РЫНКИ И ОБЩИЕ ЗАПАСЫ НА МИРОВЫХ РЫНКАХ

В первой главе дается общее представление о влиянии глобализации на рынок в целом и на центры производства во всем мире в частности. Но прежде чем приступить непосредственно к исследованию отдельных современных вопросов и ключевых тем, которые требуют временных затрат и усилий не только руководителей, принимающих стра­тегические решения, но и менеджеров, консультантов, исследователей, важно понять конкурентную среду этого значимого сегмента международного производства. Глава начинается с рассмотрения сути fashion-рынка и fashion-маркетинга в рамках данного контекста, а затем делается переход к подробному изучению изменяющейся бизнес-среды. Глобализация исследуется в области двух ведущих отраслей промышленности, удержи­вающих спрос на рынках моды: текстильной и швейной. Изучены механизмы и условия, вызвавшие феномен глобализации, дано определение этому явлению, рассмотрены его последствия для модных рынков. Взаимосвязь рынков и сетей поставок как на местном, так и на мировом уровне, продемонстрирована на примере исследования розничного рынка в Великобритании.

FASHION-РЫНОК И FASHION-МАРКЕТИНГ

Многие считают, что текстильная, швейная (по пошиву одежды) и обувная промыш­ленность — это элементы индустрии моды. Кроме одежды и обуви, предметами моды считаются и такие изделия текстильной промышленности, как обивка мебели для дома, ткани, шторы, различные обивочные материалы, покрытия для стен и пола. Однако тер­мин «мода» может употребляться в более широком понимании и охватывать значительно больший ассортимент товаров. Мельком взглянув на любой современный журнал моды, можно сделать вывод, что

мода в равной степени распространяется и на еду, здания, му­зыку, автомобили, парфюмерию и косметику. В самом деле, современный стиль жизни и мотивированный потребительский интерес подвергаются влиянию этих более широ­ких направлений моды и в большей степени

зависят от них. Тем не менее, что касается товаров и рынков, в этой книге в центре внимания остаются две важнейшие отрасли промышленности, пользующиеся спросом на рынке моды: текстильная и швейная.

Мировая торговля в этих двух отраслях оценивается приблизительно в $ 350 млрд. Текстильная и швейная промышленность в 2004 году во всем мире составили 7 % от обще­го мирового экспорта. С 1997 по 2004 год экспорт одежды вырос на 5,9 %, а текстиля — на 3 %. Но все эти цифры не отражают различий, существующих между экономиками разных стран, как и их зависимости от вышеупомянутых отраслей промышленности. На­пример, в Бангладеш одежда составляет 76 % от общего экспорта, в Шри-Ланке — 51,6%, в Камбодже — 80 %, тогда как в Китае — лишь 11,9 %. Экспорт текстиля составляет 47,7 % от общего экспорта Пакистана, 6,3 % Китая и 4 % Шри-Ланки (ILO, 2005).

Данные об уровне занятости колеблются от приблизительно 19 млн человек, работающих в китайском текстильном и швейном производствах в 2004 году (по сравнению с 14 млн в 1995-м), до 76,963 на Маврикии. Во всем мире около 40 млн человек занято в этих от­раслях промышленности. Большинство людей, работающих на швейном производстве, — женщины: согласно ориентировочным данным, более 70 % (цифра меняется в зависимости от страны). Наблюдается тенденция спада уровня всеобщей занятости в обеих отраслях:

• в отрасли одежды: с 14,5 млн рабочих в 1990 году до 13 млн в 2000-м — частично вследствие процесса слияния этой группы производства и более интенсивного ис­пользования капитала;

• в текстильной промышленности: с 19,7 млн в 1990 году до 13,5 млн в 2000-м (ILО, 2006).

Тем не менее уровень занятости и в текстильной, и в швейной промышленности по-прежнему остается существенным фактором, а во многих странах с развивающейся экономикой это самые важные отрасли.

