Media relations
Отношения с прессой продолжают оставаться важнейшим из направлений работы с СМИ. Пресса служит для организации во-первых, каналом широкого информирования общественности о самой организации, а во-вторых, источником информации, необходимым для принятия решений.
Крупные организации и компании имеют собственные пресс-службы или пресс-центры. Пресс-службы существуют в том или ином виде во всех крупных организациях и компаниях. Собственные пресс-службы или пресс-центры имеют президент РФ, Правительство РФ, Центральный банк, мэр и правительство Москвы, министерства РФ, Конституционный суд, Государственный таможенный комитет.
Включает в себя:
· разработка концепции и стратегии взаимоотношений со СМИ;
· формирование пула изданий / журналистов, с которыми ведется работа на постоянной основе;
· инициирование информационных поводов / новостей;
· предоставление информации прессе (выпуск и распространение пресс-релизов, организация и проведение мероприятий для прессы — пресс-брифинг, пресс-конференция, круглый стол, организация и проведение интервью);
· организация и проведение медиатренингов для официальных спикеров компании;
анализ и мониторинг прессы.
Принципы работы со СМИ:
- Предоставление средствам массовой информации одного голоса, вся официальная информация об организации сообщается одним лицом – споукперсоной. Это позволяет сформулировать позицию организации для общественности в целостной и непротиворечивой форме. СМИ предпочитают много спикеров, для получения яркой и живописной картины событий, однако для организации это не всегда выигрышный вариант.
- Споукперсоной должно быть подготовленное для работы с журналистами лицо, не предлагайте в качестве «споукперсоны» первое лицо организации. Первое лицо может быть хорошим руководителем и профессионалом, что однако, недостаточно для широкого публичного успеха. СМИ часто настаивают на диалоге именно с первым лицом. В большинстве случаев гораздо выигрышнее предложить средствам массовой информации подготовленную «споукперсону», имеющую достаточно знаний и опыта работы с фокусами, причудами репортеров и СМИ.
Дата добавления: 2014-12-13; просмотров: 1562;