Лекция 20. Страны СНГ и глобальные СМК. Положительные и отрицательные последствия участия в процессе глобализации медиа.

Медиа являются одним из ведущих факторов того, что индивиды из разных государств начинают постепенно воспринимать себя принадлежащим к некоторому мировому обществу, в смысле отсутствия замкнутых информационных, экономических, политических и культурных пространств на планете.

Говоря о глобализации надо учитывать "наложение" двух тенденций. С одной стороны, трансформация постсоветской экономики объективно требовала проведения рыночных реформ; с другой стороны, принятый радикально-либеральный вариант их реализации был обусловлен сложившимся раскладом политических сил в высших эшелонах власти и элитных кругах и, соответственно, отражал доминирующие тенденции глобальных трансформаций в целом.

Значительную роль в этом процессе сыграли российские медиа. Причем их роль правомерно, по нашему мнению, анализировать в двух взаимосвязанных аспектах: влияния рыночных тенденций в деятельности СМК; роли медиа как транслятора рыночных образов в обществе в целом. В настоящее время фактически единственной общегосударственной кампанией в России является ВГТРК (обеспечивающей вещание телеканалов РТР и "Культура"). Роль государства в других национальных и квазинациональных каналах оказывается существенно меньшей, причем налицо тенденция к росту коммерциализации телевидения. Трансформация институтов медиа в бизнес организации неразрывно связана с формированием рынков рекламы, телепрограмм, средств производства и доставки телепродуктов аудитории. Реализация логики рынка в деятельности коммерческих медиа может быть представлена следующей цепочкой: кампания ориентирована на прибыль — прибыль в первую очередь обеспечивается рекламными поступлениями — рекламодатель идет на те каналы, которые собирают наибольшее количество платежеспособных сегментов аудитории — соответственно, каналы конкурируют за аудиторию посредством программ, привлекающих максимальное число зрителей — решающим в борьбе за рекламодателя становится понятие "рейтинг". Таким образом, перед нами замкнутый цикл: реклама — деньги — аудитория — реклама.

Одним из основных форматов современного телевидения является телесериал. Определенная близость в структрно-содержательном плане как зарубежной, так и отечественной телепродукции то, что они ориентированны, прежде всего, на привлечение максимально большой аудитории. Достигается это зачастую с помощью блокбастеров с криминальными сюжетами, мелодрам, непритязательных комедий. Одним из ярких проявлений глобальных тенденции в медиа стали трансляции лицензионных игровых шоу типа "Слабое звено", "Алчность", а также программ в формате реалити-шоу — "За стеклом", "Последний герой". Показательно, что зачастую идейный стержень этих программ составляют социал-дарвинистские посылки о борьбе за существование как необходимом законе жизни общества, в которой неспособные уничтожаются, а выживают в ходе "естественного отбора" наиболее приспособленные.

В целом содержание коммерческих СМК в странах СНГ мало чем отличается от аналогов в других странах. В этом смысле проявления рыночных механизмов в области медиа имеют глобальный характер. Рыночная конкуренция зачастую порождает своеобразную рыночную "цензуру", связанную с тем, что коммерческие СМК оказываются не заинтересованными в нерыночных взглядах и нерыночных формах отношений в обществе.

Сейчас именно посредством медиа те или иные события приобретают статус реального. Другими словами, лишь то, о чем говорят СМК (независимо от их реального масштаба), является значимым событием, тогда как то, о чем умалчивается, событием вообще не становится. Глобальные медиа во все большей степени становятся инструментом мобилизации, которая может осуществляться поверх границ национальных государств.

При этом надо учитывать, что сами индивиды отнюдь не становятся более активными. Их действия оказываются зависимыми от символической политики медиа.

