Анализ факторов макроокружения

В результате анализа макроокружения определяется состав наиболее важных влияющих факторов, тенденции их развития, характер влияния факторов на деятельность предприятия, выявляются возможности и угрозы для бизнеса, производится оценка влияния факторов макроокружения и вырабатываются возможные ответные действия.

Анализ макроокружения производится по следующим группам факторов: экономические, политические, рыночные, социальные, технологические, факторы международного положения. Выделяются и оцениваются только те факторы макроокружения, которые действительно оказывают косвенное влияние на деятельность организации. Перечень возможных факторов и их количество в каждой группе устанавливается с учетом специфики объекта исследования (в курсовом проекте должно быть около 15-20 факторов в совокупности).

К экономическим факторам относятся: темпы инфляции, уровень занятости, цена рабочей силы, уровень налоговых ставок, бюджет страны и его выполнение, уровень процентных ставок. При изучении экономических факторов важно обращать внимание на такие факторы, как общий уровень экономического развития, добываемые природные ресурсы, климат, тип и уровень развитости конкурентных отношений, величина заработной платы. Анализ экономической компоненты должен быть направлен на комплексную оценку ее состояния. В первую очередь, это фиксация уровня риска, степень напряженности конкуренции и уровень деловой привлекательности.

Политические факторы включают: законодательство, нормативные документы центральных и местных органов власти, таможенную, антимонопольную политику правительства, тарифные и торговые соглашения. При изучении политических факторов макроокружения стратегическое управление интересует насколько стабильно правительство, какова степень общественного недовольства и насколько сильны оппозиционные политические структуры.

К числу рыночных факторов относятся жизненные циклы различных продуктов и услуг, легкость проникновения на рынок, распределение доходов населения.

Технологические факторы - это факторы научно-технического прогресса в области производства, материалов и продуктов. Анализ технологической составляющей макроокружения может учитывать изменения в технологии производства, применение ЭВМ в проектировании и предоставлении продуктов и услуг, успехи в технологии средств связи.

К международным факторам относятся изменения валютного курса и политические решения в странах, являющихся инвестиционными объектами или рынками, деятельность международных картелей и организаций.

Социальные факторы включают меняющиеся ожидания, отношения и нравы общества. К их числу можно отнести: отношение общества к предпринимательству, движение в защиту интересов потребителей, изменение поведенческих установок (мода на здоровый образ жизни, например), уровень образования, отношение людей к работе и качеству жизни, существующие в обществе обычаи и верования, ценности, демографическая структура общества, рост населения, уровень образования.

После установления состава факторов производится оценка их воздействия на предприятие. Анализ макроокружения рекомендуется проводить по схеме, представленной в таблице 1. Интегральная оценка влияния факторов макроокружения может быть получена следующим образом (1):

ИО = aА+bВ+...+gС, (1)

где a, b, g - коэффициенты относительной важности влияния фактора,

a + b + g =1;

А, В, С - балльная оценка интенсивности изменения влияния отдельного фактора.

Таблица 1 - Анализ и оценка угроз и возможностей макроокружения предприятия

Пример анализа макроокружения приведен в приложении 2.

По итоговой (интегральной) оценке студентами должны быть сделаны соответствующие выводы о силе и характере воздействия факторов макроокружения на предприятие. Например, если интегральная оценка находится в интервале от -5 до 0, это свидетельствует о преобладании угроз со стороны макроокружения, а, если в интервале от 0 до +5 - о положительном влиянии макроокружения на предприятие, благоприятной среде деятельности; сила воздействия факторов определяется по модулю интегральной оценки.

Рекомендуемый объем главы - 3-5 страниц.