Регулирование рекламной деятельности на международном уровне

Как происходит регулирование рекламной деятельности на меж­дународном уровне? В настоящее время международного реклам­ного законодательства не существует. Как мы видели, в каждой стране есть свое регулирование такой деятельности, и оно сущест­венным образом отличается друг от друга, но единой, общей для всех стран законодательной базы не существует. И все же мировое рекламное сообщество имеет ряд документов, которых придержи­ваются рекламисты разных стран: Кодекс рекламной деятельно­сти Международной торговой палаты, Международный кодекс ICC / ESOMAR, который регулирует маркетинговые исследова­ния, и ряд других.

Кодекс рекламной деятельности Международной торговой пала­ты (Кодекс МТП), первая редакция которого была принята в 1937 г., пересматривался несколько раз и теперь используется рек­ламистами в редакции 1973 г. В качестве основных принципов рек­ламной деятельности Кодекс называет юридическую безупреч­ность, благопристойность, честность, правдивость, чувство ответ­ственности перед обществом, соответствие принципам Добросовестной конкуренции и др.

В 1987 г. было введено понятие недостоверной рекламы. Кодекс Устанавливает определения терминам, которые используются в рек­ламной практике: изделие, потребитель. В нем устанавливаются нормы для рекламы, адресованной детям, также рассматриваются другие практические вопросы, в частности, вопросы ответственности. В Приложении 11 можно ознакомиться с текстом этого кодекса