В дополнение к вышеприведенным данным о производственных рабочих следует за­метить, что существует значительное число и непроизводственных работников, зависящих от рассматриваемых нами отраслей промышленности. В таблице 1.1 показан уровень за­нятости в швейной промышленности в отдельных странах с 1995 по 2005 год и ее удель­ный вес в экономике конкретной страны в процентном отношении к обрабатывающей промышленности.

В Китае, Пакистане и Индии насчитывается наибольшее число работников, занятых = текстильной отрасли.

Уровень занятости в текстильной и швейной отраслях промышленности США (табл. 1.2) с июня 2004 по июнь 2005 года упал примерно на 7,7 %.

Поскольку в январе 2005 года

* Последние данные из Бангладеш, Китая, Пакистана и Мадагаскара об одежде и текстиле. Доля текстиля и одеж­ды в Китае приведена на основании данных 2003 года. Уровень занятости в обрабатывающей промышленности в 2003 году рассчитан приблизительно.

• Организация объединенных наций по промышленному развитию (UNIDO): База данных оперативно-технической
статистики (INDSTAT) 2003 и 2005, версии 2 и 3;

• Камбоджа: «Проект улучшения фабрик в Камбодже» (Better Factories Cambodia Project);

• Китай: «О развитии текстильной промышленности в Китае», отчет за 2005 год (China Textile Industry Develop­
ment Report 2005) для текстиля и одежды и «Ежегодный статистический справочник Китая за 2004 год» (China
Statistical Yearbook 2004) по занятости в обрабатывающей промышленности;

• Пакистан: данные по занятости в текстильной и швейной промышленности за 2001 год получены в Француз­
ском институте моды (IFM): «Изучение последствий либерализации торговли в областях текстиля и одежды
в 2005 году» (Study on the implications of the 2005 trade liberalization in the textile and clothing sector) (Париж,
февраль 2004 года). Данные по занятости в обрабатывающей промышленности получены в Федеральном бюро
статистики (Federal Bureau of Statistics);

• Бангладеш: Бангладешская ассоциация производителей одежды и экспортеров (Bangladesh Garment Manufac­
turers' and Exporters' Association, BMGEA), данные за 2004 год;

• Гватемала: Профсоюзная ассоциация экспортеров нетрадиционных изделий (Association Gremial de Exportadores
de Productos no Tradicionales);

• Мадагаскар: Министерство труда и социального обеспечения Мадагаскара (Madagascar Ministry of Labour and
Social Law).

Таблица 1.1. Тенденции уровня занятости и доли швейной промышленности в процентном отношении к об­рабатывающей промышленности, отдельные страны; 1995-2005 гг. Источник: ILO, 2005

квоты были увеличены, около 25 тыс. человек потеряли рабочие места в отрасли в целом, большинство из них — в швейном производстве.

Источник: Bureau of Labour Statistics.

Таблица 1.2.Занятость в США (текстильная и швейная отрасли) с устранением сезонных колебаний, тысяч человек. Источник:ILO 2005

Мировые рынки текстиля и одежды — поистине международные сети спроса и пред­ложения. Если рассматривать основные человеческие потребности, то еда и одежда будут расположены ближе к началу списка, поскольку они удовлетворяют наши биологические и физиологические потребности и раскупаются в первую очередь. До недавнего времени Европа была ведущим экспортером одежды. В 1980 году доля экспорта ЕС 15 на мировом рынке достигала 42 % от общего рынка одежды, но к 2003 году составила около 26 % (WTO, 2004). За этот же период Китай увеличил свою долю на рынке с 4 % в 1980 году до 23 % в 2003-м.

В таблице 1.3 показаны основные региональные торговые потоки в отрасли одежды. Ежегодное изменение процентного отношения показывает изменение стоимости в про­центах в годовом исчислении в последних двух колонках или за период с 2000 по 2004 год в первой колонке из-за ежегодных процентных изменений. Самую большую долю со­ставляет торговля в Европе — $ 80,2 млрд.

Источник WTO, 2005.

Таблица 1.3. Основные региональные потоки в мировом экспорте одежды, 2004 год

В таблице 1.4 (также см. с. 38) показаны ведущие регионы и страны по экспорту и им­порту одежды, а также их доля на мировых рынках в 2004 году.