Лекция 21. ТНК (транснациональные компании) и НСМК (национальные системы массовой коммуникации) и глобализация. Глобальное развитие средств массовой коммуникации является одной из определяющих составляющих нового феномена конца XX века - глобализации. В общетеоретическом плане комплексный анализ трансформаций систем массовой коммуникации углубляет и расширяет понимание этого феномена, добавляя к доминантным сферам научного познания (глобалистики) представление о системе глобальных политических и экономических трансформаций, с которыми массовая коммуникация тесно связана спецификой своей природы, олицетворяя в себе концентрированную и политическую, а также экономическую власть. Критическое осмысление огромных социально-культурных последствий глобализации даёт возможность задаваться такими мировоззренческими вопросами, как моральные аспекты нового мирового порядка и их разнообразные влияния на уровне личности, на институциональном, межгрупповом, этническом, государственном, региональном и глобальном уровнях вначале XXI века. Трансформационные процессы, которые происходят в отрасли массовой коммуникации, - многомерные и поэтому нуждаются в целостном системном анализе. Революционные изменения новейших технологий, кабельного и спутникового телевидения, диджитализации, телекоммуникаций беспрецедентно расширили возможности массовой коммуникации, привели к возникновению НСМК (национальных систем массовой коммуникации) и повлияли на развитие человечества в целом, что нашло своё символическое выявление даже в названии новой эры - информационной. Среди огромных новых возможностей, открытых человечеству в целом и индивидууму в частности, благодаря глобальным трансформациям систем массовой коммуникации, главными являются такие: - НСМК неслыханно расширили информационные и коммуникативные возможности человека. Такое новое качество НСМК, как, к примеру, освещение события, которое происходит "здесь и сейчас" в любой точке планеты, предоставляет новые философские измерения мировосприятия, человек начинает относиться к миру как к "глобальному селу". - НСМК в процессе глобализации способствуют и будут содействовать развитию "глокализации", то есть предоставление новых форм массовой коммуникации на локальном, коммунальном уровнях, на уровне низовых организаций, в деятельности общественных и профсоюзных организаций и движений, которые являются существенным признаком развития/существования общественной сферы и гражданского общества. Идет речь об использовании видеосъемки и распространения видеокассет, установления теле- и радиосетей узкого диапазона (narrowcasting), использование локальных информационных сетей и тому подобное. - К преимуществам новейших технологий, таких как Интернет, относится возможность отдельного человека, института, организации, государства общаться со всем миром, собирая массовую аудиторию для своих посланий, о которой два десятилетия назад нельзя было и мечтать. - Массово-коммуникационные системы (в тесном альянсе с компьютерными и телекоммуникационными системами) изменили саму парадигму предпринимательской деятельности в мировом контексте, делая проведение финансовых и бизнес операций со всеми регионами мира круглосуточным, мгновенным, несмотря на часовые пояса («round the clock»). Рассматривая СМИ как отрасль индустрии в системе мировой экономики, замечаем, что ей присущи все системные трансформации структур мирового хозяйства, которые ведут к её глобализации: концентрация, конгломерация, интеграция, диверсификация, транснационализация, интернационализация. Вместе с тем детальный анализ этих экономических процессов в контексте систем массовой коммуникации на региональном и глобальном уровнях свидетельствует: 1) о специфических особенностях этих процессов в медиа-индустрии; 2) о существенных различиях в последствиях глобальных трансформаций, присущих только этой сфере; 3) о её важной роли в общем процессе интернационализации, которая далеко выходит за рамки массово-коммуникационного сектора; 4) о влиянии на политические трансформации различных уровней. Специфическими чертами процессов, происходивших под влиянием всеобщих сдвигов в национальных системах массовой коммуникации таких регионов мира, как Западная Европа (именно её можно считать колыбелью ныне существующих в мире массово-коммуникационных систем, следовательно анализу ситуации в ней закономерно уделено больше внимания), Северо-Восточная Азия и Австралия, были довольно позднее, по сравнению с другими индустриями, открытие для рынка сектора медиа-индустрии (до того был защищен государством и функционировал в виде, скажем, государственного или общественного телерадиовещания) и создание дуальной модели основных национальных и региональных систем СМК (британской, американской, латиноамериканской, восточноазиатской, австралийской и др.). Бурный рост НСМК породил новые, до сих пор неизвестные ситуации в различных сферах национальных и международных интересов: индустрии, экономике, финансах, политике, культуре, праве, международных отношениях. Формирование и дальнейшее развитие дуальной модели телерадиовещания в 1980-90 гг. обусловили такие определяющие для рыночной экономики процессы, как коммерциализация, либерализация, приватизация и интернационализация, что даёт основания делать акцент не только на регулятивной, но и на конституирующей роли государства в коммуникационной политике каждой отдельной страны, а также благодаря международным институтам - в политике отдельных регионов мира. Именно государство, олицетворенное в его законодательных и исполнительных ветвях власти, через существенные изменения в законодательстве и подзаконных актах, регулирующих массово-коммуникационной отрасли в каждой отдельной стране, а также предоставляя статус наибольшего содействия этой политике через структуры исполнительной власти, сделала безудержное развитие этих процессов, среди которых процесс коммерциализации занимает лидирующие позиции. Это приводит к возникновению гигантских медиа-корпораций, деятельность которых довольно быстро становится транснациональной, принося огромные сверхприбыли их владельцам. Процесс конгломераций СМИ с компьютерными мультимедиа и телекоммуникационными компаниями способствует интернационализации производства и возникновению транснациональных мультимедиа-корпораций - «мультимедиа-империй». Стратегия диверсификации мультимедиа-ТНК через сделки слияния, приобретение, создание стратегических альянсов с международными, междугородними и локальными телефонными компаниями, спутниковыми, кабельными и телерадиовещательными системами и