Маркетинг в других сферах

2.1. Общественный маркетинг – маркетинг, осуществляемый организациями и отдельными лицами, которые действуют в общественных интересах, выступают за какую-либо идею и не стремятся к получению финансовых прибылей (борьба с курением, алкоголизмом, наркоманией, перееданием, кам­пании по защите окружающей среды, имеющие целью сохранение девственной природы, сохранение чистоты воздуха и пропаганду идей рационального природопользования, а также прочие кампа­нии, касающиеся проблем планирования семьи, прав женщин и расового равноправия).

Пример: Сможет ли общественный маркетинг снизить потребление сигарет?

Данные научных исследований неопровержимо свиде­тельствуют о связи между курением и раком легких, сердеч­ными заболеваниями и эмфиземой. Большинство куриль­щиков знают о вредных последствиях курения. Проблема заключается в том, чтобы вооружить их средством или волевым устремлением к сокращению потребления сигарет. Для этого существует несколько возможных стратегических подходов со стороны каждого из четырех основных со­ставляющих элементов комплекса маркетинга.

Товар

• потребовать от производителей добавки в табак компонентов, придающих ему едкость или горькость.
• дополнительно понизить содержание в сигаретах смол и никотина.
• создать новый вид сигаретного табака, который бы сохранил прежний вкус, став одновременно более без­вредным.
• стимулировать спрос других товаров, таких, как жевательная резинка, помогающих человеку снять внутреннее напряжение.