ВЛИЯНИЕ ГЛОБАЛИЗАЦИИ НА РЕСУРСЫ

Сам феномен глобализации возник как следствие конкурентного давления, приведшего изготовителей текстиля и одежды к бесконечным поискам путей снижения издержек производства, во-первых, путем увеличения производительности часто внутри одной компании или группы компаний, связанных непрерывным каналом поставок. Во-вторых, поиск менее дорогостоящих источников снабжения вынуждает переносить производство и контролирующие его подразделения в офшоры по всему миру, где: а) условия более выгодные, чем на внутреннем рынке, и б) будет продаваться и потребляться продукция. Часто подобные глобальные перемещения оказывают разрушительное влияние на нацио­нальные рынки, поскольку теряются рабочие места на производстве, падает объем капи­таловложений и ухудшается торговый баланс. Объем капиталовложений падает не толь­ко из-за нарушения производственной сферы, но и в какой-то степени из-за компаний, которые остаются заложниками спада производства, так как инвесторы и правительства не хотят идти на неизбежный финансовый и политический риск при инвестициях, кото­рые потребуются в будущем. Спад объема инвестиций — это последствие субъективной нарастающей неопределенности.

Что касается розничной торговли, то в «психологии» крупных розничных сетей прочно утвердилось убеждение, что компанию необходимо увеличивать. Масштаб­ность розничных компаний при насыщенности на внутреннем рынке подталкивает их к развитию за пределами государственных границ. Среди крупных игроков роз­ничного рынка это вопрос кто первым придет в будущее, кто фактически способен занять доминирующую долю рынка. Крупные розничные компании обладают огром­ной платежеспособностью и в состоянии добиться экономии от масштаба всей своей деятельности, в том числе и экономии от совмещения в существующих и создающихся каналах поставок. Глобализация распознается не только в экономических изменениях, но и в культурных и социальных переменах, ускоренных быстрой связью и транспорт­ными инфраструктурами. С объединением рынков изменилось поведение потребителя. Модели поведения потребителей меняют не сами покупатели, а профессиональные закупщики и производители в сфере розничной торговли, оказывающие огромное влияние на выбор и предпочтения потребителей. Например, дизайнеры, специалисты, определяющие ассортимент, принимающие решения о закупках и о том, какие товары поставить, а какие заменить, парадоксально ограничивают выбор потребителя. Ис­пользование интегрированного маркетингового подхода — обязательное условие для достижения потребительской удовлетворенности. Структуры и стратегии развития каналов поставок зависят от моделей потребительского спроса, установленных благо­даря исследованию рынка и маркетинговой информации. Каналы поставок в сущности логически взаимосвязаны с каналами спроса.

Феномен глобализации, условия, которые его вызвали и которые формируют струк­туры, стратегии и последствия, пожалуй, прослеживаются в текстильной и швейной про­мышленности очевиднее, нежели во многих других отраслях. Потребительские рынки от Манчестера до Маньчжурии и поставщики от Сингапура до Сакраменто подчиняются феномену глобальных сил и глобальных изменений. Вот почему так увлекательно изучать fashion-рынок и fashion-маркетинг.

Текстильная и швейная индустрии и интернациональны, и глобальны по своей природе. Очевидно, что эти отрасли подходят под любое существующее определение глобализа­ции. Теперь давайте сосредоточим внимание на Великобритании в рамках глобального рынка и прежде всего рассмотрим, какое определение мы даем рынку и как это влияет на то, что мы о нем знаем.