Предельные (маржинальные) и средние цены

При такой организации достигается минимум себестоимости.

Если, по какой-либо причине, требуется сократить объем производства, то в первую очередь сокращаются «менее выгодные» затраты. Если объем производства увеличивается, то вводятся самые «выгодные» ресурсы из ранее не задействованных. Таким образом,

Аналогичные рассуждения можно вести, рассматривая выручку от реализации товаров или услуг. С точки зрения продавца есть «более выгодные» покупатели, готовые платить высокую цену, и есть «менее выгодные» покупатели. При планировании сбыта продукции сначала задействуются «более выгодные» покупатели, поскольку они приносят наибольшую выручку (доход). При снижении объема реализации в первую очередь отказываются от «менее выгодных» покупателей.

Важно отметить, что замыкающие затраты и поступления характеризуют экономические показатели при изменении объема производства и реализации.

_____________________________________

¹ В экономике термин «предельный» часто используется в смысле «дополнительный». Есть термины «предельная полезность», «предельный продукт». При рассмотрении цены этот термин следует понимать как «замыкающий», а не как «наибольший», «максимально возможный».

Часто замыкающие затраты можно оценить, увеличив производство продукции на малую величину. Поэтому существует второе определение маржинальной цены.

Если издержки изменяются непрерывно (рис. 9а), то маржинальная цена

,

где С – издержки производства. Если издержки линейны или меняются дискретно (рис.9б), то маржинальная цена вычисляется по замыкающим затратам как

где - объем производства при замыкающих затратах.

Из рис. 9 видно, что маржинальная цена разная для разных единиц продаваемого товара (например, первой и последней единиц).

Маржинальная цена имеет преимущества и недостатки перед другими видами цен. Ее преимущество в том, что такая цена отражает стоимость конкретной продаваемой (дополнительной) единицы товара. Недостатки

маржинальной цены в том, что 1) выручка, вычисленная как , не соответствует суммарным затратам на производство всего объема товара V; 2) маржинальная цена отражает лишь переменную часть затрат.

Часто строят характеристику маржинальной цены . Она может быть непрерывной или ступенчатой в зависимости от вида характеристики затрат. Такие характеристики важны при рассмотрении процессов на товарных рынках и будут часто использоваться в дальнейшем.

Теперь рассмотрим определение средних цен. Этот вид цен связан с суммарными затратами (издержками) на производство всего объема рассматриваемого товара или услуги. Пусть - суммарные затраты на производство объема V товара. Средняя цена, которую часто называют удельными затратами,

.

Часто строят характеристики средних цен (удельных затрат) , которые являются важными экономическими характеристиками производства.

Средняя цена дает возможность определять выручку за реализованный объем товара , которая совпадает с издержками на производство. Средняя цена отражает как переменную, так и постоянную часть затрат.

Графически средняя цена соответствует тангенсу угла наклона секущей ОА, рис. 9в.

Средними ценами и затратами удобно пользоваться, когда анализируются суммарные затраты и их срок окупаемости. Решения о том, надо ли увеличивать (сокращать) производство, увеличивать или сокращать закупки товара, всегда принимается по предельным (маржинальным) издержкам и ценам. Причем такие решения принимаются по издержкам и ценам в будущем. Понесенные затраты в прошлом не должны влиять на принятие решений.