Часть первая. Деньги: конец табу

Для определения экономической эффективности рекламы достаточно провести внутренние исследования для выявления основных показателей, характеризующих оборот и прибыль:

Дополнительный товарооборот за период, прошедший после рекламной кампании:

Тд = (Тс·П·Д)/100

Тд – дополнительный товарооборот под действием рекламы;

Тс – среднедневной товарооборот до проведения рекламы;

П – прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послерекламный периоды, %;

Д – количество дней учета товарооборота в рекламный и послерекламный период.

Экономический результат – отношение прироста прибыли, полученной во время и после рекламной кампании, к сумме рекламных затрат

Экономический эффект:

Э = (Тд·Нт/100) – (Up+Uд)

где Э – экономический эффект от рекламирования, руб.;

Тд – дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб.;

Нт – торговая надбавка на товар, в % к цене реализации;

Up – расходы на рекламу, руб.;

Uд – дополнительные расходы по приросту товарооборота, руб.

Рентабельность рекламы – отношение полученной прибыли к затратам. Принято считать, что этот показатель наиболее точно показывает эффективность затрат на рекламу.

Р = П·100/U

Р – рентабельность, %;

П – дополнительная прибыль, полученная от рекламирования товара, руб.;

U – затраты на рекламу, руб.

Это – простые показатели, и они кажутся вполне объективными, однако при определении эффективности рекламы не стоит забывать и о существовании целого комплекса взаимосвязанных факторов, влияющих на изменение товарооборота. В их число входят:

• влияние предыдущей рекламной кампании;
• инерция покупательского поведения;
• повторные закупки на основании предыдущих ощущений ценности товара;
• сезонные колебания;
• инфляционные ожидания потребителей;
• другие методы продвижения и т.д.

Предисловие

Мы живем в такое время, когда умелое обращение с деньгами не является привилегией немногих избранных. Овладеть этим мастерством должны все. Приоткрыть занавес над тайной денег и объяснить в доступной форме, как же с ними обращаться, — вот цель книги, которую вы держите в руках.

Совсем недавно лишь немногие умели читать и писать. Сегодня каждый ребенок в школе овладевает этой способностью, характерной для нашего уровня развития культуры. Ну, а вы добились в этом настоящего мастерства!

Мы не случайно сравниваем умение читать и писать с умением обращаться с деньгами. Дело в том, что сегодня большинство людей абсолютно безграмотны в денежных вопросах. Но верно и другое: научиться правильно обращаться с деньгами так легко, что с этим может справиться любой ребенок.

Только на одну минуту представьте себе, насколько бедной была бы ваша жизнь, если бы вы не умели ни читать, ни писать.

· Газеты, журналы и книги вам пришлось бы просто вычеркнуть из своей жизни, а вместе с ними — и всю информацию, почерпнутую из них. А ведь это не только выдающиеся литературные произведения. Подумайте о поваренных книгах и инструкциях для электрических приборов — они тоже превратились бы для вас в тайну за семью печатями.

· Приезжая в незнакомый город, вы постоянно сталкивались бы с проблемами топографического характера, потому что вам не удалось бы прочитать ни табличку с названием улицы, ни дорожный указатель.

· Не умея читать и писать на родном языке, вы не смогли бы подступиться ни к одной культуре мира, не смогли бы выучить ни один иностранный язык.

· Каталог, по которому вы сегодня можете заказать массу полезных вещей, оказался бы вам недоступен. Вы не смогли бы совершать покупки напрямую и зависели бы от продавца, который был бы вынужден объяснять вам буквально на пальцах любую мелочь (например, каталог в бюро путешествий).

· Вам не удалось бы написать ни одного любовного письма, вы не смогли бы вести дневник и делать какие бы то ни было заметки.

Вы наверняка отдаете себе отчет в том, насколько навыки чтения и письма обогащают вашу жизнь с точки зрения здоровья, профессии, общения, семьи, быта (дом, квартира) и с точки зрения развития собственной личности.

Умелое обращение с деньгами способно обогатить вашу жизнь не в меньшей степени, чем умение читать и писать.

