты на востоке были поделены между концернами ФРГ. В Польше и Венгрии открытость привела к серьезным инвестициям в национальную систему прессы, скажем, со стороны группы Робера Эрсана. Возникли мощные газетные холдинги и тресты, такие как группа изданий "Газеты Выборчей" в Польше. Как правило, они строятся вокруг общенациональной газеты, которая имеет свои особые выпуски в провинции и контролирует провинциальные издания.

Перспективы развития рынка СМИ в Беларуси показывают, пусть в отдаленной перспективе, но произойдет приватизация СМИ. Однако прежде всего должен полноценно развиться частный бизнес в газетном деле, необходима благоприятная бизнес-среда и политическая воля на движение по этому пути. Остается открытым вопрос: по какому сценарию может пойти развитие рынка СМИ в Беларуси?

-- по "олигархическому" варианту как в России (и с участием российских медиа-объединений, которые делят новый для себя рынок, фактически уже присутствуя в информационном пространстве страны).

-- по депрессивному "украинскому" варианту -- все условия есть, но инвестиции не идут из-за высокой коррупции и неразвитости рыночной инфраструктуры. Частная пресса приносит доход только в тематической "резервации", в сегменте рекламных, развлекательных, таблоидных изданий.

-- по модели Центральной Европы -- приватизации в интересах национальных и зарубежных инвесторов, при благоприятной бизнес-среде, в открытых гласных условиях.

` Последний вариант привел бы к инвестициям, к качественному изменению системы СМИ. Он означал бы более непосредственное включение отечественных СМИ в процесс глобализации. При этом, правда, существует опасность утраты национальной идентичности и потери национальных приоритетов на рынке прессы. Такой вариант, имеет как плюсы, так и минусы. Однако именно он в силу тенденций современного развития кажется наиболее проблематичным.