ТЕМА 22: ПРОБЛЕМЫ МАРКЕТИНГА.

1. Маркетинг создает высокие цены из-за высоких издержек на продвижение (реклама, упаковка) и чрезмерных наценок;

2. Введение покупателей в заблуждение (мастерские по ремонту автомобилей (рекламирующие пре­дельно низкие цены, а затем «неожиданно обнаруживающие» необходимость крупного ремонта), учебные заведения (преувеличивающие возможности трудоустройства для своих вы­пускников), фирмы-торговцы медицинскими приспособлениями и аппаратами (преувеличивающие лечебные свойства своих изделий);

3. Навязывание товаров (можно продать товар, который покупатель изначально не хотел приобретать);

4. Запланированное устаревание товаров;

5. Поощрение меркантилизма, чрезмерной любви к вещам;

6. Создание искусственных желаний;

7. Эрозия культуры (органы чувств человека по­стоянно подвергаются атакам со стороны рекламы. Серьезные программы прерываются рекламными вставками, печатные мате­риалы теряются среди полос рекламы, замечательные ландшафты обезображиваются рекламными щитами. Рекламные вторжения непрерывно внедряют в людское сознание мысли о сексе, власти, престиже);

8. Хищническая конкуренция (поглощение более мелких фирм, создание барьеров на вход на рынок новым фирмам, установление цены ниже себестоимости ради вытеснения конкурента).

Для преодоления данных проблем разрабатывается специальное законодательство (рекламное, антимонопольное, потребительское).