Схема титула собственности

Поставщик

Производитель

Потребитель

Поток платежей

Поставщик

Производитель

Дилеры

Потребитель

4. Поток информации

Поставщики

Склады

Произво- дитель

Склады

Дилеры

Потребители

Поток стимулирования товародвижения

Поставщики

Производитель

Дилеры

Потребители

Рис. 2.14. Потоки, проходящие по каналам товародвижения

+ +

+

Рассмотрев основные характеристики маркетинга как рыночной системы управления перейдем к их реализации на уровне компании, где осуществляется организация маркетинговой деятельности. В этом разделе делается упор на изложение инструментария только концепции маркетингового управления, т.е. классического маркетинга. В следующем разделе рассмотрим вопросы, связанные с конкретными формами маркетинговых усилий отдельных фирм, стратегии компаний в части реализации инструментария классического маркетинга.