Вы можете себе представить жизнь, в которой нет ни одной хоть сколько-нибудь серьезной болезни? Здоровая жизнь, полная витальности и жизненной энергии, — из-за того, что вы смогли создать для себя гармоничные отношения во всех областях!

Точно так же можно вылечить и финансовые отношения, чтобы раз и навсегда освободиться от финансовых неурядиц.

Чего можно ожидать от книги, которую вы держите в руках? Что же такое — «научиться умело обращаться с деньгами»? Что это такое — «здоровое обращение с деньгами»?

· Тот, кто умеет правильно обращаться с деньгами, никогда не станет жертвой финансовых обстоятельств, он может сам определять свою финансовую ситуацию. Из его жизни исчезают серьезные финансовые затруднения. У него всегда столько денег, сколько ему требуется для поддержания привычного уровня жизни.

· Мастером никогда не смогут управлять деньги, он сам управляет ими. Он заставляет деньги работать на себя. Мастер без устали создает свое состояние. В его состояние входят не только деньги — это всеобъемлющее творческое положение, при котором появляется возможность за короткое время реализовать все свои намерения.

· Человек умело обращается с деньгами, если имеет возможность заниматься тем, что доставляет ему наибольшее удовольствие, и создать такие условия, при которых его таланты раскрываются наиболее полно, приобретая общественную ценность. За это человек должен получать заработную плату.

· Умелое обращение с деньгами приводит к благосостоянию и благополучию во всех областях жизни (здоровье, профессия, общение, семья, расширение кругозора и развитие личности).

· Умелое обращение с деньгами создает внутреннее и внешнее богатство, а также солидный базис для того, чтобы ваша жизнь стала действительно счастливой. Кажущееся противоречие между счастьем и деньгами, то есть между внутренним и внешним богатством, нивелируется за счет состояния умиротворенности.

· В умелом обращении с деньгами проявляется гармония мужской и женской энергий, гармония между чувствами и разумом, между интуицией и действием. Это вопрос эмансипации, он касается и мужчин, и женщин.

· Умелое обращение с деньгами является составной частью умения жить.

· При умелом обращении с деньгами отдельного человека общество получает оптимальное количество ценностей. Мастер — это не бездельник на шее у общества, он является своеобразным благотворителем, который несет равную со всеми ответственность за все происходящее.

Умело обращаясь с деньгами, мы освобождаемся из плена материальных вещей и даем возможность проявиться своему творческому, духовному потенциалу.

Деньги — это не только наш попутчик в путешествии по материальному миру, полному приключений. Деньги — это еще и зеркало, которое в мире духовном указывает нам путь к самим себе. Потому что чем больше мы действуем, исходя из личного Я, тем свободнее и богаче оказывается направленный к нам обратный поток денег. Деньги лечат от погружения в материальное начало, но для этого мы должны осознать и использовать их истинную ценность.

Обратите внимание на информацию в Интернете по поводу данной книги: www.millionaer.de

Часть первая. Деньги: конец табу

Давайте сразу перейдем к делу и откроем тайну денег прямо в первой главе. Ведь, в конце концов, делаем мы это для того, чтобы научиться правильно обращаться с деньгами.

Стоит заговорить о «тайне денег», и в живом воображении сразу же возникают самые разнообразные видения — от «темных авантюр» до почти эротических, таинственных приключений. Но давайте разбираться по порядку.

Мастерство начинается с ясного сознания и ясного способа мышления. Содержание первой части этой книги — сознательное отношение к деньгам как сознание мастера — это первый шаг. Сознательное отношение — это отнюдь не знания о финансовой технике, которые помогают обращаться с деньгами так, чтобы они приносили прибыль. Сознательное отношение к деньгам приводит к обогащению жизни во всех ее областях и аспектах. Сознательное отношение к деньгам открывает дверь в наполненную жизнь.

Чем может помочь знание о технике любви, если человек считает себя недостойным этого чувства и не имеет любовной связи? То же самое и с финансовой техникой: от нее мало проку, если человек не понимает ее истинной ценности и не имеет «любовной связи» с деньгами.