Тема 5 носители рекламной информации
5.1. Классификация видов и средств торговой рекламы
5.2. Характеристика основных средств распространения рекламы. Преимущества и недостатки
(реклама в прессе, печатная (полиграфическая) реклама, экранная реклама, реклама на радио, прямая почтовая реклама, наружная реклама и другие средства рекламы).
Классификация видов и средств торговой рекламы
(Предложены Международной рекламной ассоциацией)
I. РЕКЛАМА В ПРЕССЕ:
• РЕКЛАМНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ И ПУБЛИКАЦИИ ОБЗОРНО-РЕКЛАМНОГО ХАРАКТЕРА:
рекламные объявления
рекламные статьи
рекламные обзоры
II. ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА:
• РЕКЛАМНО-КАТАЛОЖНЫЕ ИЗДАНИЯ:
каталоги
проспекты
буклеты
плакаты
листовки
афиши
• НОВОГОДНИЕ РЕКЛАМНО-ПОДАРОЧНЫЕ ИЗДАНИЯ:
фирменные настенные и настольные календари
карманные табель-календари
поздравительные карточки (открытки)
III. АУДИОВИЗУАЛЬНАЯ РЕКЛАМА:
рекламные кинофильмы
видеофильмы
слайдфильмы
рекламные ролики
IV. РАДИОРЕКЛАМА:
радиообъявления
радиоролики
радиожурналы
рекламные радиопередачи
V. ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА:
телефильм
телевизионные ролики
телезаставки
рекламные объявления
телерепортаж
VI. ВЫСТАВКИ И ЯРМАРКИ:
международные ярмарки и выставки
национальные ярмарки и выставки
постоянно действующие экспозиции
VII. РЕКЛАМНЫЕ СУВЕНИРЫ:
фирменные сувенирные изделия
серийные сувенирные изделия
подарочные изделия
фирменные упаковочные материалы
VIII. ПРЯМАЯ ПОЧТОВАЯ РЕКЛАМА (ДИРЕКТ МЕЙЛ):
специальные рекламно-информационные письма
специальные рекламные материалы
IX. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА:
рекламные щиты, панно
рекламные транспаранты
световые вывески
электронные табло, экраны
фирменные вывески
указатели
реклама на транспорте
оконные витрины
рекламно-информационное оформление фасадов магазинов
прочие виды оформительской рекламы
X. КОМПЬЮТЕРИЗИРОВАННАЯ РЕКЛАМА:
компьютерная техника
компьютеризированная информация
кабельное телевидение
видокаталоги
телекаталоги
Характеристика основных средств распространения рекламы. Преимущества и недостатки
Основными средствами распространения рекламы можно считать такие:
реклама в прессе,
печатная (полиграфическая) реклама,
экранная реклама,
реклама на радио,
прямая почтовая реклама,
наружная реклама,
компьтеризованная реклама,
другие средства рекламы.
Реклама в прессе
Реклама в прессе включает с себя самые различные рекламные материалы, опубликованные в периодической печати.
Их можно условно разделить на две основные группы:
Рекламное объявление — платное, размещенное в периодической печати рекламное сообщение.
Статьи и другие публикации обзорно-рекламного характера представляют собой, как правило, редакционный материал, написанный в форме обзора о деятельности предприятия или в форме интервью с его руководителями, деловыми партнерами и потребителями.
Реклама в прессе обеспечивается публикациями в различных газетах, журналах, бюллетенях, каталогах и всевозможных рекламных приложениях, а также в справочниках, учебных пособиях и учебниках.
Важными характеристиками периодических изданий являются:
Тираж –общее количество напечатанных экземпляров рекламоносителей.
Объем реализации представляет собой ту часть тиража, которая продана в розницу, получена по подписке, а также вручена бесплатно.
Рейтинг (общий объем аудитории)издания - совокупность получателей, читавших или просматривавших издание за конкретный промежуток времени.
Реклама в газетах условно делится на следующие виды:
а) классифицируемая реклама – совокупность рекламных обращений, размещаемых в газетах в специально выделенных рубриках в соответствии с интересами читателей
б) демонстрационная реклама – рекламные объявления любого размера и расположенные в любом месте газеты
в) приложения и рекламные вставки.
К преимуществам газетной рекламы относится ее большой охват, гибкость, оперативность. К недостаткам - короткий жизненный цикл, низкая избирательность, относительно низкое качество воспроизведения визуального материала.
Дата добавления: 2016-02-02; просмотров: 1094;