Специализация рекламы в английской прессе

Наряду с подобными одинокими волонтерами на ниве рекламного дела к началу XIX века в Англии формируется круг богатых и удачли­вых предпринимателей. Таковы Вудфэл, братья Стюарт, Джон Белл. Стоимость рекламы дорожала, и между «боссами» началась жесткая конкуренция за привлечение клиентов, поиск свободных ниш на рын­ке массовых изданий, изобретение новинок в рекламном деле.

В условиях жесткой конкуренции, успех во многом зависел от изоб­ретательности и изворотливости первых лиц издательского бизнеса. Так, Джон Белл, кроме выпуска двух газет, предпринял в 1790 году публи­кацию иллюстрированного ежемесячника «La Belle Assemblee», адресо­ванного, по преимуществу, женщинам. Название издания обыгрывает фамилию Belle, имеющую одно из значений — «красавица». Его можно таким образом прочитать и как «Сборник Белла», и как «Собрание кра­савиц». В нем помещалась вполне адресная реклама предметов жен­ского обихода.

В 1805 году этот предприниматель начал регулярно издавать рек­ламное приложение к своей воскресной газете «Bell's Weekly Messenger» («Еженедельный информатор от Белла»). И наконец, он основал много­профильное информационное агентство, названное им «The Westminster Central Market and Universal Register»(«Полный свод имеющегося на Вест­минстерском центральном рынке»). В проспекте относительно возмож­ностей и планов агентства, изданном 1 января 1815 года, Джон Белл говорит о намерениях собирать всю рекламную информацию в книги, которые могут быть доступны любым посетителям офиса бесплатно, лишь желающим получить некую специальную информацию придется платить 5 шиллингов. На пути к этому широковещательному проекту Белл выпускает еженедельные «Printed Publication lists» («Печатное издание реестров»), сообщающие о товарах и ценах на них в Вестмин­стерском округе. Вплоть до своей смерти в семидесятилетнем возрасте, этот «рыцарь информации и рекламы» стремился различными спосо­бами расширить круг своей аудитории, приобщать все большее число людей к информационной культуре.

Наиболее новаторскую линию и в журналистике, и в рек­ламе открыли издания, непосредственно связанные с индустриали­зацией страны. Одним из первых среди них явился «Журнал механики», вышедший в свет в мае 1823 года и ус­пешно создававший общественное мнение в поддержку технических новаций, индустриальных изобретений и тех корпораций, которые вне­дряли изобретения в производственный процесс, наращивая потреби­тельский рынок.

В то же время английские рекламисты трудились над популяриза­цией особо изысканной продукции. Нашло деятельное продолжение начинание Дж. Белла в обращениях к женской аудитории. Таковой ста­ла «Ladies Newspaper» («Газета для дам») (1847) и «The Queen» («Коро­лева») (1861). Первая стремилась избегать рекламных текстов, вторая же их активно печатала, сообщая, главным образом, о появившихся на прилавках новинках домашней утвари, модной бижутерии, галантерей­ных товарах, драгоценностях.