Потребительская концепция
| Условия формирования | Частые неудачи в использовании концепции совершенствования товара (новый товар не пользовался должным спросом, и его продажи не покрывали инвестиций, затраченных на разработку). |
| Суть концепции | Товар будет продан на рынке, если его производству предшествует изучение конъюнктуры и потребностей рынка. |
| Особенности концепции | Внимание руководства компаний направлено на удовлетворение реальных потребностей рынка. |
| Цели производителя | Стремление следовать в своей деятельности за структурой потребительского спроса. |
| Способ достижения цели | Фирмы тратят значительные ресурсы на изучение спроса и потребительских предпочтений и стремятся производить востребованный рынком товар. |
| Современные условия применения | Может быть применена на любых типах рынков. |
| Недостатки | Стремление компаний ориентироваться на сиюминутные потребности индивидуума, что в конечном итоге приводит к конфликту с идеями долгосрочного благополучия общества. |
Концепция социально-этического маркетинга (80-е годы),провозглашает своим принципом достижение целей организации и ее способность обеспечить потребительскую удовлетворенность и долговременное благополучие и потребителя и общества в целом (табл.7).
Таблица 7.
Дата добавления: 2015-02-03; просмотров: 1026;