компьютерными фирмами существенно расширяет глобальные стратегии мультимедиа-империй и расценивается их владельцами как пропуск в XXI век, который, по свидетельствам футурологов, начнётся под знаком дальнейшего господства компьютерных мультимедиа и информационных магистралей. С другой стороны, признаком реалий экономического и финансового настоящего наиболее индустриально развитых стран мира является образование новых конгломератов, в которых медиа-бизнес становится непременной частью структуры этих ТНК (транснациональных компаний). Мультимедийные ТНК стали играть особо важную роль в общем процессе транснационализации: НСМК непосредственно через рекламу или косвенно (через все формы медиа) обращают внимание на любые товары в общем и на медиа-продукты в частности; НСМК становятся выгодными с точки зрения затрат и легкими с точки зрения пересечения границ. Концентрация в других индустриях может привести к росту влияния на рынки производства и спроса, олигархического установления цен и внедрение в практику торговых ограничений. Спецификой медиа-индустрии является то, что концентрация в ней может привести к изменениям идеалов, ценностей, политики и даже национального характера. Мультимедиа-империи включают в себя огромную сконцентрированную экономическую, финансовую и, наконец, - политическую власть, которая сосредоточена в руках их владельцев, таких, как Руперт Мердок, Сильвио Берлускони, Билл Гейтс, Тед Тернер, Эмилио Аскаррага Милмо, Роберто Марино и других. Анализ различных структур мультимедиа-империй, особенностей их систем управления капиталом и стратегиями, выявление роли их владельцев в создании, развитии этих империй определяют не только реальные параметры экономической власти и личного влияния медиа-магнатов на политику (феномен Берлускони), культуру стран и регионов мира, а в контексте дилеммы «глобальное - индивидуальное» позволяют ставить вопрос о масштабах социальных последствий деятельности отдельной личности в мировом, региональном и национальном измерениях, что может привести к глобальным изменениям. Особенно актуальным становится наблюдение и определение основных составляющих социально-политической власти различных видов медиа (прежде всего - телевидения, которое играет ключевую роль в политической коммуникации, а также Интернета) в парадигме сложных многоаспектных взаимосвязей транснациональных мультимедиа-корпораций и институтов политической власти (и их политических элит) различных уровней. Стратегия и тактика их дискурсов приобретает особое значение в контексте общетеоретического рассмотрения проблемы международного потока информации, как одного из подходов к изучению международных отношений. В контексте различных воздействий международного потока информации особенно важную роль играют три глобальных агентства новостей: Reuters (Великобритания), Agence France Press (Франция) и Associated Press (США), как мощные средства глобального политического дискурса, среди которых Reuters - крупнейшее в мире. Общей для них всех является тенденция к расширению их профиля: с 70-х годов они постепенно стали глобальными агентствами по финансовой, исторической, торговой и другой информации. Непрерывное обслуживание всех рынков в мире - стало главной функцией ведущих международных агентств. Поскольку телевидение имеет наибольшее влияние из всех медиа, то центральной является роль международных телевизионных агентств. Именно они играют решающую роль в международном телевизионном потоке новостей, но эта реальность часто игнорируется, и внимание исследователей сосредотачивается на производстве новостей на других уровнях - локальном, национальном, региональном. Определяющим является то, что львиная доля международной информации и обменов международными новостями поставляется именно несколькими глобальными телевизионными агентствами новостей, что порождает неслыханную концентрацию в сфере провайдеров международных телевизионных новостей. Поскольку основным продуктом, который производят и поставляют глобальные агентства (и далее - все разновидности телевидения) являются новости, это диктует необходимость сосредоточиться на них, как на феномене и как на ведущем жанре политического дискурса. Новостные жанры испытывают всё больше трансформаций, которые проявляются в жанрово-стилистических изменениях: основной становится тенденция к «размыванию границ» между информативной и развлекательной функциями НСМК. Это обусловлено их маркетизацией, воплощенной в таких новых гибридах новостных жанров, как «инфотейнмент» (infotainment), «докудрама», «псевдособытия», «символические события» и другие. Новейшей тенденцией в трансформации политического дискурса, который за своим общественным статусом доминирует в системе дискурсивной коммуникации, является освоение политическими лидерами новых дискурсов информационных технологий и инкорпорирования в свои политические лозунги ключевых понятий информационных технологий. Глобальные трансформации систем массовой коммуникации сделали возможным возникновение и развитие таких новейших явлений в области международных отношений, как медиа-дипломатия и виртуальная дипломатия, которые становятся всё более ощутимыми факторами влияния на принятие и внедрение решений в этой области. Целью медиа и виртуальной дипломатии является обеспечение общественной поддержки соответствующих политических акций, содействие будущим визитам, переговорам или позитивное восприятие результатов саммита или конференции. По-разному может сложиться ситуация, но, несомненно, то, что медиа и виртуальная дипломатия - новые и весьма влиятельные факторы, с которыми не может не считаться любой серьезный политик. Растущая роль НСМК способствует тому, что они становятся самостоятельным фактором в международных отношениях. НСМК развиваются и действуют по своим собственным законам, которые приобретают сейчас глобальный характер. Не исключена возможность того, что глобальные медиа-конгломераты будут способствовать тем или иным внешнеполитическим решением лишь тогда, когда последние будут совпадать с интересами этих конгломератов. А может быть и такое, что медиа в определённой степени будут определять развитие тех или иных внешнеполитических событий. Социально-политические последствия растущей власти медиа, олицетворенной в мультимедиа-империях, способствуют порождению в конце XX века новых феноменов - «медиализма» («medialism») и «медиатизации» (нем. «mediatisierung»). Под этим углом зрения функционирование глобального спутникового телевидения, CNN (США) и Sky News (Великобритания), повлияло на теорию и практику международных отношений. Глобальное спутниковое телевидение является как новым источником данных, так и инструментом дипломатии. Оно используется в новой для телевидения функции носителей дипломатических посланий, что ускорило скорость доставки некоторых типов информации, и меняет рутинную практику отбора и анализа информации внутри внешнеполитических ведомств хотя бы потому, что у них теперь обязательный мониторинг новостей CNN и Sky News; а также предоставляет политикам высокого ранга новой формы дипломатического дискурса, часто рассчитанной на мгновенную реакцию реципиентов. Одновременно с этим, в дипломатических кругах превалирует мнение, что глобальное спутниковое телевидение может влиять, но не определять внешнюю политику каждой страны и состояние мировых отношений в целом. Рассматриваемая в исторической ретроспективе и перспективе многогранная роль международных правительственных и неправительственных организаций по регулированию и гармонизации международных отношений в области массовой коммуникации, и на мировом уровне (ООН, ЮНЕСКО), и в пределах европейского региона (ЕС, Совет Европы, Европейский телерадиовещательный союз и др.), что нашла свое олицетворение в характере принятых ими соглашений, решений, директив, рекомендаций и степени их действенности, позволяет выделить общую новую тенденцию (конец 1980 - 90-е гг.): усиление внимания к решению сугубо технологических, практических проблем, возникающих в связи с бурными технико-информационными изменениями, и уход от осмысления и решения общих концептуально-социальных, политических и культурных коллизий, а также конфликтов (несбалансированность направлений и силы информационных потоков между Югом и Севером, Востоком и Западом, периферией и центром; информационное неравноправие, деление стран и целых регионов на «информационно бедных» и «информационно богатых», олигархическое доминирование мультимедиа-империй с их основным продуктом - массовой культурой и разрушение аутентичных культур народов, отчуждение права на коммуникацию, угроза экологии культуры в целом и т.п.), которые возникают и ещё будут возникать перед мировым сообществом во время движения к информационной эре. Состояние и тенденции развития системы массовой коммуникации в Казахстане в целом отражают общую кризисную ситуацию в развивающемся государстве, в аспекте глобальных трансформаций систем массовой коммуникации приводит к обострённым, а порой – к непредсказуемых формам её проявления. Переход от гегемонизма государственного телевидения, как национальной системы, к дуальной модели идёт не путем создания общественного и коммерческого телевидения (как в Западной Европе, Канаде, Японии, Австралии), а сосуществованием государственного и негосударственного (т.е. коммерческого) телевидения, что, несмотря на элементы коммерциализации и либерализации, сдерживает развитие гражданского общества в Казахстане, одновременно усиливая влияние исполнительной ветви власти на национальное телерадиовещание. Законодательное поле в массово-коммуникационной сфере в основном сформировано и отвечает требованиям европейского законодательства в этой области, но отсутствие механизмов реализации законов и указов приводит к нарушениям законов и, как следствие, тормозит продвижение украинских СМК к созданию высококачественных по культурным и профессиональным уровням, беспристрастных политических программ, которые и отражали, и формировали вкусы, идеалы, ценности, социальные модели нового украинского общества на пути к демократии. Отсутствие четко артикулированных, известных и понятных каждому гражданину Казахстана национальных приоритетов сказывается, в частности, и на украинском массово-коммуникационной ландшафте. Это приводит к ускоренным процессам коммерциализации, быстрого и безоговорочного проникновения глобальных рекламных и информационных агентств в информационное пространство Казахстана; культурного доминирования (в первую очередь - американской массовой культуры и традиционно сильное влияние массово-коммуникационного поля России), что значительно усложняет процессы формирования и развития украинской аутентичной культуры и языка, национального сознания, духовности, моральных и этических ценностей. Все эти процессы находят, в частности, воплощение в политической коммуникации украинских СМК. Несмотря на все сложности переходного периода и кризисное состояние в мире, в последнее десятилетие XX века она как политический актёр вошла в Европу и международное сообщество в новом статусе - статусе независимого и суверенного государства. Это требует от неё усилий для создания своего положительного имиджа в мире, в чём национальные СМК играют большую роль. Именно они могут рассказать мировому сообществу о демократических преобразованиях в Казахстане, на них возлагается задача объективного освещения событий в государстве, её репрезентации как своеобразной, богатой историческими и культурными ценностями страны с огромным природным и духовным потенциалом. В задачи национальных СМК входит также и «стратегия быстрого реагирования» на негативные материалы об Украине в мировых СМИ. Для того чтобы образ Казахстана представал неискаженным и вместе с тем, чтобы граждане Казахстана воспринимали мир не только через фильтры зарубежных информационных служб, необходимо расширение сети зарубежных корреспондентских пунктов, особенно - установка спутникового телевещания, как это уже сделала Россия. МИД Казахстана для внедрения внешней политики Казахстана наряду с использованием традиционных методов дипломатии следует творчески подходить к таким новым формам дипломатии, как медиа-дипломатия и виртуальная дипломатия. Это требует создания соответствующих информационных сетей, предоставление нового коммуникационного образования работникам дипломатического корпуса Украины, изучение опыта ведущих стран мира в этой области (США, Великобритании) и просмотра под этим углом зрения деятельности информационной и аналитической служб МИД, подготовки молодых специалистов по международным отношениям. Ставка должна быть сделана на сотрудничество не только с правительствами, но и с международными НПО благодаря внедрению высокоскоростной интерактивной диджитальной информационной сети для многоязычной коммуникации со всем миром, используя аудио-, видео- и печатную коммуникацию, также коммуникацию данных. Медиа- и виртуальная дипломатии должны осознаваться политическими лидерами Казахстана не просто как паблик рилейшнз, а как политическая и экономическая необходимость устойчивого развития нашего государства на пороге информационной эры и третьего тысячелетия.

Глобальное развитие средств массовой коммуникации является одной из определяющих составляющих нового феномена конца XX века - глобализации. В общетеоретическом плане комплексный анализ трансформаций систем массовой коммуникации углубляет и расширяет понимание этого феномена, добавляя к доминантным сферам научного познания (глобалистики) представление о системе глобальных политических и экономических трансформаций, с которыми массовая коммуникация тесно связана спецификой своей природы, олицетворяя в себе концентрированную и политическую, а также экономическую власть. Критическое осмысление огромных социально-культурных последствий глобализации даёт возможность задаваться такими мировоззренческими вопросами, как моральные аспекты нового мирового порядка и их разнообразные влияния на уровне личности, на институциональном, межгрупповом, этническом, государственном, региональном и глобальном уровнях вначале XXI века. Трансформационные процессы, которые происходят в отрасли массовой коммуникации, - многомерные и поэтому нуждаются в целостном системном анализе. Революционные изменения новейших технологий, кабельного и спутникового телевидения, диджитализации, телекоммуникаций беспрецедентно расширили возможности массовой коммуникации, привели к возникновению НСМК (национальных систем массовой коммуникации) и повлияли на развитие человечества в целом, что нашло своё символическое выявление даже в названии новой эры - информационной. Среди огромных новых возможностей, открытых человечеству в целом и индивидууму в частности, благодаря глобальным трансформациям систем массовой коммуникации, главными являются такие: - НСМК неслыханно расширили информационные и коммуникативные возможности человека. Такое новое качество НСМК, как, к примеру, освещение события, которое происходит "здесь и сейчас" в любой точке планеты, предоставляет новые философские измерения мировосприятия, человек начинает относиться к миру как к "глобальному селу". - НСМК в процессе глобализации способствуют и будут содействовать развитию "глокализации", то есть предоставление новых форм массовой коммуникации на локальном, коммунальном уровнях, на уровне низовых организаций, в деятельности общественных и профсоюзных организаций и движений, которые являются существенным признаком развития/существования общественной сферы и гражданского общества. Идет речь об использовании видеосъемки и распространения видеокассет, установления теле- и радиосетей узкого диапазона (narrowcasting), использование локальных информационных сетей и тому подобное. - К преимуществам новейших технологий, таких как Интернет, относится возможность отдельного человека, института, организации, государства общаться со всем миром, собирая массовую аудиторию для своих посланий, о которой два десятилетия назад нельзя было и мечтать. - Массово-коммуникационные системы (в тесном альянсе с компьютерными и телекоммуникационными системами) изменили саму парадигму предпринимательской деятельности в мировом контексте, делая проведение финансовых и бизнес операций со всеми регионами мира круглосуточным, мгновенным, несмотря на часовые пояса («round the clock»). Рассматривая СМИ как отрасль индустрии в системе мировой экономики, замечаем, что ей присущи все системные трансформации структур мирового хозяйства, которые ведут к её глобализации: концентрация, конгломерация, интеграция, диверсификация, транснационализация, интернационализация. Вместе с тем детальный анализ этих экономических процессов в контексте систем массовой коммуникации на региональном и глобальном уровнях свидетельствует: 1) о специфических особенностях этих процессов в медиа-индустрии; 2) о существенных различиях в последствиях глобальных трансформаций, присущих только этой сфере; 3) о её важной роли в общем процессе интернационализации, которая далеко выходит за рамки массово-коммуникационного сектора; 4) о влиянии на политические трансформации различных уровней. Специфическими чертами процессов, происходивших под влиянием всеобщих сдвигов в национальных системах массовой коммуникации таких регионов мира, как Западная Европа (именно её можно считать колыбелью ныне существующих в мире массово-коммуникационных систем, следовательно анализу ситуации в ней закономерно уделено больше внимания), Северо-Восточная Азия и Австралия, были довольно позднее, по сравнению с другими индустриями, открытие для рынка сектора медиа-индустрии (до того был защищен государством и функционировал в виде, скажем, государственного или общественного телерадиовещания) и создание дуальной модели основных национальных и региональных систем СМК (британской, американской, латиноамериканской, восточноазиатской, австралийской и др.). Бурный рост НСМК породил новые, до сих пор неизвестные ситуации в различных сферах национальных и международных интересов: индустрии, экономике, финансах, политике, культуре, праве, международных отношениях. Формирование и дальнейшее развитие дуальной модели телерадиовещания в 1980-90 гг. обусловили такие определяющие для рыночной экономики процессы, как коммерциализация, либерализация, приватизация и интернационализация, что даёт основания делать акцент не только на регулятивной, но и на конституирующей роли государства в коммуникационной политике каждой отдельной страны, а также благодаря международным институтам - в политике отдельных регионов мира. Именно государство, олицетворенное в его законодательных и исполнительных ветвях власти, через существенные изменения в законодательстве и подзаконных актах, регулирующих массово-коммуникационной отрасли в каждой отдельной стране, а также предоставляя статус наибольшего содействия этой политике через структуры исполнительной власти, сделала безудержное развитие этих процессов, среди которых процесс коммерциализации занимает лидирующие позиции. Это приводит к возникновению гигантских медиа-корпораций, деятельность которых довольно быстро становится транснациональной, принося огромные сверхприбыли их владельцам. Процесс конгломераций СМИ с компьютерными мультимедиа и телекоммуникационными компаниями способствует интернационализации производства и возникновению транснациональных мультимедиа-корпораций - «мультимедиа-империй». Стратегия диверсификации мультимедиа-ТНК через сделки слияния, приобретение, создание стратегических альянсов с международными, междугородними и локальными телефонными компаниями, спутниковыми, кабельными и телерадиовещательными системами и компьютерными фирмами существенно расширяет глобальные стратегии мультимедиа-империй и расценивается их владельцами как пропуск в XXI век, который, по свидетельствам футурологов, начнётся под знаком дальнейшего господства компьютерных мультимедиа и информационных магистралей. С другой стороны, признаком реалий экономического и финансового настоящего наиболее индустриально развитых стран мира является образование новых конгломератов, в которых медиа-бизнес становится непременной частью структуры этих ТНК (транснациональных компаний). Мультимедийные ТНК стали играть особо важную роль в общем процессе транснационализации: НСМК непосредственно через рекламу или косвенно (через все формы медиа) обращают внимание на любые товары в общем и на медиа-продукты в частности; НСМК становятся выгодными с точки зрения затрат и легкими с точки зрения пересечения границ. Концентрация в других индустриях может привести к росту влияния на рынки производства и спроса, олигархического установления цен и внедрение в практику торговых ограничений. Спецификой медиа-индустрии является то, что концентрация в ней может привести к изменениям идеалов, ценностей, политики и даже национального характера. Мультимедиа-империи включают в себя огромную сконцентрированную экономическую, финансовую и, наконец, - политическую власть, которая сосредоточена в руках их владельцев, таких, как Руперт Мердок, Сильвио Берлускони, Билл Гейтс, Тед Тернер, Эмилио Аскаррага Милмо, Роберто Марино и других. Анализ различных структур мультимедиа-империй, особенностей их систем управления капиталом и стратегиями, выявление роли их владельцев в создании, развитии этих империй определяют не только реальные параметры экономической власти и личного влияния медиа-магнатов на политику (феномен Берлускони), культуру стран и регионов мира, а в контексте дилеммы «глобальное - индивидуальное» позволяют ставить вопрос о масштабах социальных последствий деятельности отдельной личности в мировом, региональном и национальном измерениях, что может привести к глобальным изменениям. Особенно актуальным становится наблюдение и определение основных составляющих социально-политической власти различных видов медиа (прежде всего - телевидения, которое играет ключевую роль в политической коммуникации, а также Интернета) в парадигме сложных многоаспектных взаимосвязей транснациональных мультимедиа-корпораций и институтов политической власти (и их политических элит) различных уровней. Стратегия и тактика их дискурсов приобретает особое значение в контексте общетеоретического рассмотрения проблемы международного потока информации, как одного из подходов к изучению международных отношений. В контексте различных воздействий международного потока информации особенно важную роль играют три глобальных агентства новостей: Reuters (Великобритания), Agence France Press (Франция) и Associated Press (США), как мощные средства глобального политического дискурса, среди которых Reuters - крупнейшее в мире. Общей для них всех является тенденция к расширению их профиля: с 70-х годов они постепенно стали глобальными агентствами по финансовой, исторической, торговой и другой информации. Непрерывное обслуживание всех рынков в мире - стало главной функцией ведущих международных агентств. Поскольку телевидение имеет наибольшее влияние из всех медиа, то центральной является роль международных телевизионных агентств. Именно они играют решающую роль в международном телевизионном потоке новостей, но эта реальность часто игнорируется, и внимание исследователей сосредотачивается на производстве новостей на других уровнях - локальном, национальном, региональном. Определяющим является то, что львиная доля международной информации и обменов международными новостями поставляется именно несколькими глобальными телевизионными агентствами новостей, что порождает неслыханную концентрацию в сфере провайдеров международных телевизионных новостей. Поскольку основным продуктом, который производят и поставляют глобальные агентства (и далее - все разновидности телевидения) являются новости, это диктует необходимость сосредоточиться на них, как на феномене и как на ведущем жанре политического дискурса. Новостные жанры испытывают всё больше трансформаций, которые проявляются в жанрово-стилистических изменениях: основной становится тенденция к «размыванию границ» между информативной и развлекательной функциями НСМК. Это обусловлено их маркетизацией, воплощенной в таких новых гибридах новостных жанров, как «инфотейнмент» (infotainment), «докудрама», «псевдособытия», «символические события» и другие. Новейшей тенденцией в трансформации политического дискурса, который за своим общественным статусом доминирует в системе дискурсивной коммуникации, является освоение политическими лидерами новых дискурсов информационных технологий и инкорпорирования в свои политические лозунги ключевых понятий информационных технологий. Глобальные трансформации систем массовой коммуникации сделали возможным возникновение и развитие таких новейших явлений в области международных отношений, как медиа-дипломатия и виртуальная дипломатия, которые становятся всё более ощутимыми факторами влияния на принятие и внедрение решений в этой области. Целью медиа и виртуальной дипломатии является обеспечение общественной поддержки соответствующих политических акций, содействие будущим визитам, переговорам или позитивное восприятие результатов саммита или конференции. По-разному может сложиться ситуация, но, несомненно, то, что медиа и виртуальная дипломатия - новые и весьма влиятельные факторы, с которыми не может не считаться любой серьезный политик. Растущая роль НСМК способствует тому, что они становятся самостоятельным фактором в международных отношениях. НСМК развиваются и действуют по своим собственным законам, которые приобретают сейчас глобальный характер. Не исключена возможность того, что глобальные медиа-конгломераты будут способствовать тем или иным внешнеполитическим решением лишь тогда, когда последние будут совпадать с интересами этих конгломератов. А может быть и такое, что медиа в определённой степени будут определять развитие тех или иных внешнеполитических событий. Социально-политические последствия растущей власти медиа, олицетворенной в мультимедиа-империях, способствуют порождению в конце XX века новых феноменов - «медиализма» («medialism») и «медиатизации» (нем. «mediatisierung»). Под этим углом зрения функционирование глобального спутникового телевидения, CNN (США) и Sky News (Великобритания), повлияло на теорию и практику международных отношений. Глобальное спутниковое телевидение является как новым источником данных, так и инструментом дипломатии. Оно используется в новой для телевидения функции носителей дипломатических посланий, что ускорило скорость доставки некоторых типов информации, и меняет рутинную практику отбора и анализа информации внутри внешнеполитических ведомств хотя бы потому, что у них теперь обязательный мониторинг новостей CNN и Sky News; а также предоставляет политикам высокого ранга новой формы дипломатического дискурса, часто рассчитанной на мгновенную реакцию реципиентов. Одновременно с этим, в дипломатических кругах превалирует мнение, что глобальное спутниковое телевидение может влиять, но не определять внешнюю политику каждой страны и состояние мировых отношений в целом. Рассматриваемая в исторической ретроспективе и перспективе многогранная роль международных правительственных и неправительственных организаций по регулированию и гармонизации международных отношений в области массовой коммуникации, и на мировом уровне (ООН, ЮНЕСКО), и в пределах европейского региона (ЕС, Совет Европы, Европейский телерадиовещательный союз и др.), что нашла свое олицетворение в характере принятых ими соглашений, решений, директив, рекомендаций и степени их действенности, позволяет выделить общую новую тенденцию (конец 1980 - 90-е гг.): усиление внимания к решению сугубо технологических, практических проблем, возникающих в связи с бурными технико-информационными изменениями, и уход от осмысления и решения общих концептуально-социальных, политических и культурных коллизий, а также конфликтов (несбалансированность направлений и силы информационных потоков между Югом и Севером, Востоком и Западом, периферией и центром; информационное неравноправие, деление стран и целых регионов на «информационно бедных» и «информационно богатых», олигархическое доминирование мультимедиа-империй с их основным продуктом - массовой культурой и разрушение аутентичных культур народов, отчуждение права на коммуникацию, угроза экологии культуры в целом и т.п.), которые возникают и ещё будут возникать перед мировым сообществом во время движения к информационной эре. Состояние и тенденции развития системы массовой коммуникации в Казахстане в целом отражают общую кризисную ситуацию в развивающемся государстве, в аспекте глобальных трансформаций систем массовой коммуникации приводит к обострённым, а порой – к непредсказуемых формам её проявления. Переход от гегемонизма государственного телевидения, как национальной системы, к дуальной модели идёт не путем создания общественного и коммерческого телевидения (как в Западной Европе, Канаде, Японии, Австралии), а сосуществованием государственного и негосударственного (т.е. коммерческого) телевидения, что, несмотря на элементы коммерциализации и либерализации, сдерживает развитие гражданского общества в Казахстане, одновременно усиливая влияние исполнительной ветви власти на национальное телерадиовещание. Законодательное поле в массово-коммуникационной сфере в основном сформировано и отвечает требованиям европейского законодательства в этой области, но отсутствие механизмов реализации законов и указов приводит к нарушениям законов и, как следствие, тормозит продвижение украинских СМК к созданию высококачественных по культурным и профессиональным уровням, беспристрастных политических программ, которые и отражали, и формировали вкусы, идеалы, ценности, социальные модели нового украинского общества на пути к демократии. Отсутствие четко артикулированных, известных и понятных каждому гражданину Казахстана национальных приоритетов сказывается, в частности, и на украинском массово-коммуникационной ландшафте. Это приводит к ускоренным процессам коммерциализации, быстрого и безоговорочного проникновения глобальных рекламных и информационных агентств в информационное пространство Казахстана; культурного доминирования (в первую очередь - американской массовой культуры и традиционно сильное влияние массово-коммуникационного поля России), что значительно усложняет процессы формирования и развития украинской аутентичной культуры и языка, национального сознания, духовности, моральных и этических ценностей. Все эти процессы находят, в частности, воплощение в политической коммуникации украинских СМК. Несмотря на все сложности переходного периода и кризисное состояние в мире, в последнее десятилетие XX века она как политический актёр вошла в Европу и международное сообщество в новом статусе - статусе независимого и суверенного государства. Это требует от неё усилий для создания своего положительного имиджа в мире, в чём национальные СМК играют большую роль. Именно они могут рассказать мировому сообществу о демократических преобразованиях в Казахстане, на них возлагается задача объективного освещения событий в государстве, её репрезентации как своеобразной, богатой историческими и культурными ценностями страны с огромным природным и духовным потенциалом. В задачи национальных СМК входит также и «стратегия быстрого реагирования» на негативные материалы об Украине в мировых СМИ. Для того чтобы образ Казахстана представал неискаженным и вместе с тем, чтобы граждане Казахстана воспринимали мир не только через фильтры зарубежных информационных служб, необходимо расширение сети зарубежных корреспондентских пунктов, особенно - установка спутникового телевещания, как это уже сделала Россия. МИД Казахстана для внедрения внешней политики Казахстана наряду с использованием традиционных методов дипломатии следует творчески подходить к таким новым формам дипломатии, как медиа-дипломатия и виртуальная дипломатия. Это требует создания соответствующих информационных сетей, предоставление нового коммуникационного образования работникам дипломатического корпуса Украины, изучение опыта ведущих стран мира в этой области (США, Великобритании) и просмотра под этим углом зрения деятельности информационной и аналитической служб МИД, подготовки молодых специалистов по международным отношениям. Ставка должна быть сделана на сотрудничество не только с правительствами, но и с международными НПО благодаря внедрению высокоскоростной интерактивной диджитальной информационной сети для многоязычной коммуникации со всем миром, используя аудио-, видео- и печатную коммуникацию, также коммуникацию данных. Медиа- и виртуальная дипломатии должны осознаваться политическими лидерами Казахстана не просто как паблик рилейшнз, а как политическая и экономическая необходимость устойчивого развития нашего государства на пороге информационной эры и третьего тысячелетия.

Лекция 22. Вопросы международных отношений в казахстанской журналистике

Во-первых, следует дать пояснение таким понятиям, как международные отношения, межгосударственные связи. Их следует рассматривать в едином контексте национальных приоритетов и национальной безопасности страны. Так, например, рассмотрим развернутый обзор материалов, затрагивающих международные отношения. Изучение исторических корней публицистических материалов на данную тему подразделены на пять периодов.

1-ый период - 1870-1912 гг.

2-ой период - 1912-1918гг.

3-ий период - 1918-1985гг.

4-ый период - 1985-1990гг.

5-ый период 1990- до нашего времени.

В 1-ом периоде, издавались газеты "Туркестан уалаяты" (1870-1878), "Дала ууалаяты газеты" (1888-1902) и "Серке" (1970), "Казак" (1907), "Дала", "Казахстан" (1911-1913), "Ешим даласы" (1913) и

во 2-ом периоде, издавались журнал "Айкап" (1911-1915), газеты "Казак" (1913-1918), "Алаш" (1916-1917), "Бирлик туы" , "Сарыарка" (1917-1918), "Улан " (1917), "Уш жуз" (1917), "Тиршилик" (1917).В них были публикованы аналитические материалы о взаимосвязях Российской империи с зарубежными странами и о влиянии этих взаимосвязей на положение в казахской степи. Эти материалы анализируются на занятиях с тематических, идейных, содержательных и языковых позиций. Например, в журнале "Айкап" (1914 г. №24) опубликованы информационные материалы Есенгельдина М. А также рассматриваеться материалы под рубрикой "Одан-будан" - ("Отовсюду"), статья "Согыс хам казах" - ("Война и казах") (1917 г. №17) о первой мировой войне и о взаимоотношениях России с зарубежными странами, "Согыс хам мусылмандар" - ("Война и мусульмане"), "Турция- Италия согысы" - ("Турецко-Итальянская война"), также уделяется внимание на особенность новой информации в материалах, опубликованных под рубрикой "Шет патшалалардын хабарлары" - "Новости зарубежных царей"- (1911 г. №4, №8, №10, №11 в 1912 году №2, №5). Рассматриваются также публикации газеты "Казах", в которых освещаются темы о переселении казахов в зарубежные страны под влиянием колонизаторской политики России, их положение на чужбине, также о взаимоотношениях России с другими странами, авторский состав, а конкретно рассматриваются особенности материалов Букейханова А., Дулатова М., Жанибекова Ж., Марсекова Р. также материалы: "Россия, Англия и Иран" (1915, №155, 31 октябрь), "Россия и Япония" (1915, №135, 14 июнь), "Россия и Швеция" (1916, №181, 18 май), "Россия и Германия" (1915, №126, 14 май). Анализируются материалы "Зарубежные вести", опубликованные под рубрикой "О зарубежных странах", с позиции политикой того времени с учетом мировоззрения и мировосприятия людей той эпохи.

В 3-ем периоде происходить становление Советской власти, формирование нового государства, проводится внешняя политика правительством. На занятиях дается оценка огромному объему информации, освещающей взаимоотношение Советского Союза и Коммунистической партии с зарубежными странами. Разоблачаются последствия тоталитарной политики административной системы, выявляются характеристики и возможности средств массовой информации того времени.

В 4-ом периоде идет постепенный распад Советского Союза. Характеризуется влияние лозунгов перестройки, демократии, гласности на работу газет, журналов, радио, телевидение.

Рассматриваются новаторство в содержании и форме материалов и противоречия в позициях, которые анализируются при рассмотрении конкретных примеров, публикации, отражающие конфликтные ситуации на Кавказе, и Декабрьское восстание в городе Алматы, противостояние политики и истины.

В 5-ом периоде черты обновления и возрождения после получения Казахстаном независимости, новаторские тенденции вида и содержания журналистики, появления в связи с расширением информационного пространства новых типов изданий и радио-телеканалов.

После обретения независимости расширилась география изучаемой темы. Это дало дополнительный импульс казахской практической журналистике в осуществлении новых задач и замыслов.

Лекция 23. Формы и содержание материалов на международные темы.

<10 11 121314 15 16 >

Дата добавления: 2016-09-20; просмотров